南海一路畅通东南亚

8月2日，全国政协常委、香港中华总商会会长、新华集团主席蔡冠深到访南海，与区委书记王勇及泛家居龙头企业代表进行座谈，并实地走访南商出海综合服务基地、歌纳卫浴、新豪轩门窗和蒙娜丽莎等地。

就在两天前，香港新华集团与佛山南商出海商业服务有限公司正式签署双边项目合作协议。双方将携手推动中越智能家居建材展贸中心项目落地越南胡志明市，探索中国泛家居产业拓展越南及东盟市场的新模式。

全国政协常委、香港中华总商会会长、新华集团主席蔡冠深到访南海

从签约启动项目到实地调研协作闭环，南海正用实际行动推动“南海总商会全球百团行”由短期海外走访升级为实体长效运营布局，打通南海泛家居直达越南工程市场稳定贸易通道。

当前，南海区全面落实市委市政府工作部署，加快构建“1215”现代化产业体系，积极推动高水平对外开放。而此次落地的中越智能家居建材展贸中心项目，正是“南海总商会全球百团行”行动的标志性成果之一，是南海全力支持民营企业深度参与全球产业分工的体现。

2025年9月，南海开始实施“南海总商会全球百团行”行动，以“政府引导、商会搭台、侨胞牵线、链主带路、企业抱团”的创新出海模式，持续组织企业出海拓市。截至2026年7月，南海建成8个南商出海综合服务站，累计走进41个国家和地区，推动南海产业链出海。

值得关注的是，2025年11月，“南海总商会全球百团行”首站即奔赴越南开展市场调研和开展产业推介。今年3月，在“南海总商会全球百团行”中国香港站，南海政企团与香港新华集团就跨境产业合作展开深度交流，就展贸中心项目进行对接。

中越智能家居建材展贸中心签约

经过多轮洽谈，中越智能家居建材展贸中心于2026年7月31日正式启动。据介绍，展贸中心选址越南胡志明核心商圈，将集场景展示、工程集采、供应链配套、本地化服务功能于一体，有利于推动南海产品由单品外销转向成套智能整装方案输出。香港新华集团董事、东盟区域总裁、粤港澳大湾区企业家联盟常务副主席蔡卓思表示，已经在南商出海综合服务基地看到了中越智能家居建材展贸中心的1.0版本，未来还要将更多的设计元素融入形成2.0、3.0版本，塑造自己的供应链，打造沉浸式体验馆。

目前，展贸中心入驻通道全面面向佛山全域泛家居企业开放，覆盖门窗、卫浴、陶瓷、智能电气全赛道，龙头企业与专精特新中小企业均可共享胡志明实体展厅与本地稳定工程渠道。

南海坐拥年产值超3000亿元完整泛家居产业链，集聚超4万家陶瓷、门窗、全屋定制、智能家居制造企业，家具单品出口占全国4%，高端铝型材、陶瓷薄板配套能力领跑全球，高度匹配越南城镇化、地产开发、商业装修海量采购需求；香港新华集团深耕越南半世纪，具备成熟本土落地运营能力；南商出海平台统筹全区产业资源，负责企业筛选、产业整合与一站式配套服务，三方形成优势互补、闭环联动的合作格局。

南海区委常委、统战部部长容佰辉表示，三方合作将有效打通从“南海制造”到“越南市场”的“最后一公里”，帮助南海企业以更低成本、更高效率进入越南市场。

佛山市商务局党组书记、局长叶敏坚表示，南商启动中越智能家居建材展贸中心项目，符合佛山企业从单一产品出口向产业协同出海转型的实际需要，也为社会力量参与企业出海服务创造了新的场景。

战略合作协议签约

签约仪式

在7月31日举办的签约仪式现场，两项核心战略合作同步落地：粤港澳大湾区企业家联盟与南海区总商会签署战略合作框架协议，将共同携手打通海内外产业资源双向流通通道；新豪轩门窗、维尚家具、固特家居、歌纳卫浴、珠江开关、方向陶瓷、美世乐新能源、欧帝洁文旅、元通胶粘、卡芬迪家具10家南海泛家居企业已经签署入驻意向合作书。

为配套海外展贸中心长效运营，南海在7月31日同步上线南商出海贸易港2.0，完善“南海优品”区域公共品牌，集中展示区内专精特新、细分隐形冠军产品，融合常年展销、外商招商、产学研对接、跨境孵化多元功能；同步开通1039市场采购贸易专项出口通道，叠加涉外法务咨询、跨境金融贴息、海外知识产权布局全链条配套服务，补齐中小制造企业出海服务短板。

