全新品牌定位发布 宜家郑州持续深化本地家居专家形象

9 月 23 日，宜家郑州商场举行 2026新财年启动会，分享全新品牌定位 “家 给生活更多”以及2026新财年商业重点，与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻，为消费者带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活解决方案。

自1998年进入中国以来，宜家一直秉持着“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，深耕中国市场，不仅在规模上不断发展，更在与广大消费者的连接中不断加深理解与共鸣。每年，宜家都会走进中国消费者的家庭，倾听他们家居生活的重要时刻，并从他们对家居生活的需求和梦想中汲取灵感。

通过《2024家居生活报告》，宜家发现当下消费者的生活状态趋于“理性”与“悦己”，越来越多人的消费回归理性，消费者逐渐把目光从未来聚焦在了眼前，开始在当下看似寻常的生活中寻找幸福感和自我价值。今年，宜家中国正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多”，期待与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻，体悟细微日常中蕴藏的意义感与满足感。

围绕全新品牌定位，宜家郑州商场带来了沉浸式线下展览，聚焦 “会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻”四大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活，让家给生活更多。

“宜家郑州商场希望成为本地消费者首选的家居生活伙伴，凭借宜家在全球超过80年的家居生活经验，致力于将这一专业积淀转化为更贴近河南本地的解决方案。”宜家家居郑州商场总经理王斌说，新财年，宜家郑州商场会进一步深化“家居生活专家”的形象，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。

可持续发展是宜家长期战略的重要组成部分。日前，宜家家居郑州商场光伏发电项目建设完成，并实现并网发电，预计年发电量超250万度，每年可减少二氧化碳排放67吨，相当于为种植了3,700棵树。同时，宜家郑州商场还有雨水回收利用系统、地源水系统、新能源车配送等可持续发展项目，持续为地球和人类创造积极的影响。

“我们要真的走进消费者的家，精心打造真正属于本地人的有意义的生活。让每个人来到郑州宜家都能获得专属于他们的家居灵感。”王斌直言，“家，给生活更多”作为全新的宜家品牌定位，它不止是一句口号，更是为了与更多消费者一同探寻生活的意义。宜家郑州商场将继续深耕河南市场，与河南共发展。

新财年启动会现场，宜家郑州商场销售经理战田田分享了新财年的商业重点和高性价比的优质产品，从老百姓可负担的起的价格出发，精选了八个品类，包括书柜、床垫、斗柜、衣柜、办公桌、收纳盒、锅具以及枕头，涵盖了河南百姓的日常家居生活所需。

此外，宜家还将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，满足本地消费者日常的家居需求，同时提供更多的家居灵感，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类。更低价格不是短期的促销，而是长期低价，宜家郑州商场希望成为河南人家居品类的首选。

宜家瑞典风味餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除了始终如一的一元冰淇淋、经典热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国消费者的饮食习惯推出香辣串串、金汤菌菇饭、黑椒牛柳饭等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待，让河南老百姓吃的健康吃的安心。