维密中国大变身，一年赚了5个亿

作者：侯禧翘

编辑：鄢子为

图源：网络

维密中国，大变样。

7月下旬 ， 《21CBR》记者走进广州乐峰广场的维密线下专柜，里面陈列着两款热销内衣，“果冻条”和“反重力”。

“果冻条”采用一体式套头设计，用软胶面料替代传统钢圈，省去了传统内衣系扣子的麻烦；“反重力”系列则在关键部位加入托举结构，呈现胸部的聚拢效果。

颜色上，两款内衣以纯色或豹纹为主，没有过度堆砌蕾丝，也不靠减少布料来制造性感。

家居服，是维秘中国的另一台走量引擎。

该专柜主要陈列宽松长袖长裤套装，部分采用露背、吊带设计，面料轻薄，适合夏季。

“这套颜色粉嫩，夏天出门遛弯时穿，不丢精致度。”一位店员告诉记者。

在线上渠道，维密中国的家居服热销。2026年618，李佳琦直播间里，其一款天丝绵柔睡衣，上线仅4分半钟就售出12万件，当场售罄。

“家居服爆发，验证了我们的品类延展能力，文胸仍是基本盘。”维密中国告诉《21CBR》记者，其全球CEO Hillary Super明确要“强化文胸核心品类”。

内衣和家居服大步走向舒适的同时，内裤却保留了维密的性感基因。

豹纹、水钻系带等经典款地位不变，浅蓝、裸粉、淡紫等低饱和度蕾丝款也整整齐齐地分区陈列，材质换成了更亲肤的莫代尔。

值得关注的是，该维密门店，有一半面积用来卖香水和美妆。

三支装身体乳折扣价328元，香水产品以礼盒为主，价格集中在100元-500元区间。天猫旗舰店里，畅销款性感女郎tease香水，累计售出6000多件。

这些调整正在转化为业绩。

2026财年（2025年4月~2026年3月），维密中国营收增至27.99亿港元，净利润为5.25亿港元，同比增长513%。

这样的转变，源于对早年定位的纠偏。

以前，维多利亚的秘密依靠“超模、性感”构建高端定位，主推带钢圈的厚聚拢内衣，以欧美版型与花哨纹路为主，与亚洲女性日常通勤、居家生活的需求脱节。

2020-2021财年，中国业务分别亏损6.69亿港元、1.09亿港元。

分水岭出现在2022年1月：港股上市公司维珍妮，出资4500万美元，收购维密中国49%股权。

在合资公司里，维密持股51%，美国总部将中国市场的产品和供应链交由本土团队主管。

维密中国，自此开始大刀阔斧的本土化改造。

版型方面，针对小胸、匀称身材，其重新调整杯型，提升贴合度；技术层面，受益于与内衣商维珍妮的合作，运用无痕黏合、果冻条软支撑等工艺，补上“舒适”短板。

其产品定位，从单一的“性感”转向“性感+舒适”的二元融合。

“维密正在积极适应中国市场，围绕亚洲女性身材，开发反重力文胸等舒适产品，实现性感和舒适的结合。”维密中国方面回复《21CBR》记者。

天猫旗舰店主推的“单依纯同款小冰杯”内衣，最能反映这种风格转变。

凉感薄杯搭配透气孔，解决传统内衣不服帖、夏日闷汗等痛点，单品销量已突破10万件，好评数超过1万条。

这次转身，维密中国放下“性感”身段，用产品逻辑重新理解中国女性的需求。