观察：玛格家居、红星美凯龙、三棵树、福庆；材料企业上半年业绩

大材研究，泛家居建装产业老板经营参考，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的研究机构、专业评价与传播中心。

时下，定制家居行业正处于周期底部，多数企业连遭冲击，发展受阻。

越是危机时刻，清晰的战略方向、经得住考验的战略定力，以及有效的执行路径，显得尤其重要。

众多寻找新路、穿越周期的企业中，玛格是颇具代表性的一例。

面对环境的剧变，

玛格明确选择向上升维的战略方向

，以“无实木不高端，无涂装不高定”为主张，布局MAG-G极、玛格精品定制、玛格全屋定制三大品牌，其中，MAG-G极锚定大宅全案，玛格精品定制承接菁英人群高定需求，玛格全屋定制守住改善型市场，三驾马车分层覆盖居住升级需求。

定力方面，玛格的表现也很突出，

从未参与价格战，从未以降配换订单，

而是把资源投向设计、工艺、智造、体验、交付等系统能力建设。

正如唐斌所强调的，创业路上要有玛帮精神，一股不折不挠、敢于折腾的劲儿。向下，是内卷的洪流；向上，是更高的山峰。

高定赛道是一场不断向上的征程，比的不是谁更快，而是谁更稳、谁更远、谁更坚定。

如果说战略方向与战略定力是穿越周期的两大核心能力，那么，有效的执行路径与打法，就是让它们真正落地的唯一桥梁。

据大材研究的观察，近年，玛格坚定“向上升维”的战略方向，并落地了一系列举措，可概括为四组关键词：

练内功、强团队、引强援、升终端

。其核心，是以系统思维锻造穿越周期的底层能力。

据红星美凯龙全国商场数据显示，本次818大促创下今年以来各档大促的最好销售表现，

销售金额与客总价较去年同期基本持平，有效用户同比增长148%。

品类表现：软装品类同比增长7%，成为“逆势黑马”；电器销售与去年同期基本持平，其中小家电同比增长78%、灯具同比增长23%。

数据显示，消费者在小件上决策更快，更愿意为悦己买单；而在沙发、床、定制柜等大件上，决策周期明显拉长，“大件求稳、小件求快”的家居消费特征愈发清晰。

线上流量：大促期间，红星美凯龙全国

超200个抖音账号矩阵完成近3000场直播，直播间成交同比增长106%

，带动核销到店人数达去年同期的3倍。其中电器专场直播成为效率引擎，贡献了超四分之一的直播成交和超三成的成交人数。

小红书运营也实现了从点到面的突破，

75个账号辐射39个城市，

对全国商场和品牌商户分级分层推进，以大课+1V1培训带教80余场，带教赋能商户2935个，进一步夯实企业数字营销基建。

新业态：

近两个月内，重庆、新乡、上海、北京、绍兴等地接连落地MEGA-E智电绿洲、新零售家具馆等全新主题馆。

上海红星美凯龙集中引入

15家金属定制品牌，品类经营面积已近5000平方米。

同时，适老家居、宠物经济等新兴消费场景也在全国各地试水落地，如合肥商场引入宠物家居、家电产品，并组织宠物义诊、宠物模特大赛等活动，打造“宠物友好商场”；北京至尊Mall“适老化家居体验中心”引入海尔外骨骼机器人，助力老年人轻松出行。

服务能力：

在天津推出规范化

“局改微改服务平台”，整合超50位设计师与200位工长资源，

推出覆盖厨房、卫生间等局改套餐及7大免费上门检测服务。在北京、天津、山东、沈阳等地启动老房局改与旧改项目。

在北京，服务公示体系已率先迭代至2.5版本，不仅公示门店客诉率和满意度，更进一步细化评分维度和标准。（红星美凯龙家居集团）

三棵树“马上住”无锡20店同开

8月16日，三棵树“马上住”焕新社区店在江苏无锡同步开业20家，以三公里服务半径织就社区服务网，为市民提供从墙面到空间的一站式全屋焕新服务。

无锡20家门店盛大开业，是今年江苏第四场的集中开业。

三棵树马上住焕新事业部总经理王通虎表示，三棵树以“8小时净味住新家”为核心承诺，

门店已超5000家，覆盖全国300多座城市。

在

墙面焕新

基础上，拓展

防水修缮、瓷砖改色、全屋美缝、板材焕新、开关改造

等多元品类，实现从“墙面焕新”向“全屋焕新”升级。

经销商汪先生致辞表示，门店升级落地艺术漆展厅和马上住3.0，打通从批发零售到高端艺术涂装、旧房焕新的全链条服务，一站式满足批发客户增值需求和业主个性化定制需求，包括艺术漆、美缝、防水、厨卫改造等。

汪先生表示，20家马上住社区店依托统一标准、施工规范、服务流程与售后体系，提供免费上门墙面基检、个性化空间设计、环保标准化施工、长效维护等服务，快速上门，快速完工，8小时净味即住。

