一年参展多次、经营动作密集出手，哪些家居建材公司还这么拼？

大材研究，主笔分析师：邓超明，泛家居建装产业老板经营决策参考，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的研究机构、专业评价与传播中心。

2026年，家居建材行业的热门关键词里，一个是

寒意

；另一个是

分化

。

有人退出，有人收缩，有人观望，有人紧张，有人败退，有人躺平。

另有部分企业，选择

在逆势中加码，拼制造、拼营销、拼交付、拼口碑

。而且还保持了对展会的热情，有企业参展多达五次，也有一些知名品牌保持两三轮参展，并高频次落地经营动作。

那么，到底是谁还在拼？大材研究基于2026年的观察，选择了

玛格、兔宝宝、悍高、清闲

等企业，看看这些公司正在如何努力？这轮拼搏的背后，藏着什么样的战略逻辑？

近日，大材研究拿到的一份资料显示，即将于7月8日登场的中国建博会（广州）期间，

玛格精品定制将在广交会展馆A区举办高定战略暨大师联名发布会，

至少有四大动作值得关注：

一是以非凡为主线的精品高定战略，明确发力方向；二是联手知名设计师唐忠汉推出大地2.0大师联名系列，再次拓宽高定家居的想象边界；三是全新的高定旗舰店，以店态升级提升终端体验；四是“一檐一东方”沉浸式展厅，演绎全新空间美学，建立文化壁垒。

玛格精品定制此次提出

以非凡升维高定标准

，涵盖非凡生活、非凡设计、非凡工艺、非凡智造、非凡体验等。

新一代高定旗舰店

的亮相，悬念十足。玛格精品定制的打法，是采取“一店一大师”的设计标准，以在地文化+在地设计师为核，打造符合在地审美及引领生活的艺术空间。

近两年里，玛格精品定制旗下的高定旗舰店，正在全国重要城市不断落地：宜宾“无相之境”高定艺术展厅，以艺术美学为魂；大湾区旗舰展厅，扎根地域文脉；西安旗舰展厅，以生活方式输出为核心……

往前推到2026年3月的广州定制家居展上，

玛格亮相保利馆1B02，新品鎏年系列发布

。

此次，玛格全屋定制以“鎏金岁月”为主题参展，现场打造集展示、社交、沉浸体验于一体的复合空间，将轻高定落地为可感知的生活方式，并依托展会完成品牌价值沟通。

金定奖评选活动中，玛格揽获三项大奖，其中，玛格全案设计中心展厅以出色的全案设计能力及沉浸式场景体验，荣膺最佳展厅奖。「鎏年」系列摘得最佳商业策划奖和全屋定制产品类银奖。

此外，玛格位于广州罗浮宫的MAG-G极艺术旗舰店、佛山南海的轻高定标杆店开放迎客，与保利展馆形成三境同启的联动格局。

“一展双店”的背后，是玛格清晰的品牌分级战略——

MAG-G极锚定高定赛道树立美学高度，玛格全屋定制则以轻高定定位服务最广大的都市改善型客群

，形成协同共进的集团军优势。

在所有企业里， 兔宝宝的活跃度是相当高的，经营动作堪称高频次落地。

参展：

第15届广州定制家居展上，兔宝宝主推

非遗联名高定饰材、板材+五金全链路装饰材料方案

，其中，纯芯板、HCC高定饰材等核心产品悉数登场。

其中，兔宝宝推出的两大

非遗系列

尤其引人注目，一是与新品制造局联名的巫溪嫁花非遗大师系列，二是以福建大漆非遗美学为基底的七曜高定文化系列，充分表现出品牌作为“装饰材料综合服务商”的基材实力、设计整合力与美学格局。

兔宝宝引进

巫溪嫁花、福建大漆

等非遗技艺，将东方美学肌理转化为可触摸、可应用的家居质感，将板材定义为文化附加值的载体。

板材之外，五金品类占据重要位置，通过高端板材与五金的场景化组合，呈现出完整的装饰材料生态。

大材研究认为，通过广州定制家居展，兔宝宝向行业交出一份清晰的答卷，在B端市场，通过板材+五金的全案解决能力，成为客户高效可靠的供应链伙伴。

而在C端心智中，则借助国民品牌+顶级环保+非遗美学的多重价值组合，满足用户对健康、设计与文化内涵的诉求。

还有一场展会是

美国拉斯维加斯国际地面材料及瓷砖展

，兔宝宝展出的地板产品涵盖欧橡、山核桃、橡木等高端木地板品类，其中，异形拼花地板、化染长宽板、红橡“不红”高等级地板三款特色产品脱颖而出。

新零售：

从公开渠道可以看到，兔宝宝继续公布了大量门店的

新零售运营案例

，通过小红书、抖音、视频号等渠道引流获客，总部派出新零售专员，赋能门店；持续为专卖店派单，并培育更多同城自运营标杆门店，实现线上线下一体化运营。

新品发力：

一大典型产品是

零醛水漆板

，定义为面向轻高定、门墙柜一体等中高端室内装修的高品质饰面材料，具备自然水漆感、零醛超环保、全场景耐用等核心优势。

家具厂推介会：

在多个城市举行家具厂推介会，作为华彩中国行系列活动的构成，参与者以家具厂为主，活动中推广核心产品、花色体系及一色多基材的落地解决方案，以及AI工具、线上引流等措施。

