登上芮欧地广，家居品牌 tbh 何来头？

在静安寺走一圈，很难不注意到芮欧百货那块地广大屏。这个月，这块熟悉的城市界面再次迎来更新。 地处南京西路核心地段，芮欧地广一直是最稳定的曝光位之一。但它的价值不只在于人流，更在于百货自身的筛选逻辑：在先锋审美与高端消费之间找到平衡。也因此，这块屏幕承载的往往不只是单一广告，而是被选择过的城市表达。 这一次，野兽派旗下家居品牌tbh携代言人井柏然登上这里。以黑豹先生在2026春夏的探索为引，融入上海玉兰意象，延续一贯的都市叙事。同时，这次亮相也释放出一个清晰信号：把分散在不同层级中的表达，集中到一个面向城市的窗口，在更高频的公共场景中完成统一输出。 回看tbh的发展路径，其表达是逐步完成的。品牌创立之初就以材料和工艺为核心，通过新疆长绒棉、桑蚕丝、比利时亚麻等天然面料，建立起关于触感与日常的信任基础。在此之上，开始引入图案与叙事，并通过艺术家合作、驻留项目以及VILLA tbh等实践，把产品延展为更完整的生活方式表达，也让“家”拥有更丰富的文化想象。 但这一阶段也有明显边界。无论是艺术共创还是IP合作，传播大多停留在特定审美圈层内，当表达不断丰富，原有的触达方式开始有限。 都市野兽系列恰好提供了一个转折点。它将野性、自然与都市秩序并置，让原始感和秩序感同时成立，在延续自然灵感的同时强化了视觉冲击。这种更外放的表达，也自然需要一个更大的“背景板”去承接。 芮欧地广大屏恰好提供了这样的场域：既保留了一定的审美门槛，又具备足够开放的城市传播能力，让tbh可以把原本偏内向的艺术语言转化为更直观的视觉信息。对品牌来说，这是从“内容表达”走向“公共传达”的关键一步。 与此同时，井柏然的加入让这次合作拥有了锚点。他身上兼具松弛与精致的气质，这与tbh在织物、艺术与日常之间所强调的平衡关系呼应；而其公众形象，也与芮欧面向的都市人群自然重叠，使品牌在跨出原有圈层时降低理解门槛。 当品牌、人物与媒介同时成立，这次合作也就不只是一次投放，而更像一次彼此成就：品牌借助更高能级界面完成跃迁，场域通过内容持续强化自身价值，人物则成为两者之间的连接点。在这个闭环中，tbh从被一部分人理解，到被更多人看见，最后走向城市审美的形成之中。 #tbh家居 #tbh黑豹先生 #井柏然 #都市野兽 #芮欧百货