2025双11：家电家居逆势增长，凭啥？

在大众的传统认知里，家电家居行业与房地产市场紧密相连，楼市低迷时，家电家居的销售往往会受到牵连，呈现出疲软态势。然而，2025年天猫双11的数据却如同一颗投入平静湖面的巨石，打破了这一固有“常识”，展现出家电家居市场别样的繁荣景象。

从数据来看，淘宝天猫在家电家居领域的成交份额高、增速快，家装家居行业更是迎来了开门红。这一逆势增长的现象并非偶然，其背后是家的消费逻辑发生了深刻改变。

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如今，住房市场已进入存量时代，大规模的购房热潮逐渐退去，家装需求不再以新房装修为主，而是更多地转向了“焕新”。消费者不再追求大规模、全面的家居改造，而是钟情于小而美的焕新单品。这些单品就像家居生活中的小确幸，能够为生活带来新的变化和惊喜，成为推动行业增长的新引擎。

年轻一代消费者正重新定义着生活品质。他们购买家居产品，不再仅仅是为了满足基本的生活需求，更是为了悦己，为了追求个性化、舒适化的生活方式。一个精致的香薰机、一幅独特的装饰画，都能成为他们表达自我、提升生活幸福感的载体

今年天猫双11，超多品类、商家和商品参与到“国补”活动中，优惠力度空前。这一举措极大地激发了消费者的购买欲望，让更多人愿意为提升生活品质而消费。

此外，今年也是天猫首个AI全面落地参与的双11。AI技术的运用，不仅带动了家装品牌的成交转化率提升，还为品牌带来了大量年轻新客。通过AI的精准推荐和个性化服务，消费者能够更轻松地找到符合自己需求和品味的家居产品，购物体验得到了极大提升。

2025年天猫双11家电家居的逆势上扬，是消费逻辑转变、政策利好以及科技赋能共同作用的结果。它让我们看到，即便在传统行业面临挑战的时期，只要紧跟消费趋势，不断创新和变革，依然能够找到新的增长点，绽放出新的活力。