接连拿下新天地、新嘉中心的家居品牌啥来头？

最近在上海闲逛，发现NORHOR北欧表情的门店开到了新天地和新嘉中心，加上此前的西岸店、中成智谷店，NORHOR在上海已经有4家门店。家具品牌能把店开进上海核心商圈，并不多见。

⭕稍微了解了一下，NORHOR这个品牌挺有意思

NORHOR北欧表情2003年创立于杭州，从一间淘宝店起步，到国内最早的进口家具买手店之一，到现在成为中高端家具品牌里独特的存在。23年间品牌在全国15座一二线城市开设了23家直营店，店均面积2000平。

过去，NORHOR选在文创园区和历史建筑里，靠审美和品质站稳脚跟，口碑也从设计师圈扩散到普通消费者。近两年被高端商业频繁邀请入驻，北京华贸中心、苏州万象天地、南京华贸中心都开出了新店，从文创园到城市地标，背后是商业体与品牌的双向认可，也说明品牌正在走向更广泛的年轻消费者群体。

⭕进口代理+自营，产品类目非常广

NORHOR不像源氏木语主打实木家具，也不像宜家做北欧风，它做全品类的家具，覆盖沙发、桌椅、床、柜几、灯具等，风格上也不设限，法式、中古、现代简约、托斯卡纳风等店里都能找到。应该说，NORHOR传递的本质就是审美和品质，是不同的生活方式。正因如此，NORHOR的门店不是传统的货架式，而是沉浸式实景，客厅、餐厅、卧室一角直接呈现在眼前，逛店如逛展。

具体来说，NORHOR产品分两条线，一方面做进口品牌代理，从意大利、丹麦、日本、比利时等精选ZANOTTA、Carl Hansen&Son、Maruni、Ethnicraft等精品家具，其中不少品牌通过NORHOR第一次进入中国市场。

另一方面发展出自营产品线，23年买手选品积累的审美，加上对中国家庭的居住需求的了解，让NORHOR从“帮人选”到“自己做”，每年都能做出人气产品，收获越来越多的忠实客户群。比如皮埃蒙特沙发、hug沙发、泽西岛椅、黑曜沙发都是他们家热销的产品，皮埃蒙特卖了那么多年还在模块沙发榜前列。

家具是大件消费，一用就是十年，服务能不能兑现，前提是品牌还在。过去几年行业经历多轮洗牌，有品牌扩张后倒下，也有网红店昙花一现。NORHOR做了23年直营，至今还在新天地、新嘉中心这样的烫金地段开新店，对一个要用十年的消费品来说，品牌能活多久，本身就是产品的一部分。

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