宜家撤店，怎么看？

今天，对很多人而言，只是一个寻常周末。

但对于宜家天津中北商场来说，却是最后的谢幕日。不少人闻讯前来拍照留念，也有人蜂拥而入，赶在撤店前扫货捡漏……

19时左右，随着橱窗灯光缓缓熄灭，这家入驻天津不到7年的商场“关门大吉”。从明天起，包括这家店在内，上海宝山、广州番禺、江苏南通共7家宜家门店将同步停业。

这是宜家1998年入华以来规模最大的“关店潮”。面对空荡的橱窗，人们不禁担忧：这是外资要跑的节奏吗？

看似是“退”，实则是“进”

宜家关店，真的代表外资的撤退吗？

事实或许并非如此。

从跨国企业在华的动向来看，外资并未“退潮”，而是在重构业态与空间，这其实是一场主动的战略转身。

此次关停的只是效能低下的门店，与此同时，宜家已开始试水贴近社区的小型门店，包括本月开业的宜家东莞商场、4月开业的北京通州商场。此外，宜家线上渠道的补位作用也在加强，目前已覆盖全国301个城市。

另一外资零售巨头——沃尔玛旗下的山姆会员店也在加速落子，华北最大的新店落户东丽区，将以“线下卖场+线上云仓”模式，更好满足即时性消费新需求。

看似是“退”，实则是“进”，这些布局调整传递出一个鲜明的信号，外资正告别粗放式扩张，以更灵活的身段深耕细分市场。

提速换挡，消费焕新

外资的“进退换挡”，折射出中国消费市场的新趋势。

如今，居民消费正从“功能满足”向“品质生活”转型，顾客不仅在意质价比，更对个性化有了新期待，很多人愿意为情绪价值和体验感买单，这种“悦己型”“品质型”消费浪潮，正在重塑市场的游戏规则，也给外资打开了差异化竞争的新空间。

以健康领域为例，人们的需求不再止于“有病看病”，而是延伸到康养、疗愈、疾病预防等多元场景。落地天津的鹏瑞利医院，作为全国首家外商独资三级综合医院，正是踩中了“一站式高品质康养”这一风口——不仅能提供定制化诊疗，还融合了养老、康复、健康管理等复合业态。

我国有超大规模的市场，有多元化的需求和应用场景，早已不再是单纯的商品销售地，而是成为全球创新产品和商业模式的“首试场”和“加速器”。

用供给创新激活并承接消费升级中的新需求，这正是中国市场潜力所在，也是外资融入中国、扎根生长的活力之源。

结构在变，信心加码

外资的结构调整，本质上是对中国市场脉搏的敏锐捕捉。“退”的是低效冗余的旧模式，“进”的是精准适配的新业态。

数据最能说明问题：放眼全国，去年前11个月新设立外商投资企业超6万家。外资持续加码，看中的正是中国的创新土壤。众多外企将研发中心、区域总部甚至亚太供应链枢纽设在中国，用真金白银为中国的创新生态投票。

再看天津，去年实际使用外资增长45%，高技术产业正成为吸引优质外资的“强磁场”，不仅引来了世界级的“头雁”，也留住了深耕多年的“老友”。全球领先的生物制药公司诺和诺德在津连续增资扩产，多元化技术和制造业巨头霍尼韦尔最近又在天津建成新产线……

目光聚焦滨海新区，这里已形成“制造业外资筑基、服务业外资领跑、高端要素集聚”的格局。空客第二条总装线等重磅项目的推进，清晰传递出外资在津深耕的决心。

种种迹象表明，外资非但没有撤离，更是在深度嵌入中国产业生态，变铺摊子为挖潜力，将更多中国机遇转化为发展红利。

告别一家旧商场，是为了遇见更多新场景。

评论员

丨谷朋