蒙娜丽莎第18届微笑节 818 专场直播圆满收官

以品质锚定口碑，以诚意回馈用户。8 月 18 日，第 18 届蒙娜丽莎微笑节抖音专场大促直播正式落下帷幕。本场直播于当日14:00正式启幕，持续至24:00圆满收官，全程10小时超长不间断播出，以多组主播接力轮播、主副双场景多机位协同、6 大瓷砖性能硬核实测的高配阵容，为全国装修业主呈现一场集产品种草、性能科普、福利放送于一体的家装直播盛宴。

本次直播交出亮眼战报：售券 GMV 总金额 174w+，售券订单总数 1000+，总场观数 10w+，最高在线人数 1100+，总曝光数 110w+，联动终端门店直播场次 1500+，实现流量热度、销售转化与品牌口碑多重攀升，为第十八届微笑节全域营销再添重磅战果。

多组主播接力续航，双场景多机位打造沉浸式直播体验

作为微笑节年度大促的核心线上阵地，本场直播采用专业化排班制直播矩阵，由多组专业主播搭档分段接力，从午后到深夜全时段不间断输出优质内容。

直播开场阶段，主播结合户外场景氛围，完整解读第 18 届微笑节活动内核、本场直播专属权益与特色货盘，配合持续发放的平台代金券快速聚拢直播间人气，为整场超长直播奠定高热度开局。直播全程以 “主推款塑品循环卖货” 为核心节奏，主播团队轮番讲解爆款瓷砖产品，从花色设计、工艺技术到家装适配、权益政策逐一拆解，循环引导用户锁定微笑节专属福利，持续撬动售券订单转化。直播尾声阶段，主播再度复盘全场核心权益，强化活动窗口期提醒，完成完整转化闭环。

为打破线上购砖的体验局限，本场直播创新采用主场景 + 副场景双场景并行模式，配置主机位、特写机位、副机位多镜头协同。主场景聚焦产品讲解与福利发放，清晰呈现瓷砖纹理质感与活动政策；副场景专属打造性能实验区，近距离捕捉测试细节，让直播间观众直观见证产品硬实力，构建 “看得见、摸得着” 的沉浸式选砖体验。

六大硬核性能实验，把实验室搬进直播间，品质眼见为实

区别于传统带货直播的单向输出，本次 818 专场以 “品质可视化” 为核心，打造 6 场瓷砖性能挑战实验，将蒙娜丽莎瓷砖的核心性能通过极限测试完整呈现。

从 17:00 起，六大主题实验按节奏依次登场：

“YOUNG 气耐磨挑战”：真实模拟日常磨损场景，验证瓷砖耐磨抗造属性

“放肆 YOUNG 不怕脏” 防污测试：现场污渍擦拭测试，展现易洁耐脏优势

“稳 YOUNG 防滑挑战”：模拟湿滑环境，测试瓷砖防滑安全性能

“不然怎 YOUNG” 耐高温测试：高温极限考验，验证瓷砖耐高温稳定性

“硬 YOUNG 抗压挑战”：重压测试，展现瓷砖高强度抗压能力

“刚 YOUNG 抗冲击挑战”：冲击测试，验证瓷砖抗冲击耐用属性

每一场实验均在副场景实景操作，搭配专属弹幕互动玩法，邀请观众共同见证品质时刻。从日常使用场景到极限环境考验，全方位拆解瓷砖核心优势，既科普了家装选砖知识，也让“品质看得见”的品牌形象深入人心，有效推动直播间流量向意向订单高效转化。

13 轮福利全时段覆盖，高密度互动撬动流量长效停留

本场直播以“福利不间断、热度不降温”为运营核心，构建“平台代金券 + 实物福袋”双重福利体系，全程布局13 轮实物福袋抽奖，均匀覆盖 6 大实验节点与多个流量高峰时段。

直播全程持续发放平台代金券，持续降低用户下单门槛、维持直播间热度；每轮福袋设置专属弹幕口令「蒙娜丽莎十八届微笑节」，用户发送口令即可参与抽奖。其中常规时段单轮释放 2 个实物福袋名额，实验场次加码 1 个专属福袋，核心节点再加大福袋福利，大小福袋交替释放，持续拉动直播间弹幕互动与用户停留时长。从午后暖场到深夜收官，高密度的福利节奏有效承接各时段流量，不断拉升直播间人气峰值，最终支撑本场直播实现总曝光 110w+、总场观 10w+、最高在线 1100+的流量成果。以及售券 GMV174w+，售券订单 1000+的亮眼成绩。

全域上下同频共振，1500 + 终端门店联动释放营销势能

本次818抖音专场直播并非单场线上直播的孤军奋战，而是实现了1500 + 终端门店联动直播，打通线上直播间领券种草 — 线下门店体验核销的完整营销链路。线上直播间完成流量聚集、产品科普、售券锁客，全国千余家终端门店承接线上券单，为消费者提供实地看砖、铺贴咨询等本地化落地服务，线上流量高效转化为线下实际消费机会。

历经十八届沉淀，微笑节早已不只是一场促销活动，更是蒙娜丽莎与广大消费者的年度沟通窗口。从线下门店服务到线上直播创新，品牌始终立足用户家装需求，以硬核产品品质为根基，以多元化创新玩法拉近和用户的距离。

目前第十八届微笑节活动仍在火热进行，蒙娜丽莎将继续联动线上直播间与全国线下门店，持续输出优惠政策与优质产品，以高品质瓷砖与全链路家装服务，护航万千家庭构筑理想家居空间。