家不是装完就定的房子，是跟着人生一起“长大”的3.78万亿剧场
发布时间：2026-09-04 16:05 浏览量：1
报告：《巨量引擎&凯度：人生剧场2026中国理想家居进化趋势报告》
解读：三个皮匠报告
你的家，还是三年前的样子吗？
2026年，中国人对“家”的定义正在发生一场静默而深刻的革命。巨量引擎联合凯度发布的《
人生剧场：2026中国理想家居进化趋势报告
》，基于对全国300余座城市、1000份定量问卷与76位消费者的深度访谈，揭示了一个正在发生的结构性变化：
中国家居家装市场正从“一次性装修”走向“持续适配人生”的动态模式
。
2025年中国家装家居市场总规模达
3.78万亿元
，存量业务已占家装总市场份额近70%，新房整装降至三成。局部微改造平均间隔从2021年的7.8年缩短至
3.6年
，
72.4%的业主选择每3-5年做一次局部空间升级
。
“装修好就不动了”已成过去式。家的角色正在从“房子”升级为“生活方式”，再升级为
“陪伴人生每个阶段的伙伴”
。
报告将中国人对家的理解概括为三次进化：
1.0时代“房子”
：满足居住功能，装完即止。
2.0时代“品质生活”
：要住得好看、有品质，整体规划风格统一。
3.0时代“人生适配”
：家要跟着人一起变，持续微调、边住边改。
调研数据显示：
92%
的人觉得家是长期陪伴自己生活的空间
89%
的人觉得家是表达自己生活方式和审美的载体
89%
的人希望家庭能持续调整适老、育儿等需求
85%
的人会在抖音主动搜索家居灵感
77%
的人习惯小改造/小更新持续调整家
报告指出，
中国消费者想要的家，正在从“装修结果”变成“生活过程”
。
消费者选择家的方式正在进化——从“让别人看”到“让自己舒服”。2026年抖音家居风格热搜榜显示，
宋氏美学搜索同比增长304%
，可鑫丽增长272%，多巴胺增长164%，自然风增长146%，包豪斯增长144%。
“不跟网红风格走，跟着自己走”成为新一代消费者的共识。
混搭自由、去风格化、适我主义
正在取代过去的豪华装修、统一风格。
客厅不再只是客厅，阳台不再只是阳台，1平米也能撑起一整个世界。
去客厅化、LDK+X、角落经济、适宠化、适老化、适懒化
正在重塑空间定义。
模块化让家具会长大、智能化让家会思考、环保性让材质更安全、肌理感让设计会说话。材质觉醒的核心诉求是：
家具要会长大，材质要会说话
。
报告将消费者划分为
六个人生阶段
，每个阶段对家的需求截然不同。
画像
：青年独居，把小窝变成治愈空间。养宠比例达88%（vs总体77%），适宠家居品类关注度TGI高达300。
核心诉求
：美观设计（TGI165）、私密感（TGI147）、情绪氛围感（TGI120）。
空间重心
：
卧室中心主义
——主卧是私密宇宙，餐厅是品质刻度。
决策特征
：小件/氛围类“刷到即买”，适合短视频种草+直播间即时转化；大件家具进入1周-1月的研究期。
营销启示
：品牌卖的不是家居产品，而是帮他们在10平米出租屋里搭建一个能安放自我、抵御内耗的精神角落。
画像
：二人世界，讲究风格和质感。
核心诉求
：风格统一感（TGI129）、易清洁打理（TGI114）、空间利用率（TGI107）。
空间重心
：
卧室私巢+阳光阳台
。舒适氛围与品质升级并重，适宠家居更受青睐。
决策特征
：小件决策高效（1周内），定制设计类周期更长（1周-1月）。家装设计、定制家具需详细研究攻略。
营销启示
：品牌卖的不只是产品，而是帮他们把两个人的新家打造成有品质、有温度、有风格的共同生活空间。
画像
：低龄儿童家庭，一切为孩子安全。
核心诉求
：儿童友好（TGI192）、收纳能力（TGI136）、多功能性（TGI126）。
空间重心
：
婴儿照护空间+儿童房
。安全材质、灵活布局与成长适配性是核心。
