半年已过，瓷砖卫浴进入京东家装300亿赛道值不值？

9月6日，京东宣布JoyInside向全行业免费开放，未来三年投入10亿元、助力300个品牌推出智能产品。

9月9日，2026京东全球科技探索者大会（JDD）启幕，京东启动“物理AI加速计划”，规划未来五年部署超百万台智能终端、服务超十万家企业客户，AI购物助手“东东”同步亮相。三天之内，京东的AI家居布局连续加码。

据京东×艾瑞《2026中国智能家电家居行业AI化趋势白皮书》测算，今年中国智能家电家居市场规模预计达9500亿元，逼近万亿关口。

但京东和瓷砖行业的关系，早在半年前就定了。

2026年3月13日，京东正式发布AI智慧家装品牌“京东家装”，以自营模式入场家装市场，官方立下“三年GMV破300亿”的目标。

马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、金意陶、箭牌、诺贝尔、欧神诺、科勒

等头部品牌几乎同一时间官宣全球战略合作，入选“超级供应链联盟”。

签约之外，合作还在向产品层延伸：5月上海厨卫展，惠达“小京灵”AI卫浴套系全球首发，一句“你好东东”就能冲水控温，成为行业首款接入“JoyInside”的卫浴产品。

这不是一条普通的商业新闻。它是瓷砖行业第一次以”整装方案指定部品“的身份，成规模地进入一个全国性平台的供应链体系。

京东家装是什么

为什么绕不开瓷砖

按官方介绍，京东家装的核心是“

自营整装+AI＋超级供应链

”：自营模式从设计、主材到施工全链路把控，最快60天毛坯到拎包入住，AI与超级供应链贯穿全流程——AI负责智能化设计与系统性交付，供应链做工厂集采，让材料从出厂直达工地。直管工人、严苛质检，都指向同一个目标——把“装修不透明”这件行业老问题，用平台方式解决。

在这场模式里，瓷砖的位置几乎是天然的：它是住宅覆盖面积最大的建材，是最标准化、最适合集采的品类，也是整装方案里绕不开的“地基”。所以当京东家装需要第一批供应链伙伴时，瓷砖卫浴成为被最先点名的品类，并不意外。

半年时间线

瓷砖卫浴的参与一步步加深

把3月以来的动作连起来看，会看到一条清晰的发展线，而每个节点上，陶瓷卫浴都在场：

3月13日 品牌发布前后：

京东建材第五届“工厂开仓节”同步开启，九牧、箭牌、恒洁、科勒等头部品牌与产业带头部品牌工厂开产，联合定制京东独家爆品——箭牌J1 Pro智能马桶、FSL京东集采系列吸顶灯等。

3月下旬 战略签约

：

马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、金意陶、箭牌、诺贝尔、欧神诺

等官宣全球战略合作，入选“超级供应链联盟”。

5月26日 卫浴接入AI

：上海厨卫展现场，惠达与京东全球首发“小京灵”AI卫浴套系——行业首款接入JoyInside的卫浴产品，喊一声“你好东东”，冲水、控温一句话搞定。

9月6日 生态开放

：JoyInside宣布向全行业免费开放，未来三年投入10亿元、助力300个品牌。

9月9日 物理AI

：JDD大会启动“物理AI加速计划”，规划未来五年部署超百万台智能终端、服务超十万家企业客户；惠达卫浴总裁王佳作为卫浴企业代表出席“智能零售论坛”，分享传统制造企业的AI落地实践。

半年时间，京东家装从“自营试点”走向“生态开放”，瓷砖卫浴的参与也从签约名单延伸到了AI产品生态。

瓷砖行业

是怎么接住这张入场券的

参与度到底有多深，看三件事就够：

进场

：马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、金意陶、箭牌、诺贝尔、欧神诺——七家头部品牌首批入选“超级供应链联盟”，瓷砖卫浴拿到了第一批发牌的名额。

有量

：渠道的爆发力很快被验，3月工厂开仓节开启28小时，建材全品类成交额同比增长超100%、超50个品类增长超200%，箭牌等品牌还定制了京东独家爆品。京东家装公布2026年上半年，自营装修成交额突破25亿元、同比增长140%，累计服务家庭超12800户，全国已有7个城市分公司净签业绩破亿。

落地

：参与不止于签约，京东官方自营整装宣传中，瓷砖主材已出现马可波罗等一线品牌，从供应链延伸到了业主家里。

整装平台要的不是“能供货的厂”，而是“能进方案的品牌”，谁的交付能力强、方案能力强，谁就进名单；进了名单，就等于拿到了未来几年整装渠道的固定份额。

这半年

改变的不只是渠道

对瓷砖行业来说，京东家装带来的变化，比表面看起来更大：

渠道层级在被压缩。

超级供应链做工厂直达，省掉省级代理、市级代理层层分销，经销商手里的“信息差、区域保护、层层加价”都在被重新定义。这半年里，“京东下场干家装，经销商的日子更难熬了”已经是行业里反复讨论的话题。

头部集中加速。

资本入局装修渠道，第一批拿到入场券的是头部品牌，大量中小陶企的通道被进一步压缩，渠道正在成为新的分水岭。

生态接口的空白。

卫浴已经接进了AI生态：惠达“小京灵”以“你好东东”为入口，从马桶、花洒到浴室柜一句话联动，首发28小时销售额即突破百万元；惠达内部也成立了AI推进小组，智能排产、人效驾驶舱、营销Agent陆续上岗，把智能体从后台管理延伸到前端产品。

而瓷砖作为覆盖面积最大的建材，与AI生态的接口还没有人做。发热、感知、显示这些方向仍停留在试验与市场培育期。

签约只是入场券。真正的考验，是整装交付能力、供应链响应速度，以及“把自己的产品写进别人方案里”的能力。

半年过去，第一批上船的陶企已经在牌桌上。下一手牌怎么打，看下半年。