宜家登陆新西兰：首店开业吸引数百排队，Billy书柜定价仅99纽币

安妮·萨特勒等了25年。自她从德国移民到新西兰后，这个国家始终没有宜家门店，而她从小伴随宜家的记忆让这一天格外重要。周四清晨，她与数百名排队的当地居民一起等候宜家奥克兰首店开门，结束全国长达数十年的等待。

新西兰首家宜家家居商场在奥克兰开业

宜家成立已有80多年，在全球拥有超过400家门店，但新西兰一直是少数没有宜家的发达国家之一。萨特勒说，开业日的氛围让她想起童年与家人一起采购家具的场景，“那种感觉又回来了，连店员和陈设都熟悉”。

这家门店早在2018年就宣布落地，当时的外长温斯顿·彼得斯甚至对外表示，自己推动在斯德哥尔摩开设大使馆的决定为宜家进驻铺了路。随着开业临近，兴奋情绪在全国蔓延。本地媒体开设直播更新，而高速公路上也出现提示牌，提醒司机提前规划行程。

清晨9点，两处主要入口已经排起整齐长队。有人纯粹来看热闹，觉得场面“不算轰动”，但也有人说如果不是被禁止，他们本会提前扎营过夜。尤拉·本内特穿着丹麦球衣，披着瑞典国旗，她凌晨4点就在门外“边界区”排起“预备队列”。她原以为天亮前就会挤满人，结果真正的人潮大约在六、七点才出现。

新西兰总理克里斯托弗·卢克森为宜家开业剪彩

交通部门原本担心开业当天道路会被堵死，但最终并未出现明显拥堵。随着11点开门时间逼近，人流却稳定增加。本地电视台也开始连线报道，一些排队者喊着“肉丸、肉丸”，表达对宜家标志性餐点的期待。

对本内特来说，这不仅是一家商店开张，而是某种象征，“新西兰总是最后一个得到任何东西。但他们终于来了，我太兴奋了”。这种“终于被世界想起”的情绪，在现场氛围中十分突出。

新西兰总理克里斯托弗·勒克森亲自到场剪彩，试图把这一商业事件包装成经济复苏的信号。在经历持续的生活成本危机、黑色星期五消费同比下降4到6%之后，宜家“价格亲民”的品牌定位正好迎合紧绷的家庭预算。勒克森本来应是踏入店内的“第一名顾客”，但最终这个位置被动作更快的人抢走。

第一批顾客走进了店门

开门时，店员们身穿亮黄色T恤，用练习许久的口号迎接蜂拥而入的顾客。购物车被迅速堆满靠枕、灯具和收纳用品，象征着一种短暂的消费解脱。宜家已经明确其价格策略，例如标志性的Billy书柜定价99纽币（约43英镑），低于大多数本地竞争者。

开业规模显示公司对新西兰的重视，包括完整的线上购物体系，以及从北岛最北端的凯塔亚到南岛因弗卡吉尔的29个取货点。对习惯等待的国家来说，瑞典式的自组家具时代终于正式开启。