CHF·品牌行｜大家居正在经历的，是淘汰赛，也是重生

近期，CHF北京家居展探访团队一直在外面跑，从北京到河北，从浙江到江西、广东，见了协会领导、跑了工厂车间、聊了企业老板——将近四十站......一路聊下来，感受就一句话：

行业正在洗牌，但洗出来的未必是眼泪，也可能是新的活法。

01

都见了谁？

行业协会，中国林产工业协会、中国建筑金属结构协会、中国木材与木制品流通协会、中国信通院泰尔终端实验室等协会领导，探讨政策方向和标准动向；

企业层面，与索菲亚全屋定制、天坛木业-天坛精板、廊坊新岳建材等企业负责人聊了聊当下市场变化；

区域产业集群，跑了河北无极县门业商会以及石家庄、正定十几家门窗厂；浙江杭州、绍兴、海宁走访了伊伊布舍、布奇、红宝石、红旗等墙布墙纸、窗帘企业；

媒体方面，和网易家居总编聊了一轮......

总结了一个观点：

行业增长逻辑已经从“规模驱动”转向“价值深耕”。

02

现状：分化加速，头部效应凸显

头部企业增长动能依然强劲

天坛精板就是典型样本。背靠拥有七十年历史的老国企，把品牌资产激活，环保从ENF级做到孕婴级，同时全面拥抱新技术，营收实现了“质”的飞跃。

核心归结为一句话——

品牌积淀是基础，把积淀转化成市场势能才是关键。

产业集群普遍面临转型阵痛

河北文安四百家轻钢龙骨厂，占了全国一半份额，但同质化严重，企业互相压价，利润越压越薄；无极县门业商会带着当地企业也在找升级的路，但传统批发模式在失效，新路怎么走，很多人还在摸索。

渠道逻辑变了

以前有产能就能活，现在不行了。价格战打到头，谁都不赚钱。

“品牌是企业最大的流量池，品牌投入是一种长期主义。”

这一观点在走访中得到多方印证。

@CHF2026北京家居展现场图

03

三个趋势，绕不过去

绿色环保不再是加分项，是入场券

协会领导们态度一致：技术创新和装备升级必须跟上。消费者现在要“即装即住”，环保不达标连上桌的资格都没有。

出海与产品升级，是两条明路

绍兴、海宁墙纸墙布窗帘产业带分化明显，一批国内卷不动，出海找增量；另一批从卖布转向卖设计、卖方案。传统产品毛利见底，不转是等死。

两条路都通，但都考验认知与能力，不是谁都走得通。

长期主义不是口号，是活路

04

展会，到底有什么用？

跑了一圈下来，企业对展会的期待变了——不再是“摆个摊发发资料”，而是想要实打实的东西：品牌曝光、渠道拓展、生意机会。

家居展

这次升级，就是奔着痛点去的：品牌怎么曝，渠道怎么拓，出海怎么做。

还是那句话：

单个企业不容易做到的事，平台得顶上。

——

这一圈跑下来，最大的感受就一句：行业确实难，但难的不是所有人。

绿色是底线，出海是引擎，品牌是护城河。

行业在洗牌，但洗出来的是淘汰还是重生，取决于自己怎么选，怎么干。

CHF·品牌行，我们还在路上。下一站，接着跑，接着聊。