世界直销协会联盟发布全球直销报告 中国市场排前三

近日，世界直销协会联盟（WFDSA）发布最新年度数据报告，报告显示：2024年全球直销行业总销售额约为1639亿美元，与2023年基本持平。

图片及数据来源：WFDSA

在全球经济变化的背景下，直销行业保持了稳定性，全球零售额稳定在1640亿美元左右， 比疫情前销售额增加了6.75亿美元，研究中45%的市场显示出增长。 独立代表人数比去年略有增长，达到1.043亿，其中72.1%为女性。

从地区表现来看，2024年全球直销市场中，亚太地区继续占据主导地位，销售额占比最高，其次是美洲和欧洲。全球21个10亿+美元的直销市场中，欧洲有6个、美洲有7个、亚太地区有8个，显示出区域市场的多样性。45 产品趋势方面，健康、化妆品和个人护理以及家居用品和耐用品始终是主要品类，但市场份额有所调整，例如家居用品类别的份额在上升。 统计报告追踪了独立企业家和产品类别的人口变化。 健康产品继续在化妆品和个人护理（包括K-beauty品牌）行业中占据主导地位。

关于中国直销市场，2024年的具体排名和销售额数据在现有信息中未明确提及。不过，2023年中国的直销销售额为150.43亿美元，排名全球第四，占亚太地区市场的重要部分。2023年全球直销销售人员规模约为1.029亿人，同比下降4.9%，这可能与产品类别销售份额变化有关。

WFDSA董事长兼嘉康利公司首席执行官Roger Barnett表示： "我们很荣幸能代表一个为超过1亿企业家创造机会的行业–为他们的家庭带来改变，并为我们操作的县做出贡献。" "美国仍然是全球的主导市场，但我们也看到巴西、印度和中国大陆等关键市场的增长。"

WFDSA执行董事Shaila Manyam指出： "凭借其相对较低的启动成本、强大的社区支持和高质量的产品，直销是全球企业家（尤其是女性）具有弹性和吸引力的途径，越来越多的男性也参与其中。"

总体而言，直销行业在经历疫情后的波动后趋于稳定，未来增长可能受到社交媒体影响和消费者行为变化的推动。

世界直销协会联盟（WFDSA）是1973年成立的全球性行业自律组织，总部设在美国华盛顿，旨在规范市场行为、促进直销业健康发展。其发布的《世界直销商德约法》是行业重要准则。