装企拓展：

继续与装企建立合作关系，并不时有合作动态发布，例如与盛星装饰合作，把兔宝宝的优质板材全面导入盛星装饰的业务体系，并由专业家具厂提供全流程配套服务。例如与映品美家装企合作，主推兔宝宝全屋定制产品。

通过参与

广州建博会、广交会、德国科隆展、美国高点家具展

等国内外知名行业展会，悍高集中展示产品创新成果与品牌实力，持续巩固并提升在行业内的影响力与话语权。

例如，第57届中国家博会（广州）期间，悍高户外家具携全场景原创新品、沉浸式户外美学空间亮相，新品全面适配私人花园、露台、酒店、度假村等多元户外场景。

2026德国科隆 SPOGA+GAFA国际户外家具及园艺展，悍高带来了覆盖户外全场景的旗舰产品矩阵，串联起庭院休憩、露天餐叙、慵懒躺卧、遮阳系统等户外生活场景。

市场端推广方面，悍高

每年组织80余场新品发布会

，向经销商与合作客户精准传递产品核心价值与市场布局策略，实现对渠道伙伴的深度赋能。

非常大的手笔是，2026年里，悍高集团成功摘得252.2亩生产用地，项目位于佛山市顺德高新区二期，计划投资超20亿元，将打造成第四大智能制造基地——

悍高·超时空要塞基地。

悍高·超时空要塞基地将承担功能五金、户外家具等核心板块的生产职能，与悍高星际总部生产基地、六角大楼生产基地及独角兽生产基地形成合力。

近日，据清闲智能的公开信息，

上海、杭州、南京、宁波、苏州、北京等六城六店同步开业。

该公司专注于人机工学椅，所开门店多位于当地综合体，例如南京的国际金融中心、江苏苏州工业园区的苏州中心广场、北京的中海广场等。

在公开信息里，清闲表示，这不只是一家椅子店，用户可以在不同的区域随意落座，办公、阅读、发呆。

用户进店后可以试坐全系列产品，获得人体工学顾问的一对一建议，以及不同身高/体型/场景的选椅建议等。

清闲智能专注于解决久坐办公人群的舒适与健康需求，2025年6月推出动态

人机工学椅

，摒弃传统人体工学椅的单点式解决方案，其海外众筹金额曾突破千万美金。

前段时间的深圳国际人工智能展上，清闲智能携全矩阵产品亮相，三大系列工学椅均采用仿生学造型设计，椅背贴合人体脊柱原生曲线；搭载全息随动、千人千背适配、脊柱拉伸、座垫新风等核心科技，可毫秒级跟随坐姿变化自适应调节，实现 “椅随人动” 的无感贴合支撑。

此外，富森美、书香门地、红星美凯龙、林氏家居、百得胜、梦天木作、金致尚品、A8空间、千山板材、金牌家居、居然智家、顾家家居、弘亚数控、南兴装备、豪德数控、捷泰克激光、品脉数控等众多企业及旗下数以千计的经销商，均保持了锐意进取的行动力。

在当前总量下滑、竞争加剧、压力持续升级的环境下，这轮主动出击、积极行动、继续拼搏的背后，最核心的原因自然是不能躺平，也没有条件摆烂，很多人只有一条路，继续努力。

1、当前的环境下，需求收缩并不意味着生意没法做，也不意味着均等式萎缩，而是

竞争力较弱者先出局，强者抢走弱者的份额

。

2、客户不主动上门，并不是没有需求，而是更谨慎、在等待、决策延后、比较更久。

3、主动出击要考虑

沉睡需求的激活

，主动做小区样板房、旧改套餐、以旧换新、仓储清仓价、一站式服务、潮流网红产品打造等，给客户更多下单的理由。

4、抢占稀缺注意力，

深度绑定装企、工长与设计师资源

，联合营销+培训赋能+IP孵化支持，争取获得优先推荐。

5、

主动拓宽流量结构

，门店老板IP打造，短视频+笔记种草；继续拥抱异业联盟；老客户激活转介绍。

6、在行业灰暗期，工厂主动发布新品、参加展会、主动帮扶经销商等，向外界释放我更有实力的信号，非常重要。

7、

主动出击需要理性

，做到现金流可控、回报可踊跃与评估等。

总体而言，行业寒意中，家居建材企业主动出击的逻辑已颇为清晰，那就是：

总需求收缩，但分布不均，通过主动激活需求、抢占局部先动优势、拓展流量结构、深度绑定优质渠道等，在低增长环境中抢夺别家丢失的份额，并向市场释放积极信号，调动整体作战能力。