在新零售家具方向上，红星美凯龙跑起来了

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2026年以来，红星美凯龙围绕新零售家具的布局，再次提速。

公开资料显示，7月20日，红星美凯龙全国首个新零售家具主题馆于上海汶水商场全景发布。

上海汶水商场新零售家具馆

是红星美凯龙体系内规划打造最早、首店品牌最多、经营面积最大、品牌店态最新的新零售家具主题馆。

场馆整体

规划总面积1.8万㎡，目前1.42万㎡已全面开业，共引入18家线上原生家具品牌，单店平均面积达835㎡，

拉开红星美凯龙全国新零售家具规模化布局序幕。

据红星美凯龙官微资料介绍，走进汶水商场4层和5层，源氏木语、出乎家居、维莎原木、Z动时代、时余、巢趣家居、林氏家居、栖作、帕沙曼、曲美好木、山念、天禧派、狄普、朴愫木作、菠萝斑马智能床、良禽佳木、黑白调、傲风等18个线上原生品牌，将线上旗舰店的产品还原为客厅、餐厅、卧室的真实生活场景。

其中，

源氏木语展厅总面积3385㎡，出乎家居落地2135㎡，维莎原木1301㎡，

维莎原木、巢趣、良禽佳木、菠萝斑马、山念、时余、曲美好木、黑白调、傲风等9个品牌首次入驻红星美凯龙商场。

截至目前，红星美凯龙

合作新零售家具品牌超35家，线下经营总面积达24.6万㎡，

该品类连续两年增速位列集团全品类第一。除新零售家具外，红星美凯龙同步开放潮电、软体、潮流生活方式等新业态招商，全面吸纳能够吸引年轻客群、激活商场生态的线上新锐品牌。

按照规划，到2026年底，红星美凯龙新零售家具整体经营面积将

突破30万㎡，落地20座5000㎡以上城市标杆馆。

继上海之后，北京、天津、武汉、无锡等城市标杆馆将陆续落地。

今年9月，红星美凯龙还将在CIFF 中国家博会（上海）打造8000㎡专属新零售家具主题展区，吸引15家品牌参展，引领行业发展风向。

另有资料显示，2026年7月，

红星美凯龙城市双选会中，不少都跟新零售家具有关。

例如，新零售家具双选会第九场西安站在西安全球家居1号店落地，汇聚林氏家居、出乎、狄普、木陌、一具一家、帕沙曼、原始原素、巢趣、宜洛、栖作、菠萝斑马、卡得利、朴愫木作、法莎蒂、Evitahome等15个品牌、6家商场及省内近40位代理商。

现场与

林氏家居、Evitahome、菠萝斑马、卡得利、木陌等5个品牌签约合作，总面积达2500㎡

；并与出乎、木陌、狄普、一具一家、卡得利、朴愫木作达成10个意向合作，意向面积超3700㎡。

豫陕甘营发中心计划两年内落地中原全球家居1号店、西安全球家居1号店新零售馆

，并加快打造甘肃全球家居1号店、西安至尊Mall及新乡、濮阳商场等新零售区。

另外，新零售家具双选会第十场上海站在上海全球家居1号店落，与原始原素、生野安室、林氏家居、狄普等品牌达成10个意向合作，意向总面积2500m²。

再到7月底的时候，

红星美凯龙北京全球家居1号店新零售家具馆正式开业。

据官微介绍，这是继上海汶水商场之后，红星美凯龙在全国落地的第二个新零售家具城市标杆馆。

该馆规划面积8426㎡，首批汇聚巢趣家居、晨物、时余、源氏木语、朴愫木作、出乎、菠萝斑马、狄普等8家品牌。

其中，朴愫木作、菠萝斑马、晨物家居、时余家具、巢趣家居、出乎等6大品牌在此落地北京首店，源氏木语则打造了1890㎡旗舰店。

该篇文章里透露，截至目前，

红星美凯龙合作新零售家具品牌已超35家，经营总面积达24.6万㎡

，该品类连续两年增速位列集团全品类第一。

对于这一势头，家居热评价认为，源氏木语、林氏家居、菠萝斑马、出乎、巢趣等品牌，已经通过电商和内容平台积累了用户。与此同时，家具的材质、软硬和空间比例又很难只靠图片完成判断。

线上品牌需要体验场，红星需要新内容，双方由此形成互补。合作关系也随之改变。过去是品牌交租进场，向卖场购买自然客流；现在是品牌在线上完成前期获客，卖场负责承接体验、比较和服务。

