以体育IP激活多元场景价值 NBA中国与知名家居品牌联手合作

4月15日，全球家居知名品牌圣象与全球顶级体育联盟NBA中国正式达成深度战略合作。此次合作延续双方2025年“聚星名人赛”的成功尝试，圣象正式跻身NBA中国官方合作体系，成为NBA中国官方市场合作伙伴、官方地板合作伙伴、官方整家定制服务合作伙伴，并现场官宣成为NBA 2025–26赛季总决赛中国区首席合作伙伴，实现品牌价值跨越式提升。

NBA作为全球极具影响力的职业篮球联赛，不仅是体育竞技的象征，更承载着潮流文化与生活方式，其数亿年轻受众影响力，与圣象“品牌活力焕新”“场景价值化”目标高度契合。2025年夏秋，双方在成都、杭州“聚星名人赛”首次跨界，圣象·元维运动木地板的植入，实现线上直播高关注与线下品牌曝光、用户互动双赢，深化了消费者对圣象场景价值的认知。

此次合作标志着圣象突破家居场景局限，向运动与多元生活场景延伸，构建全链路品牌体验。董事长陈建军介绍，与NBA中国的合作是圣象品牌发展的重要里程碑，将助力品牌赢得更多年轻消费者认可。NBA中国高级副总裁李建炜则称，双方理念高度契合，期待共同传递活力、赋能彼此。

基于前期合作基础，双方明确三大核心目标：一是品牌活力焕新，联动NBA线上线下资源，传递品牌理念与年轻形象；二是品牌价值跃迁，借助NBA IP赋能，提升品牌价值与竞争力；三是强化专业运动地板产品力，让圣象·元维运动地板通过赛事考验，夯实行业权威地位。