宜家宣布2026财年中国战略：投资1.6亿，推出超150款更低价新品

深圳商报·读创客户端记者 刘娥

9月26日，记者从宜家深圳2026新财年媒体见面会上了解到，宜家将于2026财年在中国投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类，如DYVLINGE杜威林格休闲转椅、TRONES强尼思鞋柜/储藏柜、RÅSKOG拉斯克手推车等明星产品。此外，宜家还将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。

宜家深圳则将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案。宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套、床单、靠垫、休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列。

现场，宜家深圳发布全新品牌定位“家 给生活更多”（Home is more than you think）。围绕全新商业主题，国庆假期，宜家深圳一城三店同步启动优惠活动，在南山欧洲城店还设有线下摄影展、游园会、蓝袋子DIY等趣味会员活动，并发放城市专属周边礼。

记者现场看到，围绕新的品牌定位，宜家深圳南山店全新升级了5大展间，包括租小单间预算有限的情侣、新手爸妈、一家三代同住、人宠共居、居家办公、旧房新改等，展现贴合消费者真实需求的、实用、高性价比的家居灵感和解决方案。宜家深圳设计部负责人表示，南山店全年还将打造32个新展间、8个新区域，让顾客朋友来宜家能够“常逛常新”。

宜家深圳销售负责人介绍，为了更好的满足局部改造和毛坯用户的需求，近期宜家深圳在全屋设计服务的基础上引入了全新的整装服务，为有装修需求的顾客提供从前期设计到硬装施工，再到软装家具采购的一站式解决方案。