约1.15万人，同比增长33.4%！家居建材行业一个重要信号

大材研究，主笔分析师：邓超明，泛家居建装产业老板经营决策参考，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的研究机构、专业评价与传播中心。

受地缘冲突、贸易纠纷等因素的影响，今年的海外市场一度遭遇巨大冲击，需求动荡成为常态。

不过，即使风起浪涌，

海外市场对家居建材的需求依然表现强劲

。

海外客商到中国市场寻找合作方的热情，依然高涨。

近日刚圆满收官的

第28届中国建博会（广州）

，就释放积极的信号，近2000家企业参展，吸引了来自146个国家和地区的144370名有商业价值的高质量专业观众到会，

其中海外观众11473人，同比增长33.4%。

近1.15万人的海外观众，放到国内诸多展会之间比较，这个海外客商规模都堪称出众，一定程度上意味着出海的机会窗口开放，部分区域的市场潜力继续激活，海外客商到中国市场寻找合作品牌与供应链的情况向好。

中国建博会官微介绍称，自2024年推出

CBD World-Connect“全球链接”计划和“领航出海”计划

以来，建博会持续深化全球专业宣传、国际市场招商、全年外贸赋能三大系列工作，加快构造外贸渠道，促进国际观众到会与外贸商业转化。

如今，成效正在显露，中国建博会（广州）在全球家居建材产业链里的份量，再次提升。

这组数据，也折射出

中国家居制造业的结构性优势

，包括定制、门窗、五金、材料、装备、智能、局旧改、陶瓷卫浴、涂料、遮阳、商业公装等在内的全产业链，所具备的

品牌效应、规模、稳定性与快速交付能力，已赢得全球市场的认可

，甚至成为当前局部动荡环境里的一种宝贵资源。

非常重要的一点是，中国品牌的崛起，正在改写全球合作的剧本。中国企业有能力成为全球客户长期可靠的合作伙伴。合作的内涵也从“买与卖”升级为研发、设计与品牌的价值共创。

11473名海外观众的到场，高达33.4%的增速，

正是全球客商对中国家居产业投出的信心票，这也是中国企业解决当前业务困境、拓展海外业务的契机。

当然，能够做到这一步，必然得益于主办方付出的长期努力。

基于公开资料，中国建博会（广州）通过“全球链接”计划及“领航出海”行动完成全球客商最大力度的对接，具体覆盖

全球社交平台的内容输出与账号运营、国际展会地推、海外买家组团、展前商贸洽谈、外销专业活动

等。

例如，聚焦Facebook、Youtube、Instagram、Tiktok、LinkedIn等国际社交平台，

全年输出展会资讯近900条；

全球重点市场超20场国际专业展会进行地推，EDM营销覆盖超25万人群，定向

邀请中亚和俄语区、中东、欧美、东盟买家组团赴会

。

并且展前组织

超50位买家精准链接60多家品牌，商贸洽谈超220轮次

。

展区现场，主办方考虑到了各个板块的海外资源承接，例如材艺智造场域打造

外销专馆

，精准对接海外工程采购、跨境贸易经销商、海外家装服务商等优质资源。

走势清晰的是，传统优势市场的深耕、新兴市场的潜力挖掘与机会拥抱、借助头部展会获得海外资源等措施，被更多企业纳入战略视野，而且也在贡献一定的增量。

对此，大材研究曾分析认为，外销进入了新的阶段。此前十年里出口额增长超1500亿元，2025年仅是家具板块，出口额就高达678.1亿美元。庞大的体量，为中国企业提供了施展舞台。

进入2026年后，家具出口额保持增长，综合国家海关部署、中国家具协会等机构的数据，2026年1—5月，我国

家具行业累计出口295.4亿美元，同比增长1.9%，

连续5个月保持正增长。其中的前3月，家具及其零部件出口额达164.04亿美元，同比增长3%。

具体到一些省市的情况，形势也不错。

据海峡导报社从厦门海关获得的数据，

2026年前5月，福建家具出口134.6亿元，同比增长9%

，出口规模列全国第四位。其中，民营企业出口家具113亿元，增长16.2%。

就出口市场来看，福建家具对美国、欧盟、东盟三大市场出口表现抢眼，分别出口53.5亿元、27.3亿元和15.4亿元，分别增长15%、8%和17.1%，合计占比达71.5%。

