莫干山家居启动“数字星链”战略 构建数字化渠道新生态

3月19日，浙江升华云峰新材股份有限公司旗下莫干山家居在浙江德清举办战略发布会，正式启动“数字星链”战略，并宣布与央视《大国品牌》达成深度合作。

自1994年研发首款环保板材起步，莫干山家居历经三十一年发展，已完成从单一板材供应商向整体家居解决方案提供商的华丽蜕变。企业始终坚守绿色发展理念，构建起“绿色设计—绿色产品—绿色工厂—绿色供应链—绿色经销商”的全链条绿色体系，凭借严苛的环保标准和持续的产品创新，在行业内树立起优质口碑，成为家居建材领域的标杆品牌。

莫干山家居总经理赵建忠表示，三十一年的发展历程，是品牌坚守品质、深耕市场的历程，更是紧跟时代步伐、主动求变的历程。此次发布“数字星链”战略，既是响应国家数字经济与实体经济深度融合的政策导向，也是企业破解传统经销痛点、实现高质量发展的必然选择，承载着老牌民族品牌的责任与担当。

发布会上，莫干山家居解读“数字星链”战略核心布局：将企业总部定位为“星核”，全国近4000家经销商门店视为“云星”，打破传统垂直管理模式下的资源壁垒与数据孤岛，打造总部赋能、终端联动、平台协同的数字化生态矩阵。为推动战略落地，莫干山家居现场与抖音、高德、腾讯、美团等七大互联网平台共同启动“数字星链联盟”，整合全域流量资源，拓宽品牌触达渠道。

针对传统经销体系数字化能力不足的痛点，赵建忠坦言，全国数千家经销商中，部分群体对数字经济、线上运营认知不足，“想转型却不知如何转型”是最大挑战。为此，莫干山家居将总部角色从“传统管控者”转变为“智能大脑”和赋能孵化器，通过三大路径赋能终端：一是总部集中抓取公域流量，精准导流至线下门店；二是搭建专属商学院，开展系统化数字化运营培训；三是以“传帮带”模式，依托直播引流、经验共享，带领全体经销商拥抱数字化变革。

数字化转型的核心底气，源于莫干山家居持续深耕的产品创新力。除坚守行业顶尖环保标准外，企业聚焦用户需求，持续研发功能性、差异化家居产品：抗菌抗病毒板材对大肠杆菌灭菌率超99%，适配医院、养老机构、母婴家庭等多元场景；香薰型板材推出薰衣草、茶香、玫瑰等多款香型，实现家居产品从“无害”到“有益”的品质跨越，彰显以用户为中心的研发理念。这些创新成果，依托企业与高校、科研机构的长期合作，为品牌转型筑牢了产品根基。

发布会现场，南昌、杭州等地优秀经销商代表登台分享数字化运营实战经验，讲述借助品牌数字化工具实现业绩提质增效的真实案例；现场颁发“数字先锋奖”“明星主播奖”等荣誉，表彰数字化转型先行者，进一步激发全渠道转型活力。中国木材与木制品流通协会会长李佳峰在致辞中充分肯定莫干山家居的转型实践，认为其品牌升级与数智化布局，为传统家居企业转型提供了可复制、可推广的行业范本。

业内人士指出，在数字经济浪潮下，传统家居制造业的转型已进入深水区，莫干山家居“数字星链”战略的发布，不仅是企业自身的发展升级，更是对整个家居产业转型路径的积极探索。从管控渠道到运营生态，从单点突破到全域协同，莫干山家居以系统性数字化布局，重构品牌、经销商与消费者的关系，既破解了传统经销体系的痛点，也契合了消费升级与产业升级的双重需求。（柯岩）