观察：富森美、兔宝宝、皮阿诺、梦百合、欧派；前11月卖场销售额

大材研究，泛家居产业老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

近年来，或有数十万的家居家装品牌、经销商及从业者们，均在实践内容营销。内容运营，在泛家居行业里生根、发芽，并长成了参天大树。

众多领跑者中，我们挑选富森美作为研究对象，梳理内容运营的高阶打法。

这家公司在抖音、视频号、小红书、美团点评等主流平台上，以及在短视频、直播、图文种草等内容形态上，运营成效显著，给出了家居家电行业借助内容实现获客引流、赋能商户解决经营难点，并拓展增长路径的成熟答案。

在内容运营的道路上，富森美至少已有十数年探索，并在最近六年里走通了内容能力的完整构建。

2019年战略入场、2020年孵化、2021年提速、2022年见效、2023年全场联动、2024年升维并形成体系化能力、2025年再迭代。

在梳理富森美的内容运营打法时，我们发现，这家公司一直坚持做了一件事情，那就是全力促成3500家商户、十万规模的一线人员拥抱直播，参与短视频、图文等内容种草，整合各方资源孵化家居达人。

11月，“新品破局，渠道共赢兔宝宝阻燃饰面板产品推介会”天津站圆满收官。

来自天津、北京、河北、山东四地的核心经销商齐聚一堂，以新品为桥，以需求为引，共探工装市场新机遇，整场活动座无虚席、交流热络，尽显品牌与渠道的同心聚力。

兔宝宝工装运营公司副总经理贾焕亮详细阐述了无机阻燃饰面板与铝蜂窝阻燃饰面板的核心优势：A2级防火等级、零甲醛添加的环保特质，完美适配医院、学校、商业综合体等严苛场景；模块化安装工艺可节省70%工期，200+花色选择与灵活定制服务，兼顾实用与美学。

详实的数据支撑、丰富的实际案例，让在场经销商对新品的市场竞争力与盈利潜力充满信心。同时，现场明确将通过“项目备案制”“区域花色独家授权”保障经销商权益，并计划加速区域产能布局，用实打实的支持解决伙伴后顾之忧。（兔宝宝）

据公告，2025年12月15日，初芯微与马礼斌签署《股份转让协议》，约定马礼斌将其持有的17,888,446股上市公司股份（占本协议签署日上市公司股份总数的9.78%）以15.31元/股的价格通过协议转让方式转让给初芯微。马礼斌本次所转让的上市公司股份包含全部股东权利和股东义务。

同日，初芯微与马礼斌签署《表决权放弃协议》，自马礼斌将其持有的17,888,446 股上市公司股份按照协议转让给初芯微，并完成股份过户登记且马礼斌收到全部转让价款之日起，马礼斌无条件、不可撤销地放弃其持有的上市公司35,373,745股股份（占协议签署日上市公司股份总数的19.34%）的表决权。

表决权放弃期限至初芯微及其一致行动人已成为上市公司第一大股东，且持有及控制的表决权比例超过届时上市公司第二大股东及其一致行动人（如有）相应比例5%（含本数）或者初芯微及其一致行动人直接或间接减持其所持上市公司股份时终止。

12月8日，初芯微与珠海鸿禄签署《股份转让协议》，约定珠海鸿禄将其持有的12,804,116股上市公司股份（占本协议签署日上市公司股份总数的7.00%）以13.284元/股的价格通过协议转让方式转让给初芯微。珠海鸿禄本次所转让的上市公司股份包含全部股东权利和股东义务。

上述股份转让及表决权放弃完成后，初芯微的持股比例由0%增加至16.78%。初芯微经股权穿透后的最终实际控制人及最终受益人为尹佳音，因此上述股份转让及表决权放弃完成后，公司的实际控制人将变更为尹佳音。

此外，12月15日，上市公司与青岛初芯签署《附条件生效的股份认购协议》，青岛初芯拟以现金方式认购公司向特定对象发行的全部34,514,970股股票。

本次发行完成后，在不考虑其他因素可能导致股本数量变动的情况下，按照拟发行股数计算，青岛初芯持股比例由0%增加至15.87%，初芯微和青岛初芯合计持股比例增加至29.99%。

据12月13日《梦百合家居科技股份有限公司关于持股5%以上股东减持股份计划公告》，公司持股5%以上股东中阅聚焦9号拟通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过5,705,868股，即合计不超过公司总股本的1%。

截至本公告披露日，中阅资本管理股份公司－中阅聚焦9号私募证券投资基金持有公司股份49,504,507股，占公司总股本的8.68%，中阅聚焦9号无一致行动人持有公司股份。

近日，墨西哥工业网报道，木林森宣布，通过旗下子公司“木林森墨西哥”在墨西哥杜兰戈州拉古纳地区，新建一座集研发、制造、物流于一体的生产与技术综合体，总投资额2.617亿美元（约合人民币18.8亿元）。

项目分三阶段实施，2026年2月率先启用首期厂房，创造约200个就业岗位；2026-2027年进行工业规模扩建；2028-2030年建成高产量工程与发展中心，全部投产后可直接吸纳就业3500人，并带动上下游配套企业集聚。

该基地产品主要面向美国及拉美市场，可充分享受美墨加协议（USMCA）关税豁免优势。

木林森主营业务覆盖LED封装、照明灯具、显示模组、Mini/Micro LED等，拥有MLS、朗德万斯两大品牌，远销欧美、亚太、中东、非洲等100多个国家和地区，在广东、江西、浙江、德国、墨西哥等地设有多个生产基地。（LEDinside）

据公告，公司控股股东、实际控制人、董事长及总裁姚良松之一致行动人张秋芳（姚良松配偶），于2025年12月12日通过上海证券交易所交易系统以集中竞价的方式增持欧派家居集团股份有限公司股票21万股，占公司总股本的0.03%，本次增持成交总额1046.64万元。

此外，基于对公司未来持续稳健发展的信心和长期投资价值的认可，张秋芳计划自2025年12月12日起6 个月内，通过上海证券交易所交易系统以集中竞价的方式增持欧派家居A股股份，累计拟增持股份的金额不低于5000万元，不超过1亿元，增持比例不超过公司总股本的1%。

2025前11月累计销售额为13231.85亿元，同比下降3.24%

12月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的全国建材家居景气指数BHI发布，数据显示， 11月份BHI为114.18，环比下跌10.55点，同比下跌4.06点。

全国规模以上建材家居卖场11月销售额为1296.31亿元，环比下降12.85%，同比下降5.75%。2025年1-11月累计销售额为13231.85亿元，同比下降3.24%。