IPO研究｜伴随家居消费提升及电商快速发展，东南亚小家电市场规模有望达81亿美元

瑞财经 吴文婷

1月20日，深圳市沃客非凡科技股份有限公司（以下简称“沃客非凡”）在港交所递交招股书，华泰国际为其独家保荐人。

沃客非凡是一家以全链路数字化能力为核心并专注于东南亚的跨境新零售企业。

在全球扩张的明确战略任务推动下，公司已经成为以中国为基地的出境领先3C配件及小家电品牌拥有人。印度尼西亚仍是其核心市场，公司也策略性地扩展市场至越南、泰国和菲律宾，专注于3C配件、小家电和家装建材等产品类别的销售。

根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年的零售销售价值计算，沃客非凡于3C配件类别为印度尼西亚排名第1的中国跨境公司，并于小家电类别为排名第6的中国跨境公司。

小家电是指在家庭环境中用于食品处理、烹饪、家庭护理及个人打扮的小型电动装置。其产品种类繁多，可支援日常家务工作。小家电可根据其主要家用功能分为四大类：食品处理家电，小型烹饪家电，家居护理家电，及个人护理家电。

由2020至2024年间，东南亚的小家电市场由约50亿美元扩张至约62亿美元，复合年增长率约为5.8%。此增长动力来自于家居消费的稳定提升，以及小家电更深入地融入日常生活，涵盖食品处理、烹饪、家居护理及个人护理的需求。同时，东南亚地区电商的快速发展亦发挥重要作用，扩大了消费者的接触面、提高了产品的能见度并加速消费者发现。展望未来，预计市场将维持正面轨迹，2024年至2029年的复合年增长率约为5.4%，达约81亿美元。新兴与成熟中产阶级普及率的提升、零售基础设施的持续强化及持续的产品创新均将支持整个区域的持续增长。

于2020年至2024年间，印度尼西亚的小家电市场由约14亿美元扩张至约18亿美元，复合年增长率约为6.1%。需求模式反映出印度尼西亚的家庭人口相对较多，其增加家庭活动的频率，并支持稳定使用协助日常工作的小家电。于2024年至2029年，印度尼西亚的小家电市场预计将由约18亿美元增长至约24亿美元，复合年增长率预计约为5.6%。