宜家长沙商场新财年聚焦“睡好”、“吃好”！国庆超千款产品五折起

2025年9月26日，宜家长沙商场举行了2026新财年媒体见面会。宜家长沙市场总经理崔丽萍发布宜家中国新财年商业重点“完整睡眠”与“饮食生活”，并分享了宜家中国全新品牌定位“家 给生活更多”。

聚焦于“睡好”、“吃好” 长沙宜家国庆大放“价”

上一个财年，长沙宜家访客数同比增长14%，其“完整睡眠”产品的销售量在全国宜家中排名第一。媒体见面会上，崔丽萍首先分享了长沙宜家2025财年的表现，“这个成绩得益于宜家在睡眠产品上的性价比优势与价格投资，也和湖南省家居消费补贴离不开关系。当然，也反映出长沙人民的夜生活，不仅要玩得好，也要睡得好。”

此次媒体见面会，崔丽萍发布了宜家新财年商业重点，除了保持对“完整睡眠”的关注外，新增了“饮食生活”这一内容。“在中国，衣食住行关乎每个人的日常生活，承载着人们对美好生活的向往。尤其对于长沙这座充满烟火气、以吃闻名的城市，长沙宜家将贴近本地消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。”

在此背景之下，长沙宜家在即将到来的国庆黄金假期，将进行大型商业活动，全场预计超千款产品将有不同力度优惠，如全场床垫9折、全场床品8.5折等，部分产品甚至低至五折。以宜家一款名为鲁勒鲁姆的电动真皮沙发为例，商场折扣叠加适老化消费补贴，最后消费者可以以接近5折的价格带回家。“国庆期间，欢迎长沙市民来宜家薅羊毛！” 崔丽萍介绍到。

对于如何实现新财年的商业重点，除了折扣活动与长期价格投资外，崔丽萍对宜家产品品质与性价比充满信心。“可以说，宜家产品是消费者购买家具家居产品时的性价比优中之选。以宜家的床垫为例，宜家每一款床垫都要经过190多项测试与质量要求，以及超50000次的疲劳测试，最终才来到消费者面前。”

宜家中国推出全新品牌定位“家 给生活更多”

为了与更多中国消费者一同探寻生活的意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家在新财年启用新的宜家中国品牌定位——“家 给生活更多”。 围绕这一品牌定位，宜家将聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大核心价值，通过持续优化的产品设计、定价策略、顾客体验等方面，深化与中国消费者的情感联结。

崔丽萍在此次媒体见面会上也分享了这一全新品牌定位。“此次品牌定位调整，源自于宜家与中国消费者持续交流和实地探访中的洞察。在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素下，消费者的心态正从单纯追求‘更多’转向珍视那些真正重要的事物，转向那些蕴藏着生活美好却容易被忽视的日常居家时刻。”

“对于长沙人而言，这些居家时刻可能来自于清晨一碗热腾腾的米粉，也可能是与家人追剧追综艺的夜晚。”崔丽萍介绍，宜家家居自2019年进入长沙以来，已陪伴长沙市民走过六年时间，服务会员接近160万，可以说每7个长沙人当中就有一名宜家会员。长沙宜家也一直致力于本地化，不仅结合长沙消费者的生活与购物习惯打造宜家样板间，为长沙市民提供家居灵感，同时也开展本地化沟通与市场活动，更为贴近长沙人的生活。

此次新财年，长沙宜家全新打造餐厨具区域，也是其本地化行动之一。据介绍，结合湘菜、长沙家常菜习惯于爆炒、蒸菜等烹饪方式，长沙宜家新的餐厨具将此类产品进行了重点展示与更为完整的介绍，以方便消费者挑选到自己心仪的餐厨具。同时，长沙宜家还改造了部分卧室展间。“根据长沙潮湿的气候特点，新卧室展间里的睡眠产品不仅舒适亲肤，并且防潮透气，为长沙市民提供多样完整睡眠解决方案。”

崔丽萍介绍，“在 26 财年，宜家将推出 1600 件新品，23 个限定系列，以及 50 多种美食新品。我们希望通过这些新选择，帮助大家把家打造成一个既能不断变化，又始终舒适和谐的空间。”