据中国纺织品进出口商会的一篇文章介绍，2026年前5个月，我国家用纺织品出口顶住全球贸易放缓、区域需求分化、外部环境复杂多变等多重压力，整体保持稳健运行。

全行业累计出口134.3亿美元，同比增长2.8%。

其中，床上用织物制品出口58.2亿美元，增长2.1%，规模稳固。地毯及装饰毯出口17.8亿美元，微降0.2%，整体保持平稳。窗帘制品出口13.1亿美元，增长3.5%，居家场景需求稳步释放。

更重要的是，大材研究注意到，众多企业也在努力拓展海外业务，措施涵盖同海外经销商合作，运营专卖店；发力跨境电商业务；布局海外仓业务；参加多场海外的展会，通过展会触达精准客商等。

以海外参展为例，

Polygon、书香门地、兔宝宝、三棵树、悍高、弘亚数控

等数以百计的知名企业均有行动，覆盖意大利米兰国际暖通空调制冷卫浴及能源展、俄罗斯莫斯科国际建材展、越南家具成品及配件展、菲律宾WORLDBEX国际综合建筑建材展、德国科隆SPOGA+GAFA国际户外家具及园艺展等。

其中，

Polygon

参加了意大利米兰国际暖通空调制冷卫浴及能源展览会（MCE），展示供水、暖通、新风三大领域的产品及解决方案。该公司积极拓展海外业务，已在泰国、印尼等国家设立海外办事处，产品远销超过65个国家和地区。

2026俄罗斯莫斯科国际建材展览会（Mosbuild）上，

书香门地

集团董事长卜立新、副总裁唐海英携国际业务部核心团队参展，推出适配东欧高端市场的全矩阵产品。此前，书香门地已参加悉尼、迪拜等区域的展会。

兔宝宝

参加美国拉斯维加斯国际地面材料及瓷砖展，展出地板产品包括欧橡、山核桃、橡木等高端木地板品类。还参加了2026年越南家具成品及配件展览会，展出黑胡桃、白橡、枫木、红橡等高端木饰面板。

悍高

参加2026德国科隆SPOGA+GAFA国际户外家具及园艺展，悍高带来了覆盖户外全场景的旗舰产品矩阵，串联起庭院休憩、露天餐叙、慵懒躺卧、遮阳系统等户外生活场景。

7月回复投资者提问时，

弘亚数控

方面表示，2026年上半年，公司已参与多场海外展会，海外市场拓展情况良好，海外客户签单热情保持良好，海外订单整体保持稳定增长。

据了解，弘亚数控属于家具生产设备企业，产品包括智能封边机、数控裁板锯、加工中心、数控钻孔中心、自动化柔性生产线、智能包装线等。

海外开店也有多起成果，

例如，

志邦家居、尼日利亚本土企业Vestates Limited联合

，尼日利亚阿布贾旗舰店正式开业，提供整体厨房、衣柜、门墙等一体化整家解决方案。目前，志邦已搭建起东南亚、中东、非洲、澳洲、欧洲等多地的营销网络。

值得注意的一大成果是，依据财报里的数据，部分以海外市场为主的企业，2026年里收获了相对不错的业绩，即使受到冲击，其影响幅度相对比较小。

我们以

2026年第一季度的业绩数据

作为参照，会有清晰的感受。

例如，致欧家居，单季营收23.14亿元，同比增长10.66%；归母净利润7518.43万元，同比下降32.20%。

恒林股份，单季营收32.18亿元，同比增长21.27%，归母净利润5898.11万元，同比增长13.72%。

永艺股份，单季营收11.42亿元，同比增长13.01%；归母净利润为7204.45万元，同比增长25.18%。

松霖科技已发布2026上半年的业绩预告

，其中提到，归母净利润1.4亿元—1.85亿元，同比增长50.40%-98.74%，越南生产基地产能投放，新项目转化，公司业务持续向好。

而该公司一季度营业收入8.19亿元，同比增长45.71%；归母净利润为9540.54万元，同比增长109.89%。

无论从哪个维度看，

海外市场都已成破解内销瓶颈、构建新增长点的关键路径，

它是化解内销压力的突围口，也是夯实更多增长曲线、培育更多增长动能的基石。