消费升级浪潮下，红星美凯龙如何以设计驱动突围？

在消费升级和市场格局重塑的浪潮中,家居行业正从满足基础居住需求向追求个性化、情感化体验的转变,成为新时代家居消费的显著特征。在此发展趋势下,红星美凯龙于9月9日发布的“新五年业务发展战略”,尤其是设计驱动战略的觉醒,显得尤为关键,为行业发展指明了新方向。

过去,家居卖场多以标准化产品填充空间,满足的是大规模、批量化的基础居住需求。随着消费者审美水平提升和信息获取渠道的多元化,这种模式的弊端日益凸显。一方面,标准化产品难以契合消费者独特的生活方式与个性化审美,导致产品滞销、库存积压。另一方面,互联网普及赋予了消费者更多话语权,他们不再满足于被动接受卖场提供的有限选择,转而通过线上平台、社交媒体等渠道寻求更符合自身需求的家居解决方案,传统卖场客流量因此不断流失。同时,行业内众多卖场经营模式趋同,缺乏差异化竞争优势,陷入同质化低价竞争的恶性循环,进一步压缩了利润空间。

面对困局,红星美凯龙敏锐洞察到设计将成为破局关键。设计不仅能赋予产品独特魅力,满足消费者个性化需求,更能将分散的家居、家电、家装资源整合,提供一站式生活方式解决方案。基于此,红星美凯龙设计驱动战略应运而生,其中M+家装设计中心的诞生便是重要实践。

M+家装设计中心颠覆了传统卖场对“场”的定义。以往卖场只是产品的展示与交易场所,而M+将其转化为设计力的孵化场。在这里,设计师成为主角,他们与品牌商深度合作,不再局限于产品推销,而是围绕消费者生活场景与情感需求,利用各类材料、技术进行创意设计。例如,通过打造岩板艺术装置、智能家居实景体验区等,激发产品多元应用可能,让消费者直观感受设计带来的生活品质提升。

M+家装设计中心实现了从产品集散地到生活方式提案场的华丽升级。消费者进入其中,不再是面对孤立的商品,而是置身于一个个精心设计的生活场景中,从客厅到卧室,从厨房到阳台,每一处空间都蕴含着独特的设计理念与生活美学,帮助消费者构建起对理想家的清晰认知,满足其情感化需求。这种转变打破了行业同质化困局,为家居企业开辟了新赛道。通过设计赋能,产品附加值大幅提升,品牌差异化得以凸显,企业得以跳出价格战泥沼,实现可持续发展。

在新五年战略指引下,红星美凯龙凭借M+家装设计中心等创新举措,以设计为纽带,串联起家居产业上下游,为行业探索出一条从传统走向现代、从同质化迈向差异化、从单纯产品交易迈向生活方式服务的转型之路,在家居行业中开启高质量发展的新大门。