决策特征
：儿童家居进入“深度功课模式”，51%“深入功课”。57%的低龄儿童家庭购买过儿童家居类产品（vs总体23%）。
营销启示
：品牌所提供的不仅是家居产品本身，更是帮他们在每个细节中为孩子守住那个安全健康的家。
画像
：成长儿童家庭，陪孩子重新规划家。
核心诉求
：儿童友好（TGI175）、环保健康（TGI127）、收纳能力（TGI118）。
空间重心
：
儿童学习/玩乐区+厨房
。儿童玩乐区是成长启蒙角，厨房是承载亲子食光的安心场。
决策特征
：36%将儿童学习/玩乐区列为TOP3最愿意花精力打造的空间。收纳整理决策链路短（近半数线上直接下单），大件家具、儿童家居普遍详细功课调研。
营销启示
：品牌卖的不仅是家居产品，更是帮他们为孩子打造一个安全、健康、支持成长的家。
画像
：多代同堂，兼顾三代人需求。
核心诉求
：适老友好（TGI340）、安静程度（TGI129）、家庭互动感（TGI106）。
空间重心
：
书房+老人房
。书房是独处蓄力场，老人房是隐形增量。
适老化是核心需求
：购买适老家居类产品的比例是总体的2.6倍（18% vs 7%）。62%投入适老化改造（扶手、无障碍、起身辅助等）。
决策特征
：小件品类决策高效，大件与功能型品类周期偏长。适老家居集中在1周-1月研究期。
营销启示
：品牌卖的不仅是家居产品，更是帮他们打造兼顾全龄居住、长辈安享、孩童成长与自我休憩的多元理想家。
画像
：适老家庭，安全和健康优先。
核心诉求
：适老友好（TGI320）、动线方便（TGI158）、安静程度（TGI121）。
空间重心
：
老人房+客厅
。以长辈需求为先，兼顾阖家省心的全龄居所。
决策特征
：适老家居、家装设计属于高决策深层次品类。家装设计服务需更长期规划。
营销启示
：品牌可用“真实适老化改造案例”和“安全防滑产品实拍测评”替代概念式广告，以“帮父母打造一个安全、舒适、省力的家”为情感锚点。
报告揭示了一个关键趋势：
品类边界在消费者心中正在模糊，取而代之的是“我想要什么样的生活状态”
。
决策周期
：小件/氛围类“刷到即买”（1周内）；大件家具/定制类进入1周-1月研究期；家装设计服务需更长期规划。
决策深度
：儿童家居、适老家居、家装设计属于高决策深层次品类，用户会做详细研究甚至深度体验。
超过57%的消费者决策周期长达两周以上，超过62%的消费者会对比6个以上的品牌
。
渠道共生
：线上解决便捷触达和信息筛选，线下解决场景体验和信任建立。
超过70%的消费者在走进实体店之前，已经通过线上完成了初步筛选和比价
。
核心卡点
：
“所见非所得”是家居消费的普遍焦虑
。甲醛问题、材质真实性、耐用性等隐性质量因素，成为消费者决策时的潜意识障碍。
效果与预期不符是贯穿所有品类的核心阻碍
。
报告为家居品牌提出了三个核心营销主张：
第一，消费者决策逻辑已从“买产品”转向“投资理想生活”
。品牌需要消除消费者的“想象落差”，让品质显性化、真实可感知。
第二，品牌吸引力黄金三角是“真实感×品质感×生活感”
。
第三，品牌核心能力应从“销售产品”升级为提供“可信赖的场景解决方案”
。未来的竞争关键，在于谁能更好地提供全场景解决方案，谁能让品牌所代表的理念与消费者的内心向往同频共振。
“让每一次关于家的选择，都无限贴近你心中的理想生活”
——这不仅是报告的核心结论，也是家居行业品牌需要传递的核心信息。
结语
报告释放了一个明确的信号：
中国家居家装市场正经历从“增量时代”到“存量时代”、从“一次性装修”到“持续适配”的深层转型
。
3.78万亿的市场里，赢家不再是卖房子的人，而是读懂每一种人生、陪伴每一个阶段的人。
当“装修好就不动了”成为过去式，当风格、空间、材质都回归“适我主义”——家的模样，就是你人生的模样。