涂家具丨破局旧改逐浪全球展辰王鹏家具涂料高峰论坛分享领军实践

岭南金秋，因一场关乎家具涂料未来走向的思想盛会，而愈显璀璨。8月26日，第三届家具涂料高峰论坛如约聚首广东顺德，行业目光再次汇聚于此。

在这场以“旧改焕新 扬帆出海”为主题的高峰对话中，展辰凭借卓越的综合实力，一举摘得“2026家具涂料30强·功勋品牌”殊荣，再次印证其行业领军者的深厚底蕴。

与此同时，在水性、UV、PU、高定、实木五大赛道，展辰全面开花，多线领跑，展现出令人叹服的技术纵深与市场韧性。

展辰品牌总监王鹏应邀出席圆桌论坛，围绕旧改机遇、海外布局与水漆趋势三大议题，带来兼具实践温度与战略高度的展辰思考，引发与会嘉宾的深度共鸣。

当旧改风潮渐成主调，涂料企业如何精准切入存量市场？王鹏从消费环境变迁、用户需求升级与行业增量空间三重维度，给出了展辰的解题路径，思路清晰，落点务实，不失前瞻。

他指出，当前宏观经济环境虽仍存变数，但住宅改善型需求却展现出强劲韧性，持续释放，已成为推动旧改市场扩容的核心引擎。当代年轻群体与品质升级型住户，早已跳出基础装修的单一框架，转而追求兼具个性表达、舒适体验与实用价值的居住空间。这一趋势直接带动了水性漆、环保类涂装产品的显著放量，绿色建材正逐步从概念走向消费主流。

与此同时，家居单品换新正演变为日常消费的新常态。电视柜、衣柜、沙发等核心家具品类迭代提速，换新频率显著提升，有效拉动了电商渠道家具销售及其配套涂装产品的整体增长。

在王鹏看来，消费者偏好可精炼为三大关键词：环保性、个性化色彩与功能实用性。他特别指出，儿童家居、耐候性阳台家具等细分场景对专用涂装产品的需求正快速攀升，这些高潜领域，正是家具企业精准切入旧改赛道、抢占市场先机的核心突破口。

若说国内市场的深耕是修炼内功，那么布局海外，便是拓疆外延。在全球化的战略棋盘上，展辰无疑落子较早。王鹏在分享国际业务思考时透露，目前公司已在越南、泰国、印尼、墨西哥及加纳建成生产基地，多个新工厂亦陆续投入运营，全球产能网络正加速成型。

但他坦言，将国内成熟的产品体系直接“平移”至海外，绝非明智之举。真正关键的，是针对不同区域市场进行系统性的结构梳理与精准适配。在这一过程中，服务能力被提到前所未有的战略高度——技术团队的专业深度，面对多元文化时的快速应变，以及对当地社会生态与商业逻辑的细腻体察，正成为影响海外成败的决定性要素。

而这种洞察与调整，并非一蹴而就。展辰选择以经验沉淀为基石，以策略迭代为驱动，在每一步实践中积累，在每一次反馈中进化，逐步将不确定性化为可驾驭的挑战，进而凝练为差异化竞争优势。

也正因这份敢于先行、却在每一步都审慎落子的从容气度，展辰的全球化版图已在东南亚率先“连点成面”，并以此为支点，向更广阔的世界舞台稳健延展。

在水漆涂装圆桌讨论中，王鹏将南康家具产业基地比作油改水进程的“试验田”，认为当地在政府强力推动下取得的阶段性成果极具参考价值。

他提醒同行，当下的困难源于产业处于动态演变而非稳定状态，未来南康的家具产品特征与技术路线还将继续迭代。更重要的是，“油转水”的趋势不可逆转，消费者一旦认同环保价值便难以退回旧有路径。

不过他也给出冷静判断：水性漆高毛利、高价值的时代或将过去，机遇与挑战并存，需要行业以客观心态理性应对。

展辰的全面领先并非一日之功，而是三十余年精耕细作结出的硕果。截至目前，展辰累计获得专利700余项，国家级专精特新“小巨人”、5G工厂、绿色工厂、高新技术企业等荣誉收入囊中，其自主研发的水性木器涂料被认定为广东省制造业单项冠军产品。

在中国十大上市家居企业中，顾家家居、欧派家居、索菲亚家居等七家选择了展辰的环保涂装整体解决方案。

技术端依托国家博士后科研工作站、省级工程技术研究中心等平台，与中山大学、华南理工大学等高校保持深度产学研合作。

从色彩趋势的年度发布到“爱木”高定涂装系列的工艺创新，展辰正在完成从性能交付到美学交付的价值跃迁。

它不仅在内部深挖护城河，更向行业持续输出价值，连续第四年牵头发布《中国家具环保涂装升级白皮书》，成为该领域唯一连续出版的权威报告。为行业梳理环保涂装升级的整体脉络，树立可参照的转型坐标，展辰用行动诠释了行业领军者的自觉与担当。

当竞争从价格战转向价值战，从单一产品比拼升级为系统能力较量，展辰在这场家具涂料高峰论坛上所呈现的，既有一家头部企业的自信，也有对行业未来的审慎乐观。

展辰用三十余年的深耕证明了厚积薄发的力量，而在新一轮行业洗牌中，它正以“快”应变，以“变”求进，向着更远大的目标稳步前行。