品效双赢！京东数字人驱动家电家居营销玩法升级

数字人、家电家居产品、时尚媒体，这三者联动会碰撞出什么火花？传统的家电家居产品如何和时下爆火的AI结合？

近日，京东家电家居闪电新品家奖大赏给出了答案。活动携手时尚先锋《嘉人》杂志和京东数字人虚拟歌姬Ava、偶像男团E'Core，打造AI+家居家电+时尚媒体的创新玩法，实现声量和销量的双爆发，也进一步验证数字人驱动营销升级、赋能品牌增长的核心价值。

创新玩法落地 真人与数字人联动赋能盛典

本次大赏在玩法设计上聚焦技术与场景的结合，明星王佳佳与京东数字人Ava、数字人男团E'Core共同为家电颁奖，在大赏前通过数字人与家电家居新品的AIGC视频提前造势，在颁奖典礼中，Ava更是直接担任了主持人的角色。

值得注意的是，无需传统棚拍流程，依托京东JoyAI大模型即可产出媲美时尚大片质感的海报。这些海报不仅登上《嘉人》新媒体矩阵，更将家电家居新品与数字人IP有机融合，既保证了高端时尚的视觉调性，又简化了内容制作流程。

真人与数字人的深度联动、AIGC与数字人主持的创新应用，不仅丰富了大赏的呈现形式，更以技术赋能打破了传统营销的场景局限，让家电家居新品推广更具新鲜感与传播力。

AI营销降本提效 创意与声量双向突破

AI营销的核心优势，是低成本撬动海量创意、拓宽营销玩法，实现传播声量最大化。活动期间，数字人相关话题强势冲榜，#颁奖礼已经进化成这样了吗 #登微博全国热搜总榜20位，全网曝光超2亿次，品牌与活动声量成功破圈。

声量爆发不是终点，品效合一才是核心落点。前期高关注度叠加京东站内精准流量承接、新品场景化解读，降低用户决策门槛，高效转化消费需求。活动核心时段，家群新品成交环比上月暴涨超101%，不仅验证了AI营销的销售拉动作用，更助力品类向中高端升级，真正实现声量、销量双丰收。

以AI技术为核 引领营销生态升级

凭借成熟的技术能力与丰富的IP储备，京东数字人IP矩阵——虚拟歌姬Ava、偶像男团E'Core已与数十家各领域头部品牌携手，共创AIGC创新营销玩法，合作版图覆盖3C数码、家电家居、零食饮品、时尚箱包等多个赛道，华为、荣耀、联想、五粮液等知名品牌均在合作阵营之中。

京东围绕京东数字人IP与品牌自有IP，打造四大核心营销玩法，精准匹配品牌差异化需求：一是数字人IP联名，如虚拟歌姬Ava联动联想拯救者、偶像男团E'Core合作荣耀耳机，借沉浸式场景植入产品卖点；二是品牌IP量身定制，恩雅吉他、MCM等品牌打造专属数字人，实现TVC拍摄、虚拟演出等多场景长效应用，虚实互动案例成行业标杆；三是低成本盘活现有IP，海尔兄弟用其制作宣传片，节省超三分之二的成本与时间；四是打通全链路AI营销路径，覆盖种草、广告触达、直播带货等场景，构建 “种草-转化-复购” 营销闭环。

此次跨界合作不仅是营销创新的成功尝试，更为家电家居及零售行业提供了可借鉴的AI营销范本。京东以数字人技术打破行业边界，实现声量与业绩双增长。未来，依托JoyAI大模型，京东数字人将深化与头部品牌、权威媒体的合作，探索AI营销新场景、新玩法，为品牌提供更高效的增长解决方案，持续引领行业营销生态智能化升级。