曲美家居：一季报业绩扭亏为盈，数字化转型重塑营销生态

4月30日，曲美家居（603818.SH）发布2025年年报及2026年一季报，公司全年实现营业收入34.11亿元，归母净利润-1.49亿元。公司2026年一季度实现营业收入8.47亿元，归母净利润124.01万元，同比增长129.17%，扭亏为盈。

在房地产周期深度调整与消费复苏乏力的双重压力下，曲美家居2026年一季度顺利扭亏，向市场传递出明确“筑底反弹”的信号，展现出了极强的经营韧性与战略执行力。

利润端的率先转正，不仅验证了曲美家居“降本增效”战略的实效，更反映出其内部治理与业务结构调整已进入收获期。

“企二代”IP引爆流量，数字化转型重塑营销生态

近几年来，在传统的家具制造之外，曲美家居正展现出惊人的互联网基因。公司紧抓新媒体流量红利，围绕“企二代”IP“泽龙Z”（公司战略顾问赵泽龙）深度布局线上内容资产，构建起独特的流量护城河。

截至目前，该账号粉丝规模已突破70万，累计曝光量逾10亿次。这一举措不仅大幅降低了传统营销费用，更有效提升了品牌在年轻消费群体中的认知度，成功打通了“线上种草—线下体验”的营销闭环，为线下门店注入了稀缺的高意向客流。

与此同时，产品端的革新同步发力。2025年，公司重磅推出“曲美新B8系列”产品，在设计美学上对标国际顶奢品牌，而在定价策略上则保持了亲民路线。这种“越级对标”的产品策略，极大地提升了产品性价比，精准切中了当下消费者追求高品质与高性价比并存的痛点，进一步巩固了其在中高端市场的竞争力。

海外“现金牛”稳健增长，Stressless中国市场成新增长极

作为曲美家居重要的业绩压舱石，海外资产Ekornes在2025年表现亮眼。受益于海外市场需求回暖及原材料成本下行，Ekornes AS收入恢复增长，盈利能力持续回升。特别是Stressless品牌，被誉为“全世界最舒服的椅子”，在全球拥有近7000家门店的庞大网络，构筑了极高的品牌壁垒。

值得关注的是，Stressless品牌在中国市场异军突起。在行业需求整体承压的背景下，其中国市场收入创下历史新高，经销商动销同比增速超过30%。这标志着曲美家居在国际品牌本土化运营方面取得了重大突破，双轮驱动（国内曲美品牌+Ekornes海外品牌）的战略格局愈发稳固。

业内人士指出，未来随着全球利率环境的改善及债务置换的完成，曲美家居高企的财务费用有望进一步降低。叠加新媒体流量的商业化变现和新产品的放量，曲美家居正逐步卸下历史包袱，轻装上阵。2026年首季的扭亏为盈或许只是一个开始，这家老牌家居企业正站在业绩全面反转的新起点上。