跌落神坛！昔日 “家装圣地” 无人问津，如今靠9.9元快餐续命？

哈喽，大家好，小玖今天想和大家聊聊一个熟悉的 “老朋友”那个曾经定义了很多人美好生活想象的家居卖场，如今正经历着入华以来最大规模的关店调整。

7 家门店的集中关闭，不仅是企业战略的转向，更像是一面镜子，照见了消费市场的变迁和城市生活的隐秘需求。

从 “生活样板间” 到 “城市补丁”，身份的悄然转变

曾经，这个蓝黄相间的 “大盒子” 是中产生活的标配符号。在同类选择稀缺的年代，它用精心布置的样板间、平价且有设计感的产品，为新兴中产提供了 “好生活” 的标准答案。

那时逛卖场是一种仪式感，人们带着对家的憧憬，在样板间里想象未来的日子，“外出喝咖啡，回家用它的家具” 成为当时的生活风尚。

但如今走进卖场，呈现的是一幅复杂的 “社会众生相”。小玖发现，餐厅里坐满了闲聊的叔叔阿姨，话题从退休金蔓延到子女近况。

展示区的沙发上，刚下班的年轻人摘掉工牌短暂休憩；儿童游乐区的欢笑声与冷清的家居展厅形成鲜明对比。

更有意思的是，这里成了 “薅羊毛圣地”，9.9 元的小物件、平价餐食比大件家具更具吸引力，餐饮甚至从附属服务变成了核心引流项。

这种转变背后，是卖场意外承担了城市 “公共客厅” 的功能。当社区活动中心、市民空间难以满足多元社交需求时，这个宽敞、温暖且包容的商业场所，成了填补城市公共空间缺失的 “补丁”。

它既承载着老年人的社交需求，也接纳着年轻人的疲惫，这种无心插柳的社会价值，反而让它超越了单纯的商业属性。

光环褪去：标准化剧本难敌市场新变局

关店的背后，是无法回避的经营压力。在门店数量净增的情况下，销售额却连年下滑，较巅峰期缩水近三成，这背后是多重因素的叠加冲击。

曾经愿意为 “设计感” 支付溢价的中产群体，如今更看重材质耐用度、环保标准和性价比，那些曾经被追捧的简约风格，也在新中式、复古风等多元审美崛起中失去了唯一优势。

其次是本土品牌的强势突围。相较于国际品牌动辄以年为单位的产品迭代周期，本土品牌能凭借电商数据快速响应需求，每月上新上百种产品，快速打造爆款。

在服务上，“免费送装”“旧物回收”“极速发货” 等标配服务，也让国际品牌的高昂运费和自助组装模式显得格格不入。

更关键的是，本土品牌深谙中国消费者对 “实木” 材质的偏好，用更贴合需求的产品设计抢占市场份额。

而数字化转型的滞后，让其进一步错失先机。

当消费者早已习惯 “手机点一点，家具送到家” 的便捷时，它才匆忙布局线上渠道，但物流短板和线上运营能力的不足，让它在电商大促中难以跻身前列。

为挽回颓势掀起的降价潮，虽然带来了短期客流，却让品牌形象从 “中端生活方式” 滑向 “折扣店”，陷入 “越降价越难提升客单价” 的怪圈。

小玖想说：是衰落，还是消费市场的成熟？

关店并非意味着彻底退场，缩减大型门店、开设小型社区店的转型，或许是在寻找新的生存方式。

但这场调整更值得深思的是，它的困境本质上是标准化的商业逻辑，与中国市场快速变化的需求之间的脱节。

当消费者从追逐符号化的 “美好生活”，转向构建个性化、高品质的居家空间，当购物习惯从线下朝圣转向线上线下融合的便捷体验，任何品牌都需要不断调整节奏。

那些被诟病的材质问题、服务短板，本质上是没有跟上中国消费者日益成熟的需求标准。

如果未来某一天，这些熟悉的 “大盒子” 越来越少，我们怀念的或许不只是平价餐食和实用小物件，更是那个曾承载着一代人居家梦想的空间。

是在出租屋里 DIY 组装家具的青春记忆，是城市里难得的松弛感和包容性。

而这场关于家居卖场的变迁，最终指向的是一个更深刻的命题：在快速变化的市场中，唯有读懂消费者的真实需求，才能真正留住人心。

小玖觉得，与其说这是国际品牌的衰落，不如说是中国消费市场的成熟。

当消费者不再盲目追捧外来符号，而是更理性地选择适合自己的产品，当本土品牌能凭借创新和服务赢得认可，这样的市场变局，终究是件好事。

信源来源：新周刊 2026-01-12 宜家关店潮，从来不买的人最伤心