国补红利重构！普惠时代终结，绿色家装成硬通货？

国补的逻辑变了，谁会受益？谁会被排除在门外？

近日，商务部等九部门联合印发

《关于实施绿色消费推进行动的通知》

（以下简称《通知》），这一重磅政策的出台，

标志着国补风向发生明显转变——从过去普惠式的广泛覆盖，逐步聚焦于绿色家装等细分领域。

这一调整，无疑为家居品牌和经销商提出了新的挑战。

一、国补红利重构！普惠时代彻底终结，绿色才是硬通货

作为推动高质量发展和扩大内需战略的关键落子，《通知》围绕健全绿色消费激励机制，提出7方面20条具体举措，精准覆盖家电、家装、厨卫、建材等泛家居核心赛道。

在丰富绿色产品供给方面提到，鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电产品、无氟空调等。完善家电能效水效相关标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设。鼓励选购绿色家装厨卫产品，选用绿色建材，聚焦绿色、智能、适老等方向。支持符合条件的优质绿色家电家装品牌纳入中国消费名品。（《通知》全文详见文末）

在创新绿色消费模式方面，《通知》支持行业协会探索建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系，引导零售企业、电商平台等规范开展积分采集，

鼓励消费者通过购买绿色产品、使用低碳服务获取积分，用于兑换商品折扣或服务优惠。

过去几年，国家通过家电以旧换新、节能补贴等方式提振消费，但多属阶段性、普惠性措施。而

此次《通知》的最大突破，在于将绿色消费纳入“十五五”国家战略框架，实现三大转变：

1、政策定位升级：

绿色消费不再只是经济刺激工具，而是碳达峰碳中和、新型城镇化、银发经济等多重国家战略的交汇点。

2、补贴逻辑重构：

未来补贴将与“绿色产品认证”“能效水效标准”“中国消费名品”等硬性指标挂钩，形成“认证—补贴—品牌”闭环。这意味着，只有符合绿色、智能、适老等复合标准的产品，才能进入政策红利通道。

3、执行机制制度化：

通过完善认证体系、统一能效标识、建立绿色供应链等举措，《通知》为后续地方细则和财政资金分配提供了可操作、可监管的制度基础。

可以预见，

2026年及“十五五”期间的国补政策，将不再是“人人有份”的普惠红包，而是“合规者得利”的精准激励。

绿色，正成为获取国家资源支持的“通行证”。

二、泛家居行业迎来三大不可逆变革

在政策引导下，泛家居产业链将迎来深度调整，主要体现在以下三个方面：

1、行业洗牌加速，“绿色合规”成新门槛

中小品牌若无法在短期内完成绿色认证、能效升级或材料环保改造，将被排除在主流补贴目录之外，失去政府采购、大型渠道合作乃至消费者信任的基础。相反，头部企业凭借技术储备、认证资质和品牌公信力，将进一步巩固市场地位。例如，已布局ENF级板材、无醛胶黏剂的家居企业，将在新一轮竞争中占据先机。

2、产品逻辑重构，“绿色+智能+适老”三位一体成标配

单一功能或低价策略已难以为继。政策明确聚焦“绿色、智能、适老”三大方向，倒逼企业开发集成化解决方案。家装公司亦需将绿色评估、适老化改造纳入标准服务流程。

3、渠道营销新战场，绿色标签成流量密码

零售端将优先展示带有“绿色认证”“消费名品”标签的产品；电商平台可能设立绿色专区并给予流量倾斜；以旧换新活动将与正规回收拆解体系绑定，确保旧品环保处理。同时，品牌需强化ESG布局，通过科普内容帮助消费者理解“绿色溢价”的长期价值，打破“补贴=便宜”的旧认知。

三、红利争夺战！企业必须抓住的四大保命动作

面对政策红利与合规压力并存的新环境，泛家居企业亟需转变思维：

认证先行：

尽快申请绿色产品认证、适老化产品标准、中国环境标志等权威资质；

产品融合：

在现有爆款基础上叠加绿色、智能、适老元素，而非另起炉灶开发小众产品；

政策对接：

积极参与地方绿色消费试点，申报“中国消费名品”，争取纳入补贴推荐目录；

用户教育：

通过短视频、直播、门店体验等方式，传递绿色产品的健康、安全与长期经济价值。

《通知》的出台，不是一次简单的政策加码，而是一场深刻的产业筛选机制启动。

未来五年，谁能率先完成绿色智能化转型，并精准回应老龄化社会的真实需求，谁就能在政策红利、资本青睐与消费者信任中占据C位。

反之，仍沉迷于价格战、低质产能或观望等待的企业，或将面临“无补可拿、无客可留、无路可走”的严峻局面。

绿色消费推进行动，推的不只是产品，更是整个行业的进化方向。

《关于实施绿色消费推进行动的通知》全文如下：