Target家居业务占比降至16%，面临深度重组！

根据世界大型企业联合会（The Conference Board）最新数据，11月，美国消费者信心指数从10月的95.5下降至88.7；反映当前经济状况的现况指数回落至126.9，而预测未来经济表现的预期指数进一步滑落至63.2，连续十个月低于80的衰退警戒区间。

这一系列数据表明，美国消费者对经济前景日趋谨慎，加上政府停摆风险反复出现，悲观预期正在累积。在此背景下，家居零售行业普遍面临挑战。

作为美国零售巨头之一的Target，也未能置身其外，尤其在家居品类上，随着销售持续走弱并拖累整体表现，压力已经显现。

面对这种局面，今日家居注意到，Target 近日宣布将重组其家居业务，并同步推进裁员、价格调整等多项动作。在复杂的市场环境中，Target正试图通过内部调整重启增长，值得关注的是，这些动作能否为Target带来实质性的改善，以及新增长？

一、家居业务持续下滑：销售额与占比双降，转型压力全面显现

根据Target财务数据来看，家居业务已呈现出较为明确的下行趋势。

2024年，Target家居业务销售额预计下滑10亿美元，其在总营收中的比重持续收缩：2024 年占比降至16%，较2023年的17%和2022年的18%持续走低。进入2025财年，公司第一季度家居装饰类销售额为32亿美元，同比下降 8.5%。

而根据近日更新的2025财年第三季度，Target总营收同比下滑 1.55%，净利润下降 19.32%，其中家居用品、装饰品及家居必需品品类均出现不同程度的下滑，再度凸显出该板块对整体业绩的压力。

“家居业务一直面临挑战。”Target执行副总裁兼首席商务官Rick Gomez表示，“我们正在从产品入手提升其风格调性，同时也在改善门店体验，使消费者能更准确地锁定他们真正想要的产品。”

他的表态也揭示了Target当前的压力：作为非必需品品类之一，家居业务在第三季度延续下滑趋势，并拖累整体业绩。

二、家居业务深度调整：Target寻找增长突破的关键窗口！

为应对家居业务持续下滑，Target宣布计划重组其家居业务，这意味着家居部门将迎来新的领导团队，并在更大规模的商品体系调整中重新定位。

除此之外，公司还将重塑其家居主力品牌 Threshold，该品牌以床品、厨具、收纳为主，注重实用性、舒适性，自2012年9月推出以来一直是Target家居品类的核心组成部分。

而这背后，正是Target希望在消费者普遍缩减可选支出的市场环境下，通过更精准、更具吸引力的供给重新激发需求。

Target执行副总裁兼首席商务官Rick Gomez还宣布，家居业务将纳入新一轮的门店改造计划，这是Target十年以来对门店布局最大规模的调整之一。

同时，此次调整更深层次的是对决策效率的追求。即将上任的Target CEO Michael Fiddelke表示，公司正在扩大人工智能在各个产品类别中的应用，以便向采购团队提供实时数据，包括消费者当前的偏好以及社交媒体上的流行趋势，从而提升产品上市速度，提高选品与供应链效率。

今日家居还注意到，Target新推出一系列成本与价格策略，同样与家居业务疲弱密切相关。为改善整体效率，公司宣布裁撤约1800个总部岗位，以压缩管理层级、加快决策流程。

另一方面，Target下调了数千种食品、饮料及生活必需品价格，并在假日季增加商品数量，引入更多低价家居装饰品，以强化“高性价比”形象，吸引更多预算谨慎的家庭用户。

然而，这些大动作的成效能否抵消宏观环境的压力仍是未知数，第三季度业绩还是说明了，新品战略虽然推动了食品、饮料等必需品类增长，但仍被家居和服装等非必需品疲软所抵消。

这也进一步表明，重振家居业务是Target扭转疲态不可或缺的一步。

三、处于调整期的Target：短期压力仍在！

尽管 Target 已在家居业务、组织效率与产品策略层面启动多项调整，并释放出积极求变的信号，但公司当前仍处于业绩承压的过渡阶段。

即将于2026年2月正式接棒的新任CEO Michael Fiddelke也表示，在2025年剩余时间里将采取更为谨慎的策略，并对第四季度业绩表现保持谨慎预期，销售额有可能出现个位数的降幅。

整体来看，Target 的改革方向已较为清晰：通过强化商品特色、提升决策效率、优化产品与门店体验，来重新构建竞争力。然而，需求走弱、可选消费承压以及行业竞争加剧的现实短期内难以逆转，这意味着改革效果或许不会立竿见影。

结语

Target的一系列动作背后，可以看到美国消费者可选支出疲软的大背景，以及自身在竞争与定位上面临的现实压力，不过可以确定的是，Target已清楚意识到自身挑战并正在积极调整，这值得行业期待。

但能否让消费者重新回到门店、让家居等疲软品类重新增长、让品牌再度具备高识别度，这不仅取决于内部改革的力度，更取决于美国经济整体的复苏可能与消费者信心的回暖。