行业寒冬！440家家装破产，欧派拒30亿订单，凭啥现金流狂增270%

当前家居行业的变革比任何时候都要剧烈。

自从房地产黄金期结束后，整个市场由以前的快速扩张转向存量竞争。

数据显示，2024年前半年，全国家具零售额同比下降了8.6%，但令人意外的是，智能家居产品的销售却逆势飙升了23%。

这充分反映了消费者对“智能化、品质化”的需求日益增长，家居消费正逐步向高端、智能转型。

在这样的大背景下，行业巨头欧派家居展现出强大的应变能力和创新能力。

早在2014年，欧派便敏锐意识到行业未来的趋势，开始布局智能制造。2024年9月，欧派宣布投资15亿元打造“未来工厂”，引入工业元宇宙技术，实现生产全流程数字化。

比喻来说，欧派就像在原有的工厂基础上建了一个“未来空间站”，所有的生产数据都在虚拟世界中运行，产品的全生命周期得到大幅度优化和控制。

技术创新也在持续推进。

欧派自主研发的AI智能生产体系，加上与华为的战略合作，将鸿蒙系统全面接入智能家居生态网络，实现全屋智能设备的互联互通。

消费者不仅可以通过手机、语音控制家中的灯光、窗帘、空调，还能利用大数据实现智能场景匹配。

这一切，让“居者有其屋”变得更智能、更便捷。

据国家统计局数据显示，智能家居销售额增长23%，正验证了欧派技术路线的正确性。

市场方面的变化也在推动行业向更高层次发展。

根据艾瑞咨询发布的2024年Q2家居行业报告，全屋整装市场规模已达到1860亿元，同比增长17.3%。

特别值得关注的是，旧房改造业务首次占据了超过40%的份额。

这意味着，家居行业正从单纯的新房施工转向为存量房提供升级、改造的服务，更贴近消费者的实际需求。

欧派通过“大家居战略”，整合设计、建造、安装、环保等多环节，提供一站式服务，不仅满足消费者对品质和健康的追求，也让客单价上涨到27万元左右。

环保是另一个重要方向。2024年7月，国家推出新版《绿色家居产品评价标准》，要求更高的环保性能和可持续性。

欧派成为首批获得最高等级认证的企业之一，彰显其对绿色、环保的极致追求。

这不仅满足了当下消费者日益重视健康和环保的需求，也成为企业差异化竞争的核心竞争力。

在生态系统构建方面，欧派“逆风飞扬计划”着眼于经销商、供应链等各环节的赋能。

通过信息化系统的开放使用、技术培训和售后支持措施，行业伙伴得以共同成长。

这种合作共赢的模式，逐步形成行业的健康生态，成为欧派应对存量市场挑战的重要策略。

从行业专家的角度看，欧派的成功源自精准把握了消费升级和存量市场的双重趋势。

消费者越来越追求智能、环保、健康的居住体验，而企业只有不断创新、重塑供应链和服务体系，才能在激烈竞争中脱颖而出。

就像姚良松所说，走“难而正确的路”，虽充满挑战，但只要坚持创新与变革，未来的家居市场将迎来属于那些勇于突破的领头羊。

从整个行业角度来看，欧派这一系列动作不仅是企业的战略选择，更是一场行业的革命。

它告诉我们，面对市场的变动和用户需求的升级，不应止步于“改善产品”，而要利用新技术、新思维，打造全链条的智能生态系统。

未来已来，行业竞争的焦点不是“卖得多”或“便宜点”，而是“能否站在科技前沿，满足新时代消费者的期待”。

这一点，值得每一个行业从业者深思，也为整个家居行业的未来发展提供了值得借鉴的范例。