瞄准Z世代消费新需求，海尔全屋家居年轻化战略全面升级

近日，海尔全屋家居正式推出有屋系列电竞房全屋定制方案，入局电竞细分赛道。该产品打破传统柜体定制局限，打造集游戏开黑、潮玩收藏、居家办公、直播社交于一体的多功能专属空间，标志着品牌年轻化战略实现全新升维，为行业开辟差异化增长路径。

当前家装市场消费结构持续迭代，Z世代逐步成为家装核心消费群体。与上一代消费者侧重收纳、休憩的基础居住需求不同，年轻群体注重兴趣表达、社交打卡与多元场景融合，传统单一功能空间已难以匹配其复合生活需求。全屋定制行业长期陷入产品同质化竞争，单纯比拼板材、柜体的模式增长见顶，挖掘细分兴趣场景成为品牌突围的关键。

海尔全屋家居市场总经理张波在发布会上解读品牌布局逻辑：“Z世代已经成为家装消费主力，单一储物、休憩空间无法覆盖其娱乐社交需求。此次推出有屋系列电竞房，是以场景化定制直击年轻用户痛点，依托差异化产品构建品牌核心竞争力，开辟家居行业全新增长赛道。此举旨在跳出传统单一柜体定制模式，面向Z世代用户打造多功能融合的专属电竞房场景。”

区别于市面上简单堆砌电竞外设的简易方案，海尔有屋系列电竞房依托海尔集团完整家电生态，实现“柜电一体”智能联动，形成一站式空间解决方案。空间内置潮玩全景展示柜、可调节电竞操作区、嵌入式影音设备，搭配智能控制系统，一键切换游戏、直播、办公、休闲四大模式。整体采用简约科技风设计，兼顾氛围感与拍照社交属性，兼顾玩家娱乐、博主直播、青年居家办公多重使用场景，真正实现一室多用。

发布会现场，B站行业负责人分享平台用户数据佐证赛道潜力。数据显示，电竞文化持续破圈，电竞房已从小众玩家爱好转变为年轻人家装刚需，空间氛围感、功能集成度、社交展示属性成为Z世代装修重点考量标准，布局兴趣场景是家居品牌触达年轻客群、打造差异化优势的核心抓手。

此次电竞房落地，是海尔全屋家居年轻化战略的重要一环。长期以来，品牌围绕Z世代“适我主义”居住理念，持续打造多元兴趣场景，从颜值设计、智能交互、场景融合多维度贴近青年审美与生活习惯。本次布局电竞赛道，进一步补齐年轻兴趣场景矩阵，跳出全屋定制传统内卷赛道，以细分场景创造全新增量。

业内人士表示，海尔全屋家居将家电、智能系统与定制柜体深度融合，把电竞爱好转化为完整人居解决方案，为行业提供场景化创新范本。下一步，品牌将持续迭代电竞房产品体系，联动线上内容平台、外设品牌深化生态合作，持续完善年轻化场景布局，以精准场景创新抓住新生代消费红利，推动全屋定制行业向个性化、兴趣化、智能化方向转型。

文字、视频/佛山传媒文旅集团记者李嘉雯