多张王炸甩出、玩法刷新想象！ 这场家居建材大展将创造多种可能

大材研究，泛家居建装产业老板经营决策参考，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的研究机构、专业评价与传播中心。

大家居建装产业持续承压的环境下，

一场年度大展正紧锣密鼓地推进

。这支队伍及参展者们用行动告诉百万从业者，信心，依然值得被相信。

每到7月，

中国建博会（广州）

的热度都会持续攀升，多条重磅动态已在行业内引发广泛关注。

主办方提前透露主要参展品牌清单以及一揽子办展举措，信息浓度非常高，看点更是密集。同时，多家知名企业已官宣参展。

翻阅完详尽的官宣材料，大材研究认为，2026中国建博会（广州）预计至少在

五个方面带来极具价值的内容

：

1、近2000家企业的参展阵容，折射的是行业热度。而这份热度，将转化为市场信心的坚实底座。

2、对好房子、外销、存量改造、城市更新、适老、绿色低碳、智慧赋能等变革方向的全面拥抱，则为经营者们勾勒出清晰的路径图。

3、趋势业务以组团的形式同台集结，为存量时代绘制出可落地的增长蓝图。

4、“三链三联”六大渠道IP，既是展会客商资源的蓄水池，更是在大家居建装行业的版图上，清晰标定流量走向。

5、国际化程度的再次提升，为企业带来可触可感的海外资源，更沉淀出一套可复用的出海经验与核心能力。

值得注意的是，本届中国建博会（广州）延续往年的影响力，预计集聚

参展企业近2000家

，覆盖定制、门窗、五金、材料、装备、智能、局旧改、陶瓷卫浴、涂料、遮阳、商业公装等全产业链品牌，体现出非常高的参展热情。

包括欧派、索菲亚、志邦、金牌、百得胜、玛格、南洋迪克、科凡、森歌、海尔、海信、鹰牌、箭牌、中财管道、华艺、蒙娜丽莎、皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯、百隆、悍高、海福乐、东泰等多个细分领域的冠军企业到场，再次验证展会所力推的“冠军企业首秀平台”定位。

大材研究认为，近2000家企业的参展阵容，不仅汇聚成一股浩大的行业声势，让观望者看到力量，让行动者看到方向，更在于覆盖

从头部、腰部到成长型新锐的全梯队企业

，构筑一座层级分明、机会丰富的

资源宝库

。

头部有高度，腰部有厚度，新锐有锐度，各类企业同台，力争让观众都能找到适配的合作坐标。

在行业承压、不少企业收缩观望的背景下，近2000家企业的参展规模和持续加码的经营动作，释放出一个明确信号：

大家居建装行业的基本盘依然坚实，机会仍然存在。

对市场的影响

同样明显，具体表现为，对同行，形成大家往前冲的示范效应，带动更多企业积极行动。对渠道而言，经销商、装企看到品牌方发力，信心增强，合作意愿提升。对终端，消费者感知到品牌活力，信任度回升。

另一组观众规模的预测数据，也备受瞩目。

官方预计，或将吸引

145+国家和地区超20万名专业观众（含经销商、装企、设计师、外贸采购）

，尤其是国际化专业买家规模持续扩容。

这种观展热情则释放出另一种信号：

行业承压，但对机会的寻找步伐，从未停歇。

总体而言，在L型底部震荡期，如此规模的展会落地，预计发挥两大关键作用：为行业提振信心，为市场盘活资源。

对市场节奏的把握，以及对新机会的捕捉，一直是中国建博会（广州）的优势。

这种能力清晰地体现在今年的展会打造上，

好房子、外销、存量改造、城市更新、适老、绿色低碳、智慧赋能等产业变革的关键方向

，都赢得高度重视，并配套一揽子举措，挖掘机会、呈现机会，力图给这些赛道上的经营者们提供全面支持。

一组数据足以说明问题，围绕上述产业变革方向，本届中国建博会（广州）将举办

超60场主题策展及高端会议论坛活动

，链接资源，碰撞思想，输出方案。

仅是好房子，展会就形成了专题，以

政策解读、五好体系、存量更新、标杆案例

等四大维度构建完整内容矩阵。

例如，同新华网合作举办好房子建设论坛暨人居产业高质量发展大会、联动新华网展开好房子全国调研行；以住建部提出的“五好”体系串起整个展会内容，例如好设计里的THE PLACE栖居之界第二季，向更深处推进理想栖居的思考；体现好材料的《灵感盒子》策展等。

