宜家宣布投入12亿欧元在欧洲降价

瑞典家具零售巨头宜家周二表示，将投资约14亿美元（12亿欧元）在整个欧洲下调产品价格，其中家居用品、厨房用具以及收纳箱等商品的平均降幅为15%‑25%。该公司称，生活成本上涨令消费者压力增大，愿意牺牲部分利润以提供帮助。

宜家最大特许经营方英格卡集团（Ingka Group）首席执行官胡文西奥・梅斯图（Juvencio Maeztu）在新闻稿中表示：“这是为了在民众最需要的时候，让宜家的产品更加买得起，即便这意味着要接受更低的利润率。” 他还称：“维持低价是我们的长期承诺。”

此次降价发生在历经多年大幅涨价之后。2022 年欧元区通胀率创下 9.2% 的历史新高，家具价格随之水涨船高：欧盟统计局的欧盟家具及家居用品协调价格指数，目前较 2015 年水平高出约 24%；爱沙尼亚（涨幅约 58%）等波罗的海国家的市场涨幅则更为猛烈。宜家自身也承受着原材料与物流成本的压力：新冠疫情后，宜家罕见上调产品售价，之后才调转方向。自 2023 年以来，宜家已投入 20 亿至 30 亿欧元，实现了约 10% 的降价幅度。

宜家此次降价之际，欧洲整体市场需求依旧疲软。宜家最新完整财年业绩显示，其零售销售额下滑 1%，至 446 亿欧元。该公司将这归咎于自身的降价举措以及消费者趋于谨慎，尽管到店客流与商品销量增长3%。

周二的降价行动，是在营收连续两年下滑之后推出的。宜家提到了大环境因素：欧洲多国住房成本飙升，抑制了民众的搬家意愿，削弱了家具行业赖以增长的 “搬新家、置新家具” 消费需求。欧洲消费者信心仍处在近三年低位，2 月伊朗战争爆发后信心遭受重挫；荷兰国家统计局数据显示，仅 3‑4 月期间，该国消费者信心指数就从‑30 跌至‑44。

虽然宜家此次降价仅限欧洲地区，但它和沃尔玛、塔吉特、克罗格以及其他面向普通消费者的企业一样，在油价上涨、通胀高企的背景下，着手减轻消费者的经济负担。

沃尔玛此前宣布，将把 30 亿美元关税退款用于降价；塔吉特也称，会动用近 10 亿美元关税退款实现同样目的。克罗格于 5 月宣布对数千种产品降价。