2026春节家居市场亮点纷呈，五大关键词解锁行业新机遇！

2026年春节，史上最长假期叠加多重政策利好，家居消费市场迎来久违的消费热潮。根据国家税务总局数据，2026年春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%，商务部数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新已惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元，消费市场亮点纷呈。

值得注意的是，消费者“焕新”热情有效激发，更加青睐高品质、高技术含量的智能化产品。政策赋能到需求升级，从渠道转型到服务优化，春节市场的亮眼表现不仅彰显了行业韧性，更暗藏着全年发展的核心逻辑，值得每一家家居企业研读与借鉴。

此次春节消费的火爆，离不开节前及假期期间政策的精准发力。节前，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，将“新春焕新家”纳入核心板块，联动家居卖场、家装企业推出惠民促销，叠加大规模设备更新、消费品以旧换新等国家层面政策，再加上地方政府配套补贴，形成“国家+地方+企业”的三重优惠矩阵，为春节家居消费注入强劲动力。

对家居企业而言，政策红利不仅是短期促销的抓手，更指引了长期发展方向，紧跟政策导向，布局以旧换新、惠民促销相关产品和活动，才能更好把握政策带来的市场机遇。同时，中央一号文件将智能家电、绿色建材下乡纳入乡村消费升级重点，也为企业下沉市场提供了政策支撑，值得重点布局。

2026年春节期间，返乡置业潮成为家居消费的重要驱动力，也让三四线市场及新一线城市周边区县成为新的增长极。复盘数据可知，今年1月以来，全国各大城市售楼部到访客户中，返乡人员占比显著提升，其中重庆、成都、武汉等新一线城市周边区县，以及江浙沪返乡热门城市，家装需求集中释放，成为假期家居消费的重要增长点。

值得注意的是，返乡置业者不再追求“刚需凑活”，而是呈现出“品质优先”的消费趋向，既青睐第四代住宅等高品质户型，也注重家居产品的环保性与实用性，这也为中高端家居品牌、环保家居产品提供了广阔的市场空间。与此同时，中央一号文件力挺乡村消费升级，进一步打开了下沉市场的增长空间，家居企业可重点布局返乡置业刚需产品，兼顾品质与性价比，抢占下沉市场份额。

复盘春节消费数据不难发现，智能化、绿色化已成为家居产品的核心竞争力，也是消费者焕新消费的首要选择。具体来看，京东年货节期间，家居智能卫浴和适老产品成交额同比增长50%；苏宁易购一级能效/水效家电销售占比提升至92.8%，扫地机器人、洗地机等智能清洁产品销量攀升。

此外，适老化改造需求持续增长，扶手、防滑地板、智能监测设备等产品成为中老年家庭焕新刚需；马年主题家居、国潮设计产品备受青睐，居然之家、宜家等卖场通过主题装饰、互动活动，成功吸引年轻消费者，彰显了情绪消费、个性化消费的巨大潜力。

这也提醒家居企业，产品升级已刻不容缓，加大智能技术研发，布局绿色环保产品，兼顾适老化、国潮等个性化需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，首个《适老家具设计指南》国标的实施，也为适老化家居产品的研发提供了标准，企业可借此契机完善相关产品布局，抢占银发经济新赛道。

2026年春节期间，家居实体店加速转型，从“卖产品”向“卖服务、卖体验”升级，正式迈入“沉浸式体验+一站式服务”的超级门店5.0时代，这一转型也成为假期拉动线下家居消费的核心抓手，其经验值得企业后续借鉴。

各大卖场纷纷发力场景化布局：京东MALL北京南三环店推出“3C+家电家居全品类”一站式焕新优惠，设置电竞、家庭游戏、烘焙等六大主题体验区，免费开放吸引客流；红星美凯龙门店联动商家推出“进社区送春联”服务，强化本地社群连接；北京、上海等一线城市门店推出“春节限定样板间”，将马年元素与家居设计深度融合，提供从设计、选材到施工的全流程服务等。

对家居企业而言，场景化体验已成为连接消费者的重要桥梁，单纯的产品陈列已无法满足消费者需求。布局沉浸式场景、完善一站式服务，联动卖场打造多元化体验活动，才能提升消费者粘性，实现流量向销量的转化。同时，宜家关闭大店布局社区店、金牌家居打造四级店态体系的趋势也表明，渠道变革正从“规模扩张”转向“效率提升”，企业可结合自身优势，优化渠道布局，贴近消费者生活场景。

家居消费的特殊性，决定了服务体验的重要性。春节期间，为应对消费高峰，各大企业纷纷升级物流与安装服务，解决消费者焕新的后顾之忧，也为行业树立了服务标杆，其服务升级思路可为企业后续服务优化提供参考。

居然之家、红星美凯龙等主流卖场推出“春节不打烊”服务，延长营业时间，安排专业安装团队值守；京东MALL提供“24小时极速送装”，大幅提升配送效率；德邦快递等物流企业推出仓配一体、送装一体、送新取旧等8项定制化服务，保障家具家电准时送达，提升消费者体验。

值得注意的是，中消协数据显示，2025年家具类投诉近3.8万件，合同陷阱、隐形消费、预付式纠纷仍是主要痛点，消费信任的重建仍是行业亟待破解的课题。这也要求家居企业，不仅要做好售前体验，更要完善售后保障，规范服务流程，打通服务闭环，以优质服务筑牢消费者信任，实现长期发展。悍高集团重拳打假、居然智家设立租金监管账户等举措，也为企业规范经营提供了参考。

2026年春节家居市场的“开门红”，不仅是消费市场复苏的信号，更勾勒出行业高质量发展的清晰路径。当前，家居行业正行走在政策红利与行业阵痛的交汇点，既有政策支持、需求释放的机遇，也面临着渠道转型、消费信任重建的挑战。对于家居企业而言，唯有紧跟政策导向，洞察消费需求，聚焦产品升级与服务优化，布局下沉市场、银发经济等新赛道，才能乘势而上，将春节的短期红利转化为全年的持续增长动力，在行业深度调整中实现破局发展。

2026年，家居行业的竞争已进入“综合实力比拼”的新阶段，愿每一家家居企业都能抓住趋势、精准发力，在高质量发展的道路上稳步前行，共筑行业新辉煌。

资料来源：搜狐焦点家居、摄图网等网络新闻

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