开业期间，20家“马上住”社区店联动推出多重优惠：厨卫焕新、艺术漆净醛版小羊皮、外墙水包砂仿石漆、老房全屋焕新等优惠套餐，直播间同步上线小户型改造福利。（三棵树）

8月，福庆以“超级健康家 孕婴安心住”为主题，举办第二代孕婴板上市发布会。

福庆孕婴板研究院院长韩建超正式揭晓福庆第二代孕婴板：

以0甲醛生物基无醛胶为核心代表

的多项环保黑科技，让孕婴板的环保性能

突破新国标ENF级上限，优于ENF级20%

，真正适配孕婴人群的居住环境。

这不仅是一款产品的迭代升级，更将 “孕婴级”从概念，落地为可量化、可检测、可追溯的技术评判标准。

福庆孕婴板现场

与PICC签约

，为第二代孕婴板全系列产品投保产品质量责任险。

此外，发布会邀请了江苏某优质幼儿园园长代表、孕婴家庭代表、母婴集团代表，分享福庆孕婴板的真实感受。尚普咨询颁发《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证。

本次发布会上，“福庆孕婴板走进万家幼儿园” 战略正式启动。从孕婴家庭到幼儿园、妇幼保健院、月子中心，福庆正在不断拓宽 “孕婴级”板材的守护场景。（福庆孕婴板）

据聚力文化2026半年度报告。2026上半年，

营业总收入3.67亿元，同比增长0.55%；归母净利润1539.3万元，同比下降34.92%

。经营活动产生的现金流量净额为-1832.73万元，上年同期为-1221.91万元。

该公司主要业务为中高端建筑装饰贴面材料的研发、设计、生产和销售，也就是原来的帝龙新材，产品包括三聚氰胺装饰纸（印刷装饰纸和浸渍纸）、高性能装饰板（装饰纸饰面板）、PVC 装饰材料（PVC 家具膜和 PVC 地板膜）等，应用于地板、家具、橱卫、门业、装饰装潢等领域。

收入结构方面，装饰纸、浸渍纸产品的营业收入同比下降13.33%、4.20%，

PVC装饰材料、装饰纸饰面板产品的营业收入同比增长10.46%、29.91%。

所在行业竞争激烈，聚力文化在2026年上半年加大市场拓展力度，展览费用等支出增加，销售费用同比增长23.15%。

受汇兑损失及存款利息减少影响，财务费用较上年同期增加201.47%。

受增值税退税减少影响，其他收益较上年同期下降41.59%。

受上年同期计提投资者索赔损失、担保损失和非流动性资产处置损益、单独进行减值测试的应收款项减值准备转回金额增加等影响，2026上半年非经常性损益金额463.98万元，较上年同期增加358.76万元。

多种因素影响下，上半年实现归属于上市公司股东的净利润为1539.3万元，同比下降34.92%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1075.32万元，同比下降52.42%。

据齐峰新材2026半年报，上半年

营业收入为16.66亿元，同比下降0.81%；归母净利润为7954.00万元，同比增长26.1%

；扣非归母净利润为7099.57万元，同比增长39.13%。

该公司主要从事特种纸的研发、生产和销售业务，主要产品可分为四大系列：装饰原纸系列、乳胶纸系列、个人卫材系列以及其他系列。

其中的装饰原纸，应用于纤维板、刨花板等人造板的护面层纸、面层用纸和底层用纸，作为人造板饰面的核心配套材料，广泛应用于酒店、商场、写字楼、各类娱乐文化场所、大型场馆等中高档建筑装饰装修、家居装饰装修以及运输工具的内部装饰。

乳胶纸：

广泛应用于金属、木材、皮革、玻璃、塑料、陶瓷等制品的磨削与抛光，涉及航天、航空、汽车、船舶、机床、化工、建筑、冶金、能源、家电、电子、家具等行业。

齐峰新材目前有

40多个成熟乳胶纸品种

，涵盖干砂乳胶纸、水砂乳胶纸、免预涂牛皮纸和防油纸等系列，上半年营收同比增长17.11%，毛利率进一步提升。

新品研发：

上半年费用化研发支出达到5477.24万元。先后成功研发数码打印装饰纸、预浸渍纸、和纸、乳胶纸和 EB 固化纸等新产品。

生产：广西贵港20万吨特种纸项目（一期）8万吨产能释放

，南北双基地布局，采用“小批量定制+大宗量产”双轨模式，产能小的专线能够精准匹配客户的定制化需求，产能大的产线聚焦效率优化和成本优势持续提升；目前公司拥有24条国际先进水平的纸机生产线，产能超50万吨。

销售：

精准对接定制家具产业集中区，依托广西毗邻东盟的区位优势，抢抓 RCEP 生效机遇，辐射东南亚基建市场增量需求。

并且，通过采取直销为主的销售策略，使销售任务落实更加灵活主动产品已覆盖德国、土耳其、印度等40多个国家和地区。