580元就能加盟家居巨头？7.4万家门店背后，是财富密码还是扩张隐忧

近日，一家定制木门上市企业以其“低至580元加盟费”的招商策略引发行业关注。数据显示，其经销商数量已从去年末的6.2万家猛增至目前的7.4万家，不到一年净增超1.1万家，规模远超同行，被戏称为家居界的“门店之王”。然而，在这份惊人的扩张成绩单背后，公司却陷入由盈转亏的境地，去年净利润预计亏损最高达2.3亿元。

“零门槛”加盟，门店数量碾压同行

不同于传统家居品牌对开店面积、业绩考核的严格要求，该企业近年来持续降低加盟条件：从2023年“5800元加盟”的展会优惠，到后来“预存2980元货款即可签约”，再到今年初推出“580元加盟费”的家装会员商模式。几乎无负担的加盟政策，吸引大量中小经销商涌入，渠道网络迅速渗透至低线市场。

相比之下，头部定制品牌如欧派家居门店数约7500家，索菲亚全品牌门店共3521家，木门同行梦天家居经销店仅1062家。这家企业在门店数量上已遥遥领先，形成“万店规模”。

扩张快，但管理、盈利难题浮现

尽管门店数量呈“瑞幸式”增长，企业却在最新财报中预警：经销商数量多、分布广，管理难度大幅增加，部分经销商违规操作或服务滞后可能损害品牌。在黑猫投诉等平台，已出现多起关于产品质量、加盟费难以退还的投诉，低门槛加盟模式的管理挑战逐渐显现。

更引人关注的是，疯狂拓店并未带来利润增长。根据其2025年度业绩预告，公司预计净利润亏损1.8亿至2.3亿元，与上年同期盈利1.09亿元相比，可谓“增收不增利”。财报显示，公司已取消标准门店规定，允许经销商销售全品类产品，盈利来源主要依靠产品利润，但这一模式在终端并未有效转化为持续收益。

是渠道革命还是短期狂欢？

有业内人士分析，这种低门槛招商模式虽能快速做大规模、抢占市场份额，却也容易导致渠道混杂、品牌价值稀释。如果缺乏后续运营支持与质量管控，规模优势反而可能成为负担。

眼下，这家企业以“万店规模”站稳了家居渠道的数量高地，但如何将规模转化为可持续的盈利能力，并维护品牌长期口碑，仍是一道待解的难题。在加盟商们期待借助低价门槛打开财富之门的同时，这场扩张盛宴能否真正带领企业穿越周期，还需时间检验。