入驻品牌加速增长，这些数字证明双方正在加快合作，但经营面积增长不等于模式已经跑通。

新零售馆解决了“用什么吸引消费者”，还要继续回答“流量如何变成品牌和卖场共同的收益”。

同时，家居热认为，新零售馆最终不能只看开馆数量和经营面积。品牌获客成本是否下降、门店能否盈利、卖场能否获得整体交易增量、交付和售后能否稳定，才是模式是否跑通的依据。

对于跃跃欲试的各地卖场，家居热的提醒是：

千万不要照搬主题馆，因为从出租面积转向经营交易，低租金能引进品牌，却未必能带来客流和成交。

卖场下一步必须把线上引流、到店体验、跨品类消费和服务保障真正接起来，这一步，任重道远。

对于同样跃跃欲试准备入驻类似主题馆的经销商，家居热提醒：

进新零售馆不等于自带流量。入场前要算清单店盈亏、线上线索如何分配、订单如何归属，以及仓配安装和售后由谁承担。

经销商的角色不因为你入驻就已经转型，而是要身体力行，从拿货守店转向本地体验、成交与服务。

据大材研究的长期观察，新零售家具品牌借助线上流量起家，例如小红书、淘宝天猫、京东、抖音等都平台，都曾崛起一些实力派选手。

可能从淘宝天猫、京东等平台上完成了原始积累，也可能依托小红书跑通了种草—信任—私域的闭环，或者直播做得非常好，或者是短视频领域的高手，转而完成了带货能力的迭代。

当积累一定的实力后，往往会考虑涉足线下，构建

线上获客 + 线下体验 + 全域成交的闭环

。

部分有实力的新零售家具品牌，甚至会在重点城市运营大店，从生活方式体验中心的角度，运营线下生意。

以林氏家居、源氏木语这两家规模较大的新零售家具品牌为例，都已经在线下耕耘数年。

林氏家居

全球线下门店已超过1000家，其中千方大店是其重点布局业态，此前数据显示已有300家左右。大店坪效较常规门店提升53%，留店时长、进店客流分别提升35.5%、45.8%。

在第57届中国家博会（广州）现场，该公司打造超1100㎡双馆参展矩阵，包括近700㎡软体馆，10大主题生活空间，以及超400㎡实木馆，5大实木套系，可直接应用于大店。

近年来，林氏家居推行大店布局，超1000平方米，全风格、全品类、全场景，满足从单品选购到全屋定制的多元需求。

源氏木语

线下门店突破1700家，搭建起覆盖全国各级城市、适配多元消费需求的完整店型体系。全国已开业35家黑标门店，品牌计划年内拓展至100家，门店选址优先一、二线城市核心商业家居商圈。

据源氏木语品牌营销高级经理彭鑫介绍，源氏木语黑标系列门店精准瞄准改善型高端客群，聚焦高端木材选材、精细化制作工艺与整体空间设计，依托品牌成熟供应链与多年实木制造工艺，全面拔高选材、设计、生产全流程标准。

值得注意的是，源氏木语已经搭建起丰富多元的

店型矩阵

，包括满足基础选购需求的标准店、沉浸式千平超体店、聚焦高端实木与定制服务的黑标店、专注睡眠体验和儿童成长家具的品类店。

以超体店为例，更早的时候，

源氏木语成都超体店

就在富森美・天府直播港正式开业，五层，建筑面积达2000平方米，作为源氏木语“超级大店战略”在西南地区的核心落子。

该店集展示、体验、社交、销售于一体，呈现源氏木语全风格、全材质的家居矩阵。

除了红星美凯龙之外，富森美、居然之家等龙头流通平台，均在致力于引进新零售家具品牌。

大材研究注意到，

富森美

的2026半年报里介绍称，成功引入多家家居家装全案服务商入驻，如清青氧境界、喜柿、翻新猫等品牌。

并完成旧改类、局改类、适老类、换新零售家居品牌类、特色生活方式类、智能家电类、生活艺术类共超100家新业态品牌的招商落地，丰富卖场经营品类。深度运营家居奥莱合作模式，培育新增长动能。

其中，就涵盖了新零售家具品牌，并且已有

源氏木语、栖作、朴愫木作、巢趣家居、半日闲床垫等多家品牌入驻。

从走势来看，新零售家具品牌的线下店，可能从销售终端升级为

体验+获客+内容生产

的场景化空间，是直播间，也是测评场、拍摄地。

其运营逻辑表现为，线上获客力度继续，线下场景增强信任与转化，平台做客流量支持，再与线上私域形成互动，实现全域闭环。