存量改造板块，至少表现为

局旧改主题展区扩容94%

；适老方向上，也有专门的特色展区；外销更是重点，已通过“全球链接”计划及“领航出海”行动完成全球客商最大力度的对接，展期预计举办近20场外销专业活动。

这种布局的大背景是，近两年里，

好房子、外销、存量改造、城市更新、适老、绿色低碳、智慧赋能

已是肉眼可见的大趋势。

其中，

“好房子”建设赢得了政府、产业及消费端的广泛关注

，纳入新房、保障房、老旧小区、城市更新等领域，有望成为存量时代的重要赛道，拉动材料、家具、家电、建材、智能家居等产业的发展，还能给新技术、新产品、新材料提供上升空间。

城市更新被寄予厚望

，国务院印发《城市更新“十五五”规划》后，分析认为城市更新总投资规模将达到15万亿至25万亿元，仅是十五五期间的城中村改造就计划4000个、老旧小区约11.5万个、地下管网36.5万公里。

存量改造炙手可热，

我国城镇住宅房龄超20年的占比已达35%，有测算甚至认为，约4亿套存量住宅的家装市场规模理论上可达每年10万亿元市场规模。

外销也进入了新的阶段

，此前十年里出口额增长超1500亿元，2025年仅是家具板块，出口额就高达678.1亿美元，传统优势市场的深耕、新兴市场的机会拥抱等，已被更多企业纳入战略视野。

趋势业务

被寄予厚望，被视为新增长点的核心支撑。然而，反映到品类上，哪些领域才代表趋势业务，空间有多大？机会在哪里？

在

上述七大产业变革方向

的框架下，本届中国建博会（广州）给出了答案，重点引入

休闲卫浴、适老化家居、集成房屋、艺术楼梯、庭院美学、户外遮阳、以竹代塑

等新兴品类，培育新的增长点。

此外，

局旧改、智能

也被纳入核心位置。

非常典型的是，

局旧改

上届首次设立就获得热烈反响，本届重磅扩容升级，展区规模较上届增长94%，形成覆盖

墙面翻新、厨卫改造、智能适老、快装服务、局部微改

等多元赛道的完整生态矩阵。

银发经济

是另一个备受瞩目的板块，本届中国建博会（广州）开避了“暖笠笠・

智慧适老化生活场

”特色展区，围绕场景体验、科技赋能、代际共融三大维度打造实景样板空间，集中展示智能监测、安全防护、成套适老改造解决方案，为参展企业布局适老化市场提供实践范本。

智能家居已呈爆发之势

，据IDC的数据，认为2025年中国智能家居设备全年出货量2.79亿台，结合京东平台618战报，从卫浴到门锁的智能家居产品，继续引领潮流。

本届建博会继续提升该品类的占比，聚焦

全屋智能、智慧家电、智能入户

等板块，完整呈现从局部智能到全屋智能的升级路径。

受微度假宅化、阳台升级、追求自然、商业花园、文旅花园等需求影响，

庭院美学也从小众爱好成为一种潜力业务

，为门窗、遮阳、户外家具、智能系统、商业公装等业务提供广泛的应用场景和增长可能。

本届中国建博会（广州），就专门推出“DWS + 门窗遮阳与艺术楼梯主题展”“CPshow 南部花园大会”两大主题策展，融合打造沉浸式户外人居实景场景，拥抱庭院美学经济。

