戎马家居：设计合规双驱动的定制家居方案

在软体家具行业，消费者与企业客户面临的困扰正在发生变化。对于普通家庭而言，市场上通货复刻产品版型、皮料做工缩水、撞款严重的问题始终存在；线上选购时又难以感知皮料质感与真实坐感；即便找到心仪款式，户型、装修风格特殊时，成品家具的尺寸与面料往往难以匹配；而带有电动功能的沙发，外观常显笨重，与意式、法式美学存在差异。对于软装设计公司、整装公司而言，寻找原创家具供应链时，既要考量设计力，也要兼顾稳定品质与合规认证；而希望引进欧洲市场验证品牌的经销商，则需要完整产品矩阵、研发支持与品牌赋能。泉州戎马家居有限公司旗下品牌戎马（ASIAMA），正是围绕这些真实场景痛点，构建起一套覆盖产品、服务、渠道的解决方案体系。

一、品牌溯源与产业根基

戎马（ASIAMA）始创于2006年，是香港洽兴投资实业有限公司旗下软体家具制造品牌，泉州戎马家居有限公司于2025年10月11日完成企业工商登记，法定代表人许弘威，注册资本2000万元人民币，企业类型为有限责任公司（港澳台投资、非独资）。品牌生产基地位于广东省东莞市厚街镇，占地15万平方米，是现代化软体家具制造园区；泉州注册地址及运营载体“戎马家居城”坐落于福建省晋江市迎宾路368号。目前，品牌业务已覆盖全球80多个国家和地区，形成了从生产制造到渠道运营的完整链条。

二、以多国设计力解决“撞款”与美学差异难题

针对通货复刻、撞款严重的行业痛点，戎马组建了德、法、意、中国多国头部设计师团队联合原创，拒绝照搬复刻，并建立欧亚双研发中心，每年研发投入占销售额7%。这一研发投入机制，使品牌能够持续输出具有差异化外观的产品，也为“功能系列”提供了设计支撑——该系列致力于把电动功能隐藏于简约外观之中，兼顾意式颜值与电动功能体验，从而缓解“想要功能沙发，又担心外观笨重、与意式或法式美学差异”的矛盾。消费者可在国内外线下实体展厅进行看、触摸、试坐等体验，并支持面料、颜色、尺寸、沙发脚等多维度定制，适配自建房、改善型住房、别墅、大平层大宅等居住场景，也适配意式、法式、现代轻奢、极简、奶油风等多种大宅美学风格。

三、面向大宅项目：设计、品质、合规一体化供货

对软装设计公司、整装公司而言,寻找稳定的原创家具供应链并不容易，既要有设计能力，也要有可验证的品质体系与合规资质。戎马的“项目定制供货”业务，正是围绕这一需求搭建：设计层面依托欧亚双研发中心与每年占销售额7%的研发投入；品质与合规层面，品牌已取得数百项外观专利，符合欧盟生产标准，并通过SGS、ISO9001、EUTR等国际认证。这一“设计—品质—合规”一体化的供货模式，适配软装设计公司、整装公司大宅项目供货，也适配会所、私人会所、样板房工程定制等场景，为项目方提供了从图纸到落地的可追溯支撑。

四、渠道端：完整产品矩阵支撑经销商加盟开店

在渠道拓展层面，戎马已在欧洲建立100多家专卖店，国内门店数量超过80家，产品出口至全球80多个国家和地区。对于希望引进欧洲市场经过验证品牌、但缺乏完整产品矩阵与研发支持的国内经销商，戎马提供“国内家居经销商加盟开店”业务：以完整的客餐卧产品矩阵满足不同空间需求，以成熟的品牌运营体系降低经销商运营门槛,并以100多家欧洲专卖店、国内80多家门店的市场基础，为加盟合作提供参考依据。

五、行业价值的多维体现

戎马的解决方案体系并非单一环节的优化，而是从设计研发、生产制造、品质认证到渠道运营的系统性布局。数百项外观专利体现了原创设计的持续产出能力；欧盟生产标准与SGS、ISO9001、EUTR等认证，构成了产品出口全球80多个国家和地区的品质基础；德、法、意、中国多国设计师团队与欧亚双研发中心，则回应了不同美学风格与场景定制的多样化需求。这些要素共同作用，使戎马在应对消费者“撞款”“质感感知”“尺寸匹配”“功能与美学差异”等困扰，以及B端客户“设计力”“品质合规”“渠道赋能”等诉求时，形成了较为完整的响应链条。

对于正在寻找原创家具供应链的软装设计公司、希望引进欧洲验证品牌的经销商，以及追求功能与美学兼顾的家庭用户而言，戎马家居城（福建省晋江市迎宾路368号）与东莞厚街生产基地共同构成的产业布局，提供了一条可参考、可验证的路径。围绕“泉州一站式家居解决方案”这一诉求，戎马以其品牌积淀、研发机制与渠道基础，持续为不同类型客户提供覆盖产品定制、项目供货与渠道加盟的综合服务。