【家居清洁护理行业分析报告】市场规模、供需态势及发展前景预测

报告导读：

家居清洁护理行业是指专门为家庭提供清洁、保养、消毒等产品和服务的行业，与人们生活息息相关，属人们日常生活必需品，是保障居住与使用环境健康、提升生活品质的重要民生行业，它展现出对抗经济周期的韧性。随着国内消费者卫生健康意识的增强，我国家居清洁护理行业市场规模与日俱增。传统上，家居清洁护理产品主要依赖超市和便利店等渠道销售，目前，线下商超仍为主力，线上电商占比不断提升。2024年我国家居清洁护理市场规模1442亿元，其中，线上平台家居清洁护理产品规模561亿元，占37.38%；线下实体店家居清洁护理产品规模940亿元，占62.62%。预计2025年我国家居清洁护理市场规模有望达到1501亿元。其中，线上平台家居清洁护理产品规模616亿元，占38.72%；线下实体店家居清洁护理产品规模975亿元，占61.28%。

为探究家居清洁护理行业变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），智研咨询发布了《2026-2032年中国家居清洁护理行业市场分析研究及前景战略研判报告》。

观点抢先知：

行业定义及分类：家居清洁护理行业是指专门为家庭提供清洁、保养、消毒等产品和服务的行业，核心目标是通过化学制剂、物理工具或人工/智能服务，实现环境洁净、杀菌消毒、材质养护、异味去除等功能。家居清洁护理用品包括一般家居清洁护理、厨房清洁护理和浴室清洁护理等。

产业链核心节点：家居清洁护理行业产业链上游主要包括表面活性剂、香精等化工原料，塑料瓶、喷雾器等包装材料等；行业中游为家居清洁护理生产；行业下游为销售与服务，销售渠道主要包括天猫、京东等线上渠道，以及大型商超、便利店、家居建材卖场等线下渠道，以及家政服务公司、互联网生活服务平台、物业公司等服务提供商，终端是广大消费者。

市场规模：家用清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理及个人清洁护理到家居清洁护理的众多产品，是保障居住与使用环境健康、提升生活品质的重要民生行业。随着国内消费者卫生健康意识的增强，我国家居清洁护理行业市场规模与日俱增。2024年我国家居清洁护理行业市场规模1442亿元，较2023年增加59亿元；预计2025年我国家居清洁护理行业市场规模有望达到1501亿元。

细分市场格局：2024年，线上平台家居清洁护理产品规模561亿元，占37.38%；线下实体店家居清洁护理产品规模940亿元，占62.62%。预计2025年，线上平台家居清洁护理产品规模616亿元，占38.72%；线下实体店家居清洁护理产品规模975亿元，占61.28%。

竞争情况：中国家居清洁护理行业已然迈入精耕细作的时代，竞争日益激烈。目前，我国家居清洁护理竞争格局呈现出多元化特征，头部品牌、新锐品牌和专业品牌各自找到了适合的发展路径。国际品牌凭借强大的品牌影响力和先进的产品研发优势，占据高端市场。国内品牌注重性价比和本土化营销，通过推出符合国人消费习惯和需求的产品，以及开展接地气的营销活动，赢得一定的份额。目前，“产品+服务”套餐已成为我国家居清洁护理行业新的商业模式。

市场趋势：虽然我国洗涤剂起步晚，但发展迅速，随着人们对家居清洁用品的需求量不断增加，必将不断推动家居清洁护理行业的发展，激励原料创新、技术创新、产品升级，未来的家居清洁护理产品将向多元化、生物友好型、温和高效等方面综合发展。

报告相关内容节选：

《2026-2032年中国家居清洁护理行业市场分析研究及前景战略研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、市场地位证明、专精特新申报、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、企业排行、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。