2026，富森美抢先发起市场攻势

大材研究，泛家居产业老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

进入三月后，家居家装消费热度回升，众多企业已发起第一波市场攻势，力图实现开门红。

而早在2月26日前后，

富森美就已启动一年一度的“万人家博会”

，并配套免费领100元红旗卡等多项福利，抢先打响春季攻势，给市场注入强劲动力。

通过官方视频号，富森美已推出多组活动视频，部分转发量超千次，成功掀起强大声浪。反映到商场，人气显著升温，部分品牌门店甚至出现顾客排队现象。

据了解，平台上3500多家商户已逐渐响应，发起春季营销，展开“平台引领、千店联动、全域引爆”的协同作战。

时间追溯到二月下旬，富森美正式发布万人家博会的宣传视频，以

住进每一种偏爱里

为主题，邀请用户打造属于自己的理想家园。

该部分短片广泛传播，引发用户共鸣，其中提到，家，从来不是某个地址，而是一种能力，一种在日复一日中为自己点燃安稳与温柔的能力。家，是我们向往生活的具象化。从沙发到餐桌，每个空间都承载独特情感与生活印记。

更能打动用户的或许是一系列活动福利，例如2月24日到4月6日期间，

同城比价，富森美再少600元

，确保做到价格最优。并启动富森美直播间领券活动，包括2699抵3000全场通用券；富森美在线小程序上，每满3000立减200元满减券，9.9元可购；家电国补专享，持富森美家电国补消费订单，可享4000返200专项补贴，最高返600元。

一个重要创意是，围绕万人家博会，富森美再次推出

“持购房凭证领取100元红旗卡”

活动，其中提到，凭2024年1月1日起购房凭证来南富森、北富森，可领100元红旗卡。

据了解，该红旗卡可直接用于红旗连锁超市购物，而红旗旗下3000余家门店主要集中于大成都及周边地市，购物卡使用极其方便。

据大材研究了解，该项“成都人凭购房凭证免费领100元红旗卡”活动，已推行几年，重点落地于春节的万人家博会，并在2025年空前大活动中出现，多次引发火爆的排队现象。

而

三月的万人家博会，富森美已持续举办多年

。这场为期一个多月的消费活动，为用户提供切实福利与一站式家装解决方案的同时，更为商家搭建

一个集中爆发、高效转化的窗口

，力图抢占春季市场先机，实现开门红。

以2025年为例，早在1月中旬，富森美就发放2025万人家博会早鸟票，9.9元可得红旗券、代金券、抽奖券等，并展开一系列推广。

当时的多组短视频中，富森美均突出投入更多、力度更大、优惠更猛等优势，涉及小区广告霸盘5000+楼盘，抖音日播连续7周，每天12小时，4大矩阵账号，引流5000+户；达人博主1000+，集体发声，实现抖音小红书话题都是富森美。

