“被霸凌小猴子”看哭全网，宜家“天选代言”出现了！

最近，宜家红毛猩猩玩偶，因为一只叫“Punch”的小猴子卖断货了。

据了解，“Punch”是2025年7月出生于日本千叶县的小猕猴。

它妈妈生产后身体太虚弱，导致它出生不久便遭弃养。

一直由动物饲养员照顾。

饲养员为安抚失去母爱的小猴，给了它一只“宜家的红毛猩猩玩偶”。

从那以后，Punch就把红猩猩玩偶看作自己的妈妈一样。

走到哪拖到哪，靠在它身上，抱着它睡觉。

又可爱又可怜，看得人心软：

但考虑到小猕猴需要融入群体。

于是Punch被转移到一个猴群生活的笼舍里。

但这种陌生的“插班”加入一开始并不顺利。

渴望贴贴的小猴子一度被推开孤立：

甚至遭到了大猴子的护仔攻击：

最后

只能回头找猩猩玩偶获得安全感

。

孤独的punch紧紧抱着布偶不放的画面

在全球疯传

。

惹得世界各地的IP产生了无限的心疼和共情

网友还自发制作了以它俩为主角的，感染力拉满的海报：

故事的

煽情力

和

传播度

都达到了顶峰。

而同时被看到的，还有宜家的【红猩猩玩偶】。

既是小猴子多年的真实陪伴，又是真切安抚，

这不是「天选代言吗」？

陪伴小猴子的故事，成为了宜家的红猩猩玩偶「最好的情感营销」

。

同时还激发了网友晒出更多关于

宜家玩偶的陪伴故事

：

于是，红猩猩玩偶也成为了大家现实中的【情感投射载体】

就好像是以另一种形式陪伴punch，并且获得了像punch一样的情感陪伴。

宜家可以说是：

人在家中坐，宣传赢麻了。

导致各个地区爱屋及乌的购买热潮。

在日本、韩国、香港等多个地区甚至已经

卖断货

。

不止如此，更值得点赞的是，

宜家官方也没闲着

。

线下：

宜家日本公司总裁 Petra Fahle，向千叶动物园捐赠了更多“好朋友”给punch。

让更多的宜家玩偶成为小猴子温暖的陪伴。

获得网友的深度认可：

线上：

宜家运营做出了玩偶拥抱海报，文案也是温暖人心：

“We're ALL Punch's family now”

（现在，我们都是Punch的家人了。）

“Sometimes, familyis who we find along the way ”

（有时候，家人是我们沿途遇见的）

字里行间都传递出了品牌对小猴子和对大众的情感照拂，同时也为玩偶赋予了温暖的情感价值。

除此之外，各个地区的官方也出来借势，纷纷下场回应。

西班牙的宜家

官方认证：

“没错，红猩猩就是陪伴punch的妈妈。”

香港宜家

表示：

“购买代替领养”。以缓解大家的担忧，给予情绪慰藉。

台湾宜家

做出了

“punch同款介绍”

。

一方面，精准捕捉到了品牌话题和社会情绪。

主动从品牌和产品的角度表达对小猴子punch的情感支持，争取大众的好感。

另一方面，借着punch的话题做出一波讨喜的产品宣传和情感赋能。

让红猩猩成为慰藉大众情绪的出口，也进一步绑定和彰显了产品的陪伴价值。

这一系列露出，看得网友感慨：

可以说，宜家这波不仅运气好，而且反应敏锐。

抓住了情绪高潮，为品牌和产品圈了好大一波粉。

☉

这件事情上也不止宜家一个品牌对

punch表达了关怀。

谷歌

也专门为这只大家牵挂的小猴子做了

点赞的网页互动。

只要搜索“punch the monkey”相关关键词，就会有抱着红毛猩猩的爱心punch和点赞助力。

也算是通过小小的创意共振着大家的情绪，传递出对punch的关注与支持。

然而最让人高兴的还是官方的最新消息：

这只小猕猴已获同伴理毛成功入群，

已经拥有了自己好朋友。

可以说，

这只自带“悲伤叙事”，牵动万千人心的小猴子，终于找到了美好的续集。

而宜家的命，也是太好了。

实打实获得了一波暖心的宣传。

不过门主觉得，宜家还可以像红山森林动物园“盒马认养河马一样”，认养一下小猴子或者其他动物。

让小猴子成为真正的代言，把这段动人的故事持续讲下去。

既体现了品牌的关怀，还帮助了动物，也做大了情感IP

。

岂不是一举多得？