出圈不能出格！龙江市监发布家具广告合规提示

随着自媒体、小视频的火热，个别家具经营主体为了出圈吸睛，玩谐音梗、造新奇文案，想靠标新立异抓住消费者眼球。但脑洞有边界，玩梗有风险，一不小心文案变“擦边”，引来舆论非议的同时，还会触碰违背公序良俗的法律红线！

如果说违背公序良俗是广告“出了格”，那么内容不真实就是广告“说了谎”，两者都是家具广告领域绕不开的突出问题。“全网销量TOP1”“真皮覆盖率高达80%”“最低价 真皮用料天花板”“甲醛含量0超标”“抗菌率高达≥99%”“保证8小时好眠”等说法张口就来，可细究起来，宣传内容拿不出依据和出处，个别经营主体甚至提供虚假检测报告为宣传“撑腰”。

对于以上不合规的广告发布行为

顺德区市场监督管理局

龙江市场监督管理所

依法查处

市监君关于规范广告发布行为的合规提示

各经营主体及有关单位：

为进一步规范广告发布行为，筑牢内容导向与合规经营底线，营造健康有序的广告市场环境，切实维护人民群众合法权益，依据《中华人民共和国广告法》等法律法规要求，现就规范广告发布行为作如下提示。

一、保持正确宣传导向

1.树立正向价值观。

严禁宣扬躺平、奢靡享乐、拜金炫富等不良理念；坚决抵制各类低俗、庸俗、媚俗内容，不得违背社会主义核心价值观。

2.杜绝负面焦虑营销。

不得刻意渲染、放大职场内卷、加班压力、经济焦虑、婚恋压力、容貌身材焦虑等负面情绪制造社会焦虑。

3.严禁敏感内容。

严禁使用、变相使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、党旗、党徽等国家及军队象征标识；严禁借用国家机关、党政事业单位、工作人员名义、形象背书宣传；严禁使用“特供”“专供”“内供”等假借官方名义的误导性表述。

4.禁止各类歧视对立。

不得包含民族、种族、宗教、性别、地域、职业、年龄、学历、容貌、收入等任何歧视、贬低、排斥性内容，杜绝制造群体对立。

5.规范使用红色资源。

严禁借党和国家重大纪念日、重大历史事件、红色文化资源过度商业炒作，不得包装营销各类商品、文旅、研学、文创产品，杜绝红色资源商业化、低俗化。

二、坚守内容真实

1.杜绝虚假夸大宣传。

广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；不得虚构产品、服务的信息和内容；不得使用虚构、伪造或者无法验证的统计资料、调查结果等信息作证明材料。

2.引证内容有据可查。

广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语句等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

3.禁用违规用语。

广告中不得使用“国家级”“最高级”“第一”“顶级”“全网最佳”“独一无二”等绝对化用语。

三、规范提示用语

1.禁止“小字隐形提示”。

提示性文字、免责条款、限制条件、活动规则等内容，不得使用极小字体、浅色系、模糊水印、折叠隐藏、快速闪过等方式规避展示，杜绝“误导性大小字”，不得采用“大字吸睛、小字免责”。

2.保障视觉显著可辨。

提示性用语字号需与主宣传文案保持合理比例，字体颜色与背景形成明显色差，画面、视频中停留时长充足，确保普通消费者能够清晰阅读、完整知晓相关限制与风险。

3.广告标识清晰可辨。

短视频、图文、直播等互联网推广内容，需依法明确标注“广告”字样，区分原生内容与商业推广，保障消费者辨识度。