此次受到重视的

富森美在线小程序

，2025年也被纳入活动计划，用户可在线领取补贴券，有数据显示，2月5日，富森美在线小程序实时在线人数超1.4万，2月6日实时在线人数超2.1万。

对于2026年的“万人家博会”，富森美作为发起方，持续投入资源拓展流量，构建从全域曝光、精准引流到高效转化的闭环流量生态。

而

场内品牌商户也已全面进入协同作战状态

，推出与自身品牌定位深度融合的定制化营销活动，拥抱这波流量。

据大材研究的观察，目前的社交媒体上，众多商户已启动三月家装季的内容种草与活动预热，通过

案例展示、产品测评、优惠剧透、场景体验

等形式，形成

高密度地信息覆盖

，联手营造开年家装窗口期的氛围。

放到行业里横向对比，富森美发起万人家博会之举，属于今年最早的一批行动者。

抢先一步组织市场攻势，其价值明显，可

主动创造消费节点，活跃市场氛围，快速抢占客流

，并奠定全年高活跃度的品牌基调，有可能在更多消费者心中强化首选卖场、首选品牌的印象。

这不仅是短期流量收割与销量冲刺，更是影响全年走势的一次关键行动。

调研发现，春节后是家庭消费的一次高峰期，尤其是

家居焕新需求集中释放

。抢先布局有助于拦截消费者的注意力和预算，锁定开年购买力，充分挖掘春季装修的节点虹吸效应。

背后的逻辑是，新一年的开端，往往带有重新开始、追求更好的心理暗示，而家居消费本质是对理想生活的投资。

品牌方通过

新年新气象、焕新、升级等场景氛围的营造，将产品与生活仪式感绑定

，加之优惠福利的助推，完全有可能将大量潜在需求转化为现实消费，并留住改善型需求。

结合历年的情况，富森美普遍选择春节开工后迅速启动市场攻势，以“万人家博会”打头阵，展开全域传播，带动商家行动。

对比而言，大材研究注意到，富森美发起“万人家博会”一周以后，才陆续有其他商场或家居品牌组织全国营销活动，更多企业还处于开工动员会的初期阶段，行动相对迟缓。

头部企业抢先一步出手，可

避开同质化竞争阶段，获得更多注意力

，甚至在社交平台形成热点话题。

从更高层面看，富森美此举定义了行业竞争节奏，向品牌工厂、经销商、合作伙伴及投资者等产业链各方

展示引领市场回暖的实力与决心

，促成“市场在动，我们必须跟上”的共识达成，有助于驱动整个生态的活跃度，提振整个产业链拥抱2026年业务的信心。

非常重要的是，

大规模的品牌动作，线上线下多渠道流量的拓展，必然能够建立起品牌声量优势

，实现大规模的用户触达，将注意力转化为销售业绩。

更何况，富森美已持续数年培育“万人家博会”活动，

将春季营销品牌化、IP化，目前已形成可持续的、占有用户心智的品牌资产

。

不容小视的价值还在于，借助“万人家博会”这样的春季战役，富森美可

调动场内商户、门店、导购与设计师们的积极性，

为新年开局凝聚团队士气。

一场声势浩大的战役，是打破惯性、激发团队斗志、检验并提升组织协同效能的最佳方式。而明确的营销目标，又为全年工作提供清晰的行动纲领，为赢得全年战役打下坚实基础。

积极行动的背后，还有一层重要信息，就是

对家居家装消费市场的信心释放

。在2026年的市场环境下，信心本身就是一种强大的竞争要素。

支撑这份信心的，是成都市场坚实而独特的基本面。

据统计，

2025年成都住宅成交量超32.5万套

，其中新房成交91858套，二手房成交了233954套，再次领跑全国。事实上，自2022年起，成都商品住宅成交规模已连续位居全国第一，二手房市场稳健上行。

这组数据，带来一个清晰的结构性机会：

其一，

存量房带动焕新需求：

超过23万套的二手房交易，叠加往年数十万套完成交易的二手房，意味着庞大的装修、翻新与局部改造需求，为家居家装消费提供较为稳定的基本盘。

其二，

新房交付带动增量市场：

近10万套新房交付，叠加2024年数万套新房，为家居家装需求提供支撑。

其三，成都的住房成交量全国排名第一，反映

本地居民强烈的居住改善意愿与强大的消费韧性

，而富森美的主战场聚焦成都，水到渠成地拥有广阔的施展舞台与雄厚的家装客源基础。

庞大的住宅成交量，带来想象空间极大的家居家电消费增长可能性。但这种消费需求何时释放，需要各方付诸努力。

富森美开年就发动大规模市场攻势，

无疑有激活需求的考虑，更是对区域消费信心的一次主动呼应与强化。

此举既是争夺当下的订单，更是在用户心智中继续强化一种认知，那就是成都用户想装修买家具建材家电及智能家居时，第一个想到的是富森美。

结合目前的情况，

第一波消费热潮正在到来

。无论是流通平台，还是厂商，积极行动，并全力承接需求，已构成当前的核心工作。