全球家居家具类产品跨境电商市场发展态势

1、行业市场情况

（1）全球线上市场需求情况

近些年来，选择丰富、购物便利且更具价格优势的电商平台，正在推动零售渠道结构持续向线上迁移。以

Walmart、Costco

为代表的传统零售巨头的战略重心转向线上，纷纷加强官网、APP等数字入口建设以争夺流量红利，同时以

TEMU、TikTok Shop、JoyBuy

为代表的新兴电商平台异军突起，为市场带来多元化的选择与体验。

具体来看，欧洲消费需求在平稳中分化、线上保持增长。根据Eurostat，2026年上半年欧洲主要地区零售量增长约1%，在通胀环境下维持稳固。需求结构则走向分化，根据BCG调查，63%的欧洲消费者表示只买打折商品或频繁寻找优惠。凭借“

高性价比供应链＋高周转库存＋丰富商品

”的三位一体销售属性，电商平台在当下环境中依然是消费者追求多快好省的首选渠道。

根据Ecommerce Europe测算，2026上半年欧洲主要地区电商增速达4~6%，高于消费大盘，线上化率持续小幅提升。美国消费需求与欧洲趋势类似、增速更快。根据Census Bureau，美国2026年一季度名义零售额增加4%、电商零售额增加10%，电商渗透率已达17%。

根据亚马逊公布的2026年Q2业绩数据，亚马逊北美地区营业收入达1161.77亿美元，同比增长16%，营业利润达91.23亿美元，同比增长21%。亚马逊管理层认为美国消费者价格敏感度上升，消费者向高性价比商品迁移。根据美国家居电商平台Wayfair公布的2026年Q2业绩数据，Wayfair营业收入同增7.5%，调整EBITDA同增18%。新兴市场快速增长。

拉美、东南亚等新兴市场随着电商基础设施逐渐成熟，已成为中国消费出海新赛场。根据Endeavor预估，2026年拉美地区电商增速可达12%。中国往拉美的商品随之增长，根据海关总署，2026年上半年中国对拉美出口总额增长13%。以拉美为代表的新兴市场有望成为继欧、美之后的中国消费出海第三极，构建新的增长曲线。

（2）家居家具品类线上渠道红利

尽管欧美市场受制于宏观经济压力导致家居家具行业整体增速趋缓，线上渠道依托物流体系升级和消费者习惯迭代，家居家具线上市场规模持续扩张。根据Statista数据预测，2025-2029年，欧洲家居家具线上市场复合增长率将达5%，美国将达7%。

中大件商品的电商化尤其处于扩张期。中大件家居产品体积较大、使用周期较长，带来物流成本高、运送安装难度大、链路周转较一般商品更慢等问题，使其线上渗透率一直低于全品类平均。但是，随着欧美消费者线上购物习惯的养成和海外市场仓储物流基础设施的完善，电商服务能力逐步从小件向中大件拓展，推动消费选择从低客单价小件向高客单中大件延伸，形成品类拓展与渗透率提升的良性循环。根据ECDB等机构测算，家居家具品类线上化率目前低于全品类平均约4~5百分点，处于攀升状态。

（3）跨境电商格局走向集中化

中国品牌出海从流量红利时代，走向全链产品服务能力的比拼。随着电商大盘增速逐渐趋稳，全球出海卖家的竞争走向底层化、白热化，大量不具备全链能力、不提供消费者价值、不达到国内外合规要求的卖家濒临淘汰。

根据Marketplace Pulse统计，2025年亚马逊全球新注册卖家数降至16.5万个，为近10年最低水平；2026年，预计7,000余个卖家将贡献美国亚马逊3P市场前GMV的50%，而这一数字在2023年为15,000余个；2025年末，亚马逊活跃卖家约165万，较高点的240万显著收缩。尽管电商渗透率提升有所降速，头部品牌未来仍将通过自身竞争优势获取份额、实现良性持续增长。

2、外部因素变化

（1）中美关税压力有所降温

2026年2月，美国最高法院裁定依据IEEPA法案征收的前期对华附加关税违法，开启退税流程，这代表着自2025年Q2开始关税对美国经营的严峻挑战开始显著缓解。未来欧美关税依然面临一定的不确定性，公司通过海外产能搭建和储备进行风险管理。

（2）汇率波动形成经营压力

报告期内，在内外因素共同驱动下，人民币对美元、欧元均呈现较为明显的升值态势。国内出口保持韧性，贸易顺差持续处于高位，货币政策保持稳健，为人民币提供基本面支撑；海外维度，地缘冲突促使避险资金回流美国，油价拉高通胀，美联储政策预期由降息逆转为加息，推动美元指数反弹；欧元区经济复苏动能不足，压制欧元表现，以上因素共同推动人民币相对美元、欧元走强。汇率升值导致公司人民币口径报表收入受损，且可能导致汇兑损失，对业绩造成一定压力。未来公司将通过进一步提升外汇套期比例、加快资金周转等方式控制汇兑风险。

（3）海运价格提升

报告期内，欧、美海运运价持续走强，运价中枢较2025年下半年有所抬升。中东地缘冲突持续扰动亚欧航线，同时燃油成本走高进一步推高航运基础成本。未来国际局势与海运运价具有不确定性。