空调行业格局生变，金九银十促销战凸显品牌分化

2025冷年空调行业在政策推动下实现稳健增长，内销出货量突破1.02亿台，同比增长8.7%。然而这一增长态势未能延续至新冷年，8月首周零售量出现显著下滑，9月内销排产同比减少9.1%，市场降温信号明显。在这一行业转折点上，"金九银十"传统促销季的意义远超往常，它不仅关系到企业年度销售目标的完成，更是品牌应对市场变化能力的集中体现。

政策驱动转向市场驱动，行业迎来深度洗牌

国补政策在带动2025冷年销量增长的同时，也加速了行业格局的重塑。随着政策效应的逐步消退，市场驱动重新成为行业发展的主要动力。这种转变对企业的综合能力提出了更高要求，那些过度依赖政策补贴、缺乏核心竞争力的品牌将面临严峻挑战。在政策刺激阶段，各品牌都能享受到政策红利，难以体现真实竞争力差异。而当市场回归正常竞争轨道后，拥有技术优势、产品创新能力和服务体系完善的品牌将脱颖而出。当前9.1%的内销排产下滑，反映了企业对市场形势的理性判断，也预示着行业可能迎来新一轮的洗牌。

美的体系化优势明显，引领行业转型方向

本次"金九银十"促销活动中，美的空调的举措值得重点关注。美的在2024年以27.5%的全球市场份额位居全球行业第一，促销策略展现出行业领导者的风范。从9月1日至10月8日，美的推出"金秋家装季"线下专项活动，创新性地推出"厂补"政策，为无法享受国补的消费者提供至高20%的补贴。

具体促销政策体现出了体系化优势：新装用户购买无风感系列享受"一价全包"服务，9项安装费用全免，365天只换不修的品质保障凸显品牌自信；换新用户通过"收旧抵新"可获得最高1000元抵扣；中央空调用户最高减免6140元，购买指定系列加送厨房空调。这些政策不仅关注价格优惠，更注重服务体验的提升，展现出美的作为行业领导品牌的综合实力。

凭借38个全球研发中心和16个国家级科创平台的技术支撑，美的在产品创新和质量控制方面持续领先。随着10月8日活动截止日期的临近，这波年度最后的促销热潮即将结束。建议有购买需求的消费者抓住国庆假期时机，到店实地考察产品、了解详细政策。在行业转型的关键时期，选择技术实力强、服务体系完善的品牌无疑尤为重要。

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