宜家欧洲降价以应对生活成本危机

宜家今年在欧洲下调价格，总额达12亿欧元，涉及比利书架、卡莱克储物系列等部分最畅销产品。这家组装式家具零售商希望通过牺牲利润，来应对生活成本危机。

这家全球最大的家具零售商周二表示，由于消费者信心持续低迷，它将在20多个欧洲国家对约1500种产品降价15%至25%。

宜家主要零售商英格卡集团首席执行官尤文西奥·梅斯图对媒体表示：“宜家喜欢在下雨时降低雨伞的价格。而现在对许多顾客来说正在下雨，因为生活成本在上涨。所以这恰恰是宜家应该做的事情。”

尽管近期略有回升，但欧洲消费者信心仍处于三年来的最低水平。今年2月伊朗战争爆发后，受通胀和能源价格上涨的担忧影响，信心遭受重创。

宜家由两家慈善基金会私有拥有。2023年，为抵消新冠疫情后物流成本上升带来的大幅涨价，该公司也采取过类似举措，导致其十年来首次营收下降，利润减半。

各国降价幅度略有不同，但包括德国贝斯塔电视柜降价27%，英国比利书架降价28%，意大利卡莱克储物系统最高降价29%。

英特宜家（品牌与概念所有者）首席执行官雅各布·扬科夫斯基表示：“我坚信这不是一次性的行动。我们会继续这样做，这是一项长期承诺。”

他补充说，宜家的一体化供应链使其在欧洲降价更为容易，但零售商也将投入7000万欧元在美洲和亚洲进行降价。

梅斯图拒绝就具体如何影响业绩发表评论，只承认这会损害盈利能力。宜家即将公布全年营收数据（其财年截至8月底），降价的影响将体现在明年的数据中。

梅斯图还说：“我们的出发点就是接受这会降低业绩，因为现在是要与广大民众站在一起的时候。”

宜家历来通过调整产品设计和组装方式、缩小尺寸，多年缓慢降低产品价格。但在欧洲和美国经历了几十年温和通胀之后，近年来原材料和物流成本大幅上涨，宜家被迫采取更激进的降价行动，以继续向顾客提供负担得起的家具。