意大利百年奢华家具品牌Poltrona Frau发布中国战略新篇章：深耕本土，诠释可传承的意式生活美学

2025年12月09日，意大利百年奢华家具品牌Poltrona Frau于上海正式发布其中国市场战略深化蓝图，标志着品牌在华发展进入全新阶段。新战略核心在于从产品导向，全面转向以生活方式与文化共鸣为核心的系统化构建，旨在更深层次地融入中国高端消费者的生活语境，巩固其作为“可传承的意式生活美学典范”的地位。作为战略落地关键，品牌同步启动上海亚太体验中心焕新计划，并宣布任命上海设计事务所MAXK摩克设计为艺术顾问，彰显其将百年设计血脉与当代中国居住哲学深度联结的决心。

战略升级：从销售产品到构建生活生态系统

在Poltrona Frau的全球视野中，中国不仅是至关重要的市场，更是进行深度文化对话与叙事革新的核心舞台。此次战略升级，意味着品牌重心从单一的产品展示与交易，转向全方位、沉浸式的意式生活美学传播与本土化生态共建。未来，品牌将着力打造更契合中国家庭结构、空间习惯与审美偏好的场景体验，通过持续的内容输出与互动，强化其百年精神在东方语境中的回响。品牌计划更积极地渗透至高端住宅、精品酒店、私人会所及精英社群等多元场域，以丰富触点构建与消费者之间稳固的情感联结。

品牌基石：定义“老钱家居”典范，共筑可传承的生活资产

自1912年创立以来，Poltrona Frau凭借其深厚的文化底蕴、无可挑剔的工艺与历代设计大师的共创，奠定了在奢华家具领域的传奇地位。品牌灵魂——Pelle Frau®皮革，历经21道苛刻工序，成就了独一无二的触感与生命力，定义了“有温度的奢华”。其对比例、线条与空间的精妙掌控，构成了意式优雅的审美内核，使每件作品皆成为品味与传承的载体。

品牌美学植根于一种经典隽永、内敛自信的“老钱气质”，不随波逐流，却历久弥新。2018年，顶级木艺品牌Ceccotti Collezioni的加入，以其雕塑般的艺术线条与臻境木工，与Poltrona Frau的皮革美学交相辉映，共同描绘出更为完整而深邃的意大利生活艺术图景。

旗舰焕新：构筑沉浸式文化体验地标

作为品牌全球最大展示空间，Poltrona Frau上海亚太体验中心的焕新计划，是战略转型的物理宣言。其目标是将空间从传统展厅，彻底转变为“可体验、可感知的文化场域”。

焕新后，空间将通过重构动线、融合艺术光影与材质对话，营造沉静而富有韵律的意式氛围，致力实现“中情西韵”的深度交融。其中，Ceccotti Collezioni独立展区以卓越木艺重新诠释东方茶室，巧妙融合意式设计与本土仪式。规划中的双品牌工艺博物馆，则将引领访客沉浸于跨越百年的匠心故事。未来，这里将演变为一个持续生长的“生活艺术平台”，为中国高端家庭呈现融合传统与当代的诗意栖居范本。

在地化共创：携手本土智慧，实现优雅融合

为使其设计精神更精准、优雅地融入中国语境，Poltrona Frau启动了系统性的在地化共创，任命MAXK摩克设计为艺术顾问是至关重要的一步。MAXK摩克设计深耕中国高端住宅领域，其对本土客群生活哲学、审美偏好与空间需求的深刻洞察，是品牌实现深度本土化的宝贵桥梁。

MAXK摩克设计在改造上海历史地标“张园”项目中，已展现了卓越的东西方美学融合能力。在此合作框架下，MAXK摩克设计将从多维提供支持：解读中国高净值家庭真实需求；对品牌基因进行贴合中国语境的本土化转译；基于中国住宅空间特性提供专业分析。合作的核心在于助力Poltrona Frau的百年精神，以更富共情力的方式在中国从容表达，实现“润物细无声”的高阶融合。

场景深化：绘就多元生活方式图景

Poltrona Frau的在地化实践已深入中国多元高端生活场景。在上海，品牌通过与龙盛置地等伙伴的合作，在真实户型中通过沉浸式活动与陈设，让意式美学具象化为可感可触的生活日常。在西南地区，与合作伙伴在成都等地打造的沉浸式体验与顶级墅居项目，则让意大利工艺与设计智慧，与当地圈层建立起深刻的情感与审美共鸣，展现了品牌在不同地域文化中的适应性与魅力。

未来展望：持续对话，共谱新章

通过此次战略深化，Poltrona Frau正以更细腻的笔触，深入书写其在中国市场的篇章。品牌将持续以设计、工艺与美学为桥梁，在全球化视野下，探索当代意式优雅与中国本土文化共融的无限可能，致力于为中国市场带来历久弥新、可传承的生活艺术。