全网曝光破1.3亿次，蒙娜丽莎第十八届微笑节圆满收官

从2009年初夏的首次赴约，到2026年的如期而至，蒙娜丽莎瓷砖专属IP——第十八届微笑节正式重磅收官。本届微笑节全网总曝光量突破1.3亿次，全国矩阵直播累计时长超10000小时，全周期短视频发布量近30000条，历经十八届沉淀的品牌专属节日，再度交出品效双丰的亮眼答卷。

一、直播破局・战绩加冕

以六大硬核品质试炼印证产品实力，用多重专属福利释放消费动能。8月18日，蒙娜丽莎瓷砖落地佛山城市中轴核心地标千灯湖音乐营地，开启一场长达10小时的超长直播大促。

本场直播以品质实证为核心主线，设置六大瓷砖性能硬核测试、大促专享权益、在线互动抽奖三大板块，兼顾专业内容深度与大众消费热度，实现品牌声量与销售转化的双重突破。单场直播最终战绩亮眼：GMV总额突破174万元，售券订单总量超1000单，累计场观人次突破10万，峰值在线人数超1100人，全网总曝光量达110万+。

这场818总部直播是本届微笑节的核心引爆点，全国终端门店积极响应、全域联动，推动抖音线上平台与线下门店形成双向导流的强劲势能。仅8月18日当日，响应总部联动的门店直播就超1500场；微笑节全周期（8月1日—8月31日）内，全国直播矩阵累计场次超8000场，累计直播时长突破11000小时，直播间售券GMV总额超1600万元。

二、内容深耕・视效合一

本届微笑节周期内，蒙娜丽莎联动抖音、腾讯双官方平台，同步开启抖音职人排位赛与「星推官」视频号大赛。

蒙娜丽莎新零售团队深入全国各区域微笑节启动会场，面向终端门店开展两大赛事的专项赋能培训与规则解读，以内容建设为核心抓手，落地三重营销价值：激活终端职人创作潜力，提升品牌内容矩阵质量；撬动全员营销传播势能，放大微笑节全域声量；推动品牌矩阵运营从流量主导向内容驱动深度升级。

活动推进过程中，各区域总监、业务经理率先垂范，亲自参与活动视频拍摄与声量传播，为全国终端门店树立行动标杆。在表率作用的带动下，全国终端门店涌现出一批主动研学提能、积极创播破局的标杆门店，在本届微笑节的终端赛场中持续突破，斩获亮眼战绩。

三、产品种草·品牌发声

一场品效合一的年度IP盛会，离不开产品深度种草与权威媒体的声量加持。本届微笑节，蒙娜丽莎瓷砖联动网易家居、新浪家居等垂直家居门户，通过产品评测、主编品鉴等形式多维发声，最终斩获全域曝光约6500万+次的亮眼成绩。

蒙娜丽莎还联合新浪家居共同策划，特邀三位业主亲临现场分享真实居住体验，打造系列温情暖心视频。以跨越十八届的用户真实证言，为品牌的硬核品质与长久陪伴赋予更有温度的佐证。

核心产品是企业创新实力的直观体现，优质产品的种草推广离不开专业视角的权威背书。本届微笑节，蒙娜丽莎重磅主推5A系列产品，邀请网易家居媒体走进智能家居大厦实地品鉴，深度感受产品的上乘质感与精工工艺。结合直播环节六大性能测试的实证支撑，以实测数据+专业品鉴的双重维度，全方位印证5A产品的硬核品质。实测与专业的双重背书，让5A产品的硬核实力深入人心，也为本届微笑节的品效双收筑牢了核心根基。

四、线下同频·闭环营销

第十八届微笑节期间，蒙娜丽莎在线下多区域落地客户答谢、工匠交流、设计共创等系列活动，全国累计开展近600场，同步派发海量专属福利，深度强化与新老客户、行业伙伴的情感联结。各渠道话题热度持续攀升，精准触达海量潜在用户，为品牌能量的全面爆发筑牢坚实基础。

为深化客户情感联结，赋予业主专属尊崇礼遇，本届微笑节在客户运营上创新升级：特别邀约2009年首届微笑节成交的初代业主到店，注册升级为品牌钻石会员，免费获赠价值99元的专属清洁服务套装。截至活动收官，全国超1000户首届微笑节老客户完成到店领取，高效盘活品牌与终端门店的存量客户资产，唤醒了跨越十八届的品牌情感记忆。

活动还推出重磅核心福利——全国仅限20席的2万元免单大奖，同步搭配新品免单等多重诚意权益，打造兼具实惠力度与暖心温度的消费体验。十八届微笑节初心如磐，蒙娜丽莎瓷砖始终以真诚关怀与匠心服务回馈用户，持续将美好人居送入千万家庭。

在这场全民沉浸式的品牌盛会中，蒙娜丽莎瓷砖大放异彩，不仅实现了销量的显著突破，更凭借沉淀十八届的“微笑节”专属IP，将瓷砖销售升华为一场深度情感共鸣之旅。品牌以独有的温度走进消费者内心，真正打通“品效合一”的营销通路，为品牌发展写下浓墨重彩的一笔。十八届荣光不是终点，而是蒙娜丽莎奔赴下一段新征程的起点。

备注：文内数据统计周期为2026年8月1日—8月31日（818数据为8月18日单日）；曝光数据来源于抖音生活服务生意经、腾讯百准看板及第三方（新浪、网易家居）监测后台，以平台统计口径为准。