深耕场景惠民生 金融赋能促消费

蔡宏武

为充分发挥信用卡在拉动居民消费、畅通经济循环中的支点作用，近期，中国光大银行兰州分行全面启动“金融支付促消费行动”，以信用卡为纽带，精准聚焦居民日常消费需求，接连推出系列专属优惠活动。活动整体推进张弛有度，资源投放精准高效，市场反响热烈，为区域消费回暖注入了强劲的金融动能。

统筹渠道资源

织密多元支付网络

依托“阳光惠生活”APP与云闪付两大平台，中国光大银行兰州分行构建起双线并行的支付服务生态。阳光惠生活APP深耕存量及增量客群，常态化供给百货、餐饮、加油等高频消费满减权益，融入多个日常生活场景；云闪付渠道侧重分期满减，借力公域流量，精准引流新客，实现多平台协同补位。双渠道同频共振，既增强了存量客户黏性与活跃度，又拓展了外部流量空间，形成资源高效配置、客群双向增长的良好局面。

聚焦消费场景

精准滴灌民生需求

围绕市民“约饭、约购、约玩、约车、分期”五大核心消费板块，中国光大银行兰州分行匠心推出分层阶梯式优惠，精准覆盖民生需求，让金融实惠触手可及。

餐饮场景重磅推出满100元立减50元优惠，合作商户涵盖本地风味、老字号及全国连锁品牌。零售场景聚焦百货、商超、便利店等业态，贴心上线满200元立减50元、满100元立减30元、满10元立减5元等多档阶梯优惠。文娱场景暖心配套15元购30元观影券等专属福利。出行场景聚焦车主刚需，在兰州中石油、中石化指定站点推出加油满200元立减50元专属礼遇。大宗分期场景则推出满3000元立减100元叠加分期利率优惠，覆盖家电换新、数码潮品、家装家居等品质消费领域，有效纾解大件消费压力。

依托立体宣传

着力扩大覆盖范围

为确保各项惠民消费政策广为人知、落地见效，中国光大银行兰州分行搭建“线上+线下”的一体化、多维度宣传推广体系。

在线上，微信公众号开设“支付惠民，乐购陇原”专题窗口，一站式呈现活动规则与参与攻略，借力微信朋友圈、客户社群实现圈层精准渗透。在线下，依托营业网点厅堂柜员展开宣传，联动合作商户门店海报与店员导引，有效提升活动知晓率与参与热度。

活动开展以来，不仅切实降低了居民消费负担，更带动合作商户客流与营业额双双攀升，成功实现客户得实惠、商户增效益、银行强品牌的三方共赢，有力响应了地方政府扩内需、促消费的号召。

今后，中国光大银行兰州分行将持续优化资源投放，深度拓展家装、文旅、汽车等新兴消费场景，推动惠民促消费活动常态常新，以更有温度、更贴需求、更广覆盖的金融服务，为区域消费市场持续升温与经济社会高质量发展贡献积极力量。