国际巨头官宣降价！涉及约1500款商品

全球知名家居连锁企业宜家（IKEA）9月1日宣布，

由于消费者信心持续低迷，将在20多个欧洲国家对约1500种产品降价15%至25%，各国降价幅度略有不同。

宜家将为此次降价活动承担总额达12亿欧元（约合人民币93.5亿元）的成本。

欧洲消费者信心

处于三年来最低水平

宜家品牌的实际持有者英特宜家集团首席执行官雅库布·扬科夫斯基表示：

“坚信这不是一次性的行动。我们会继续这样做，这是一项长期承诺。”

他补充说，宜家的一体化供应链使其在欧洲降价更为容易，零售商也将投入7000万欧元（约合人民币5.5亿元）在美洲和亚洲进行降价。

尽管近期略有回升，但欧洲消费者信心仍处于三年来的最低水平。宜家历来通过调整产品设计、组装方式和缩小尺寸来缓慢降低产品价格。但在欧洲和美国近年来原材料和物流成本大幅上涨，宜家被迫采取更激进的降价行动，以继续向顾客提供负担得起的家具。

宜家方面称，“不同市场面临的经济环境、消费者需求、综合成本等情况各不相同，因此宜家会根据当地市场实际情况制定相应的价格策略。”公开数据显示，

截至2024年8月31日，宜家全球店铺零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。

2026财年宜家中国投资1.6亿元人民币

用于提供超过150款更低价格的产品

谈及中国大陆市场，宜家方面表示，过去几年宜家中国持续投入超过数亿元人民币，以推进价格投资，还采取了促销活动以及会员福利等多种方式，为消费者带来实惠和高性价比的产品。

宜家中国在2026财年投资了1.6亿元人民币用于提供超过150款更低价格的产品。

其中，从7.99元降至5元的热狗是一大亮点，餐饮服务仍是宜家吸引线下客流的手段。再往前回溯，2025财年的价格投资规模更大，高达2.73亿元人民币。

收缩的价格投资，是否表明宜家中国在战略收缩？宜家方面并未予以置评。

但是，在今年早些时候，宜家中国宣布停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的7家门店。目前，宜家已委托销售代表，将前述7家门店及此前已于2022年闭店的宜家贵阳商场对外出售。