根据客流量的迁移与渠道变化，本届中国建博会（广州）提出

“三链三联”六大渠道IP的新打法，

构筑起适配新环境的渠道结构，涵盖经销商、外贸、设计师、装企、商业公装、新媒体六大专业观众人群。

而

这种结构，也正是当前大家居建装行业的流量版图

，是所有企业的必争之地。机会，流淌在这些渠道里。

三链：以海外、经销商、新媒体为主线。

CBD World-Connect“全球链接”计划和“领航出海”行动，覆盖全球社交平台的内容输出与账号运营、国际展会地推、海外买家组团、展前商贸洽谈、外销专业活动等。

经销商渠道打造“经赢链路”IP，深入全国30个三四线城市对10万家经销商门店当面推介邀约，精准邀约国内大家居建材类专业观众超过30万名。

新媒体渠道打造“指尖链动”IP，深化抖音、小红书、微信视频号等新媒体平台矩阵。

三联：装企渠道打造“家装联”IP，全新升级789家装节；设计师渠道打造“星设联”IP；商业公装渠道打造“公装联”IP。

每个板块均涉及多项举措，例如“家装联”IP里的789家装节；“星设联”IP板块的2026“城市筑梦家·设计合伙人计划”，集结1217位城市筑梦合伙人等。

大材研究认为，中国建博会（广州）的这种布局，从传统展会广撒网式人流聚集升级为

精准B端客商的分层运营与匹配

，既扩大了精准客商的规模，放大平台价值，也给寒潮期的大家居建装企业提供了“如何系统化获客”的实战示范。

背后至少有

三种逻辑

引人深思，一是从等客来到

分层找人，

按渠道属性分别建流量池、分头激活、差异化触达。二是打破四天办展的局限，从一次性曝光到

全年运营

。三是

打破单一渠道的依赖

，将设计师荐品、装企集采、工程公装、跨境外销等视为新增量。

给人印象深刻的是，本届中国建博会（广州）进一步突出国际化程度，扩大海外商家资源，

国际朋友圈又扩大了

。

时下公布的多项资料里，主办方都提到全球商贸资源的拓展，方法已成体系，成果得到验证，资源正在持续丰富。

其中一项重量级成果是

“全球链接”计划与“领航出海”行动

，兼顾

内容、传播、粉丝、EDM、定向邀约、商贸洽谈

等全维度策略，进而形成一套完整的

海外客商运营体系

。

基于公开资料，目前的成果至少体现为，聚焦Facebook、Youtube、Instagram、Tiktok、LinkedIn等国际社交平台，全年输出展会资讯近900条；全球重点市场超20场国际专业展会进行地推，EDM营销覆盖超25万人群，定向邀请中亚和俄语区、中东、欧美、东盟买家组团赴会。

并且展前组织超50位买家精准链接60多家品牌，商贸洽谈超220轮次，展期举办专业考察、采购对接、行业交流三大类型近20场外销专业活动。

展区现场，主办方也考虑到了海外资源的承接，例如

材艺智造场域打造外销专馆

，精准对接海外工程采购、跨境贸易经销商、海外家装服务商等优质资源。

对国内企业尤其是参展企业而言，中国建博会（广州）围绕国际朋友圈所取得的成果，将创造多种价值，最直接体现在于

生意机会的增量

。

海外买家的精准触达、高意向客户的锁定、洽谈效率的提升等，帮企业省掉一定的出海拓客成本。

间接价值则在于提升参展品牌在海外的可见度与可信度，出现在中国建博会（广州）这一平台上，本身就是一种信任背书与品质认证。

趋势有了落点，方向有了路径，信心有了依托。

中国建博会（广州）一系列新措施登场，从好房子发现机会，从存量改造找寻未来，从银发经济读懂需求，从智慧居住抢占先机，从城市更新挖掘增量，从外销打开边界，从绿色低碳积蓄长力，都在为从业者们拓宽前行的视野与行动的路径，在变革的版图上找到属于自己的坐标。

而真正值得期待的，或许不仅是这场超级大展的精彩亮相，同时在于

展会后那些被点燃的可能性

，在每一个企业、每一个项目、每一次合作中，持续生长。