海逸集团总裁助理、产业事业部总经理潘嘉鸿介绍，依托南海雄厚的制造产业根基，南商出海综合服务基地迭代升级为出海贸易港，旨在深化与各链主企业的协同合作，全力助力本土企业奔赴全球抢订单、拓市场。

数据显示，南海外贸底盘持续夯实，2026年上半年全区外贸进出口总值784亿元，同比增长14.2%。

当下，不少南海企业依然在积极加快拓展东盟市场，寻找海外新增长点。作为首批签署入驻意向合作书的企业之一，固特家居董事长欧泽雄表示，希望能通过“产业协同”出海模式，争取到更多订单，并且与新华集团、南商出海服务公司共同探索一种更加适合中国制造企业走向国际市场的新模式。

蒙娜丽莎总裁萧礼标称，东盟是企业核心出海市场，期待依托展贸中心平台联合产业链企业形成产品矩阵，深耕越南高端建材赛道。

乐居商贸集团总经理、佛山南商出海商业服务有限公司董事长冯敏达直言，越南市场发展潜力大，接下来公司将以该项目为链接，常态化组织南海企业赴越南开展交流、参展、投资等活动，以市场化方式助力南海企业深耕越南、布局东盟。

在中越智能家居建材展贸中心项目深化推进交流会上，蔡冠深介绍，越南建材市场需求旺盛，但国内企业出海普遍缺少一体化综合服务方案，未来展贸中心将升级打造佛山建材、深圳电子、义乌小商品一站式综合出海枢纽，充分发挥香港作为“超级联系人”“超级合伙人”的独特优势，串联内地制造、香港商贸、东盟市场三方资源，全方位降低中小企业跨境拓市试错成本。

王勇表示，新华集团深耕东盟多年、资源底蕴深厚，有这位重要海外产业伙伴的深度加持，南海泛家居开拓东南亚市场将更有底气与信心。

王勇提出了四大发展方向，为泛家居产业抱团拓展东盟万亿市场划定清晰路径：

一是家居市场向外空间无限。

东南亚人口红利突出，发展阶段对标三四十年前的珠三角，泛家居属于其中的长期刚需赛道。要深刻认清传统产业千年不倒、永不落幕，稳住泛家居基本盘；既要抢抓新兴产业机遇，更不能丢掉本土优势主业，主动把握东南亚、中亚市场窗口期，抱团出海挖掘增量空间。

二是高端产品向新走在前列。

坚决摒弃向外倾销低端过剩产能的短视思路，不走粗放发展老路。坚持制造业高端化、品牌化定位，守住质量标准，拒绝低价内卷。佛山南海留下来的陶瓷、家居企业均以高端产能为主，要以创新产品引领海外市场，不当简单的“产品搬运工”，依靠高品质形成长期竞争优势。

三是集约营销向优抢占先机。

跳出传统批发市场物理集聚的旧模式，发力制造业与生产性服务业融合。依托维尚等本土探索经验，推广一站式系统解决方案、前置设计、专业集约配套新业态。当前东南亚商贸服务模式相对滞后，这套集约营销体系是南海企业差异化竞争的关键抓手，抢先布局就能掌握市场主动权。

四是政企协同向上常态稳定。

打好“有效市场+有为政府”组合拳。发挥侨领、商会资源优势，为出海企业构筑海外营商“避风港”，应对海外投资壁垒、对冲政策风险；创新平台运作机制，政府提供信用背书，同时充分保障市场化运营。以持续稳定的政企协作，为南海企业开拓东南亚市场保驾护航。

据悉，下一步，南海区工商联、南商出海平台将联合新华集团加快展贸中心展厅规划、入驻企业筛选、本土化运营团队搭建等筹备工作，常态化组织链主企业带动上下游中小企业抱团赴越对接；联动季华实验室输出数字化全屋智能整装方案，以该展贸中心为支点辐射全东盟市场。持续扩容升级“南海总商会全球百团行”出海矩阵，完善跨境法务、金融、海外仓全链条配套服务，打通“国内基地常年展示—海外展贸长期运营—供需精准对接—海外渠道共建”完整出海链路，以实业合作深化中越经贸往来。

文/南海融媒 李春妹 实习生 冯诗婧 通讯员 陈耀晖 布倩茹 许灏程

图/南海融媒 方智恒 郭仲明