哈尔滨文旅，出了个文案天才！
发布时间：2025-12-24 11:34 浏览量：7
天气变冷了之后，想“尔滨”的风又吹到了互联网。
狂人最近在网上刷到哈尔滨的频率明显变高了。
自从在互联网确诊“讨好型市格”之后，哈尔滨文旅也是一战成名，成为文旅营销的「教科书式案例」。
但让狂人没想到的是，哈尔滨文旅今年好像又进步了！
最近，有网友分享了在哈尔滨机场看到的文旅广告文案，十分“戳人泪腺”，
并表示，“文旅局出高手了”！
这句文案是这样的：
“松花江畔的晚风
就送你到这里啦，
记得常回尔滨看看！”
好浪漫的一句文案，配合着松花江上大桥亮起点点灯火的夜景，一下子让人感受到了哈尔滨的温柔。
评论区还有网友晒出了“与同款文案广告牌告别”的照片，
挥手道别的剪影是游客对哈尔滨的回应，看得人心里暖暖的。
哈尔滨文旅的文案是真的进步了！
要知道去年哈尔滨机场的文案，还是这样的“土味情话”：
“宝，辛苦了，欢迎来到哈尔滨。”
短短一年就进步神速，
哈尔滨文旅可能真的来了个“文案天才”！
而且狂人了解后发现，
这“文案天才”写下的动人文案还真不少。
每一位游客的到来，都是与“尔滨”的双向奔赴。
真诚的道谢背后，饱含着哈尔滨文旅对远道而来客人的期待。
“谢谢你，寻梦而来，
踏雪而来，为尔滨而来。”
哈尔滨的魅力不止在冬季，与客人们的约定也不只是冬天。
“春风有信，再约‘尔滨’”
走心的文案不止写给游客，也写给在哈尔滨的“每一个你”。
“尔滨的伴手礼，
是每一个热爱生活的你。
前路漫漫亦灿灿，
回望有你亦暖暖。”
对于“离家千里又千里”的游子，哈尔滨文旅将他们放在了心上，懂他们的乡愁，也想告诉他们家乡正变得更美好。
“离开尔滨多年，
但心中那份乡愁从未改变。
如今，游子归来，
发现家乡已变得更加美好”
其实哈尔滨的“文案天才”远不止一位，
也不止存在于哈尔滨文旅。
在今年的“世界诗歌日”，哈尔滨正式被中国诗歌学会授予“中国诗歌之城”称号。
为此，哈尔滨地铁以哈尔滨诗人作品为主题，推出了系列广告。
听说哈尔滨的市花是丁香花，有人觉得意外，
没想到大众印象中如此热情的城市，市花会是丁香这样温柔秀气的花。
但下面这首哈尔滨诗人李琦的《丁香》，或许会告诉我们答案。
“淡紫色的花瓣 是最小的酒杯
它要自斟自饮 它要痛快淋漓”
通过诗人们的文字，能看到更多属于哈尔滨的魅力。
是“唯有雪理解雪的沉默”。
是“爱上一个城市 那种想离开又离不开的感觉”。
是“沿着它几乎完全裸露于阳光下的街道”，
是“那些被米黄色或深绿色墙壁装饰的店铺”。
哈尔滨文旅的温柔不仅给了满街溜达的旅人，
还有毛绒绒的“街溜子”们。
如果可以的话，牵起毛绒绒的小爪子，给“小街溜子”一个家吧。
“一手一爪，就是家”
前段时间，哈尔滨“冰雪大世界”完工开园的消息传来，
看着新一年的大雪人，想“尔滨”的风又吹到了狂人的工位。
还记得去年哈尔滨文旅就在宣传营销上猛猛发力。
例如将哈尔滨极地公园的“顶流”小企鹅淘淘，打造成“淘学企鹅”IP，成为拥有“黑龙江冰雪天使”称号的城市形象代言鹅，在哈尔滨各大热门景点进行巡游。
除了IP打造，哈尔滨文旅还擅长洞察挖掘旅客需求。
比如“智慧数字化公厕”、“金丝绒扶手”、“防滑地毯台阶”等提高城市居民及旅客出行体验的细节服务；以及对索菲亚教堂等热门景点进行清洁、维护、翻新等。
通过以需求为导向进行的服务升级与传播，不仅为游客提供了满满的情绪价值，还在传播过程中诞生了无数的段子和热梗，进一步扩大社媒讨论度。
懂IP、懂需求、懂情绪的哈尔滨文旅，如今又通过文案将一座城市的温度转化为直抵人心的语言。
从迎合到共情，从“讨好型市格”到“对话型市格”，哈尔滨正在通过一行行文案，完成一场与千万人的真诚对话。
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