山寨九牧家居恶意傍名牌：一审顶格判赔 600 万

该案案号：(2023) 闽 05 民初 1304 号，被告上诉后不缴纳上诉费用，福建高院按自动撤诉处理，一审判决正式生效可强制执行。本案是家居厨卫行业

字号傍名牌、驰名商标维权

标杆判例，再次明确：

工商营业执照字号登记合法，不等于可以豁免商标侵权与不正当竞争的法律责任

。

权利方背景：九牧厨卫

九牧厨卫股份有限公司，旗下 “JOMOO 九牧” 是国内厨卫洁具头部品牌，商标多次被司法认定为驰名商标。产品覆盖花洒、龙头、马桶、厨房电器，在家装、工程渠道拥有极高的市场知名度，积累深厚品牌商誉，拥有完备的商标权利基础。

被告全套傍名牌操作模式

被告广东九牧家居有限公司，属于行业内典型 “字号碰瓷” 套路：

① 在市场监管部门注册含有 “九牧” 文字的企业字号，拿到营业执照，试图以商事登记作为抗辩理由；

② 刻意规避商标审查，不在厨卫核心类别取得有效商标权，却在

龙头、花洒、燃气灶、全屋厨卫产品

上大量使用和 “九牧” 高度近似的标识；

③ 全渠道铺开侵权：复刻正版门店形象、招商手册、宣传文案，发展线下加盟、工程批发渠道，同时仿冒域名、线上平台宣传，借助九牧已有的市场商誉低价走量；

④ 通过委托多家代工厂分工生产侵权产品，拆分主体、变更股权，试图分散、规避法律追责，侵权周期长，铺货范围广，大量抢占正版市场份额。

完整诉讼流程

九牧厨卫提起诉讼，请求停止侵权、判令变更企业字号、赔偿经济损失 1000 万元；泉州中院一审认定商标侵权 + 不正当竞争成立，

顶格判赔合计 600 万元（含维权合理开支），判令被告停止全部侵权行为，变更企业字号

；多家代工厂根据过错程度承担相应连带责任；被告不服一审判决提起上诉，但未按期缴纳上诉案件受理费；福建高院依法按被告自动撤诉处理，

一审判决发生法律效力，可以申请强制执行

。

“九牧” 属于已经司法认定的驰名商标。 被告将驰名商标核心文字拿来注册企业字号，并且

在商品、门店、招商当中突出使用该字号文字，用来识别商品与服务来源

。

司法关键点：企业字号只代表市场监管机关对商事主体名称的登记；如果把字号突出当做品牌商标使用，容易造成消费者混淆，即便字号本身登记合法，依旧构成商标侵权以及不正当竞争。

法院认定主观恶意的多重事实： ① 被告身处厨卫同行业，理应知晓 “九牧” 品牌极高知名度； ② 整套商业模式以攀附他人商誉为目的，不是善意经营； ③ 全链条规模化生产、招商加盟，侵权覆盖面广； ④ 试图拆分主体、变更股权来逃避追责。 综合以上因素，法院在法定赔偿区间内作出顶格 600 万的判决。赔偿金额包含侵权损失以及原告公证费、律师费等维权合理开支。

本案一个非常重要的判决项：判令被告变更企业字号，新字号当中不得再含有 “九牧” 相关混淆性文字。

很多侵权商家幻想，大不了赔钱，字号可以继续保留。本案明确：如果字号本身就是实施傍名牌的工具，法院可以直接判令彻底变更字号，从根源消除混淆来源。

参与代工生产的多家工厂，负有对委托方商标权属的审查义务。未尽审查义务、实际参与生产侵权产品，法院根据各自过错，判决承担部分连带赔偿责任。

不是单纯代工就可以置身事外

。

❌误区 1：只要工商局能注册下来公司字号，我就可以放心大胆使用。

纠正：工商登记与商标两套独立体系。字号登记仅代表主体名称，把字号当做品牌突出使用，如果和他人知名 / 驰名商标相混淆，照样构成侵权。

❌误区 2：我只是找代工厂生产，产品不是我自己加工，责任全部归工厂。

纠正：品牌运营方策划、招商、销售，是侵权行为的主导方，承担主要赔偿责任；代工厂未尽审查义务，同样承担连带责任，整条产业链都有风险。

❌误区 3：傍名牌大不了赔钱了事，字号还可以继续留着做生意。

纠正：恶意傍名牌情形下，法院可以直接判令变更企业字号，彻底清除混淆元素，并非赔钱就可以继续使用。

对于驰名商标，除了商标注册，建立

企业字号定期监测

，监控各地新注册企业，发现恶意抢注字号，及时启动维权；固定完整证据：门店、招商手册、官网域名、短视频宣传、加盟合同、工厂生产证据，公证保全；维权不止起诉销售端，可将

实际运营主体、代工厂、经销商一并起诉，追究全链条责任

。取名注册公司，不要刻意摘取行业驰名品牌核心词汇作为字号，不要寄希望依靠工商登记 “钻空子”；代工接单前，务必核验委托方商标权属文件，拒绝明显傍名牌的订单，规避连带赔偿风险；企业字号不等于品牌商标。如果要把字号作为对外品牌使用，一定要同步申请对应的商标，完成商标确权。

广东九牧家居案释放明确司法信号：家居建材行业依靠 “字号碰瓷” 搭便车套利的时代已经过去。即便拿到营业执照，只要主观恶意傍知名品牌，突出使用造成市场混淆，就会面临停止侵权、变更字号、百万级别赔偿，代工厂